中國成胖子最多的國家 全世界崛起的大碼服裝 中國何時才能發(fā)展大碼服裝市場

• 2018年1月29日 zengpingping來源：懶熊體育 1492 99
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  2018-2023年學(xué)生校服行業(yè)深度分析及“十三五”發(fā)展規(guī)劃指導(dǎo)報告

  “十三五”規(guī)劃對“十二五”規(guī)劃實施情況進(jìn)行全面評估；貫徹黨的十八大和十九大精神，以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，突出改革創(chuàng)新；遠(yuǎn)近結(jié)合，更加注重以解決長遠(yuǎn)問題的辦法來應(yīng)對...

2017年，身高1.75米、體重90公斤的大碼超模阿什利·格林厄姆(Ashley Graham)登上了2017年全球模特收入排行榜的第十名。

越來越多的女性不再以同一種標(biāo)準(zhǔn)要求自己的身材，多元審美推動著一個小眾服裝市場——大碼服裝在回暖。運動品牌也意識到了這個趨勢，現(xiàn)在他們的選擇是趁熱打鐵為大號身材消費者提供產(chǎn)品，還是堅持等著胖人們變瘦呢?

網(wǎng)上有個流傳很廣的視頻短片，展示了各個年代流行的典型女性身材，從50年代的豐滿曲線，到80年代的高挑健美，到90年代的瘦骨嶙峋，各個時代對于女性外形的偏好不盡相同。進(jìn)入21世紀(jì)第二個十年，想要用一種模型去要求女性的身材就更加困難了，因為無論是外界，還是女性自身，對于身材的審美都走向了多元化。

2017年，身高1.75米、體重90公斤的大碼超模阿什利·格林厄姆(Ashley Graham)登上了2017年全球模特收入排行榜的第十名。她的身后還有一批大碼模特，活躍于T臺和時裝大片。而她們帶領(lǐng)的，是更多大碼身材女性對自己身材的自信和對多元美的捍衛(wèi)。

服裝行業(yè)很快地捕捉到了這種風(fēng)向。

根據(jù)調(diào)查機構(gòu)NPD集團(tuán)的數(shù)據(jù)，2016年美國大碼女裝(14號，即XL以上)的銷售額相比2013年提高了17%，從174億美元攀升到了204億美元。在這期間，服裝行業(yè)的總體市場提升了7%。大碼女裝的發(fā)展速度領(lǐng)先了整個行業(yè)一倍還多。

一向?qū)τ诖蟠a服裝不感興趣甚至有些“輕蔑”的時裝品牌，也紛紛開始示好這些潛力巨大的消費者。Michael Kors和川久保玲已經(jīng)將自己的高端服裝產(chǎn)品線擴展到了大碼領(lǐng)域，快消品牌H&M和Target也著手設(shè)計自家的大碼女裝。在2017年3月，全球最大零售商沃爾瑪宣布收購Mod Cloth，這是一家以全尺碼出名的服裝品牌。

同樣，作為服裝領(lǐng)域快速增長的分支，運動服裝也對大碼風(fēng)潮做出了回應(yīng)。

2017年3月，運動品牌耐克推出了全新的大碼運動服裝系列，尺碼范圍從XL到XXXL，產(chǎn)品包括T恤、運動褲、短褲、外套和運動內(nèi)衣，其中最大的運動內(nèi)衣為38E。這些產(chǎn)品也突破了傳統(tǒng)的大號運動服裝較為灰暗的色彩，從單純的黑色到白底亮色印花，為不同審美需求的消費者提供了更多的選擇。更早前，耐克就在Instagram上發(fā)布過一張大碼模特帕洛瑪·艾爾賽斯(Paloma Elsesser)身著耐克運動內(nèi)衣的照片，并附帶上了如何選購合身運動內(nèi)衣的建議。

耐克的舉動填補了運動服裝市場上一個明顯的缺口。仔細(xì)想來，運動品牌倡導(dǎo)的健美身形與大碼人士的身材的確相悖，如果為大號身材的消費者提供更多舒適、合身的產(chǎn)品，是否有違運動健康的精神，甚至是否在為“肥胖”問題助紂為虐。

但是，消費者的需求卻擺在眼前。根據(jù)華盛頓州立大學(xué)的助理教授黛博拉·克里斯特爾(Deborah Christel)的調(diào)查，現(xiàn)在美國女性平均穿16-18碼的衣服，另外20歲的女性平均穿14碼的服裝。Ashley Stewart和J.C.Penney這些企業(yè)還把服裝的碼數(shù)增加到了32。

消費需求與供應(yīng)之間的明顯斷層，一部分原因在于時尚界認(rèn)為大碼服裝會抹黑品牌形象。零售商通常把大碼服裝當(dāng)成附屬業(yè)務(wù)，沒有真正深入了解這個品類。

如果將視線范圍擴大一些，就會看到這個增量需求是全球性的。2016年，英國著名醫(yī)學(xué)雜志《柳葉刀》發(fā)表全球成年人體重調(diào)查報告：全球成人肥胖人口已經(jīng)超過瘦子。

而在中國這塊大市場上，男性肥胖人數(shù)4320萬人，女性肥胖人數(shù)4640萬人，中國已經(jīng)超越美國，成為全球肥胖人口最多的國家。2017年，中國的衛(wèi)生監(jiān)督機構(gòu)稱，30%的中國成年人——約3.2億人口——體重超標(biāo)，12%的成年人達(dá)到肥胖程度。

機遇永遠(yuǎn)和問題并存。運動品牌顯然也沒有選擇等待胖人變瘦再賺錢。當(dāng)人們變得越來越重的時候，運動品牌的衣服也做得越來越大。

目前，在耐克美國官網(wǎng)上，女性服裝最大尺碼是XXXL，而阿迪達(dá)斯、安德瑪、露露檸檬等品牌的最大尺碼為XXL。

從2017年開始進(jìn)軍自有運動品牌領(lǐng)域的亞馬遜，看起來也已經(jīng)意識到了大碼消費者的龐大數(shù)量 。在2017年3月，就在耐克推出大碼運動服裝產(chǎn)品線后不久，亞馬遜發(fā)布了一則招聘大碼服裝品牌經(jīng)理的啟事。咨詢公司Bain&Co.在接受彭博社采訪時表示，亞馬遜在過去3年已經(jīng)將自己在大碼女裝市場上的份額提高了50%。

運動品牌和零售商對于商機的把握比較準(zhǔn)確，但是有時受限于規(guī)模過大的“劣勢”，業(yè)務(wù)調(diào)整方面欠缺靈活，決策過程略顯保守。這就給了很多新興原創(chuàng)服裝品牌不小的機會。

Lane Bryant是美國一家原創(chuàng)的服裝公司，他們的運動服裝產(chǎn)品就著重照顧大碼消費者的消費需求， 很多在大型運動品牌商店中沒有找到合適服裝的人成為了Lane Bryant的忠實用戶。

時尚界的軌跡就像一個鐘擺，幾年前看似過時的潮流隨時可以東山再起。2009年的時候，正值全球金融危機之際，《華盛頓郵報》曾有篇文章提到，同樣根據(jù)NPD集團(tuán)的當(dāng)時調(diào)查數(shù)據(jù)，女性服裝行業(yè)總收入在過去12個月的周期里降低了5%，大碼女裝更是下跌了10%。以O(shè)ld Navy、Banana Republic和Taylor Ann為代表的零售商們紛紛從柜臺上撤下了更多大碼服裝， 轉(zhuǎn)而在線上銷售。其他的品牌，如H&M則退出了大碼女裝的市場。

如今，大量的服裝品牌和零售商扭轉(zhuǎn)態(tài)度，重新重視起了大碼服裝。在美國收入最高的前25家零售商里，只有4家不提供大碼服裝。Ashley Stewart和J.C.Penney等零售商已經(jīng)開始增加14-26號之間的服裝，有些產(chǎn)品甚至提供32號的服裝。

但是，相比于常規(guī)尺碼的服裝，大碼服裝無論是產(chǎn)品種類、庫存，還是在實體店中所占的柜臺，都非常有限。一項調(diào)查顯示在J.C.Penney's百貨商場中只有約16%的出售服裝提供大碼;而在Nordstrom.com中，只有8.5%的服裝有大碼選項。

具體到運動服裝領(lǐng)域，供需不平衡仍然存在。彭博社曾經(jīng)援引一個數(shù)據(jù)，37%的大碼女性穿著男士運動服裝健身，大概是因為沒有合適她們尺碼的女性運動服。

為什么在旺盛需求之下，服裝生產(chǎn)商仍然踟躕徘徊?有分析認(rèn)為，大碼消費者，尤其是女性，購買服裝的數(shù)量和頻次不如常規(guī)尺碼的消費者多。Lane Bryant公司的首席市場管布萊恩·貝特勒(Brian Beitler)表示，的確通常情況下大碼消費者在服裝方面的花銷少于身材苗條的消費者。但是他也表示，造成這種現(xiàn)象的原因是消費者可選擇的產(chǎn)品匱乏，以及社會常規(guī)審美習(xí)慣投射給他們的心理陰影作祟。

心理因素之外，生產(chǎn)成本可能是廠商更多考慮的問題。通常情況下，生產(chǎn)大碼服裝的成本更高。制作一件28號的服裝，可不止是把10號的服裝改大的問題。但是，越大碼的服裝對設(shè)計的改變就越大，因此設(shè)計師通常需要設(shè)計好幾版方案。而且大碼服裝通常需要更多的布料，需要更多剪裁拼接，因此人工消耗也更大。

而且，大碼服裝也并不是這些服裝品牌在海外的工廠常規(guī)生產(chǎn)的產(chǎn)品。一家工廠通常為5-10個服裝品牌進(jìn)行產(chǎn)品生產(chǎn)，大碼服裝的生產(chǎn)需要更多的工位和更多的機器，于工廠來說也是成本的增加。而對于小品牌，這些改變帶來的資金壓力更大，相比于大公司，他們更不好進(jìn)行產(chǎn)品擴充和調(diào)整。

而在中國，這個正處于消費潛力旺盛釋放的大市場，大碼服裝的發(fā)展勢頭似乎還落后與歐美市場。別忘了，現(xiàn)在中國已經(jīng)超越了美國，是肥胖人數(shù)最多的國家。這雖然不是什么特別值得驕傲的成就，但卻是一個空白市場的強烈信號。

在外國運動品牌的中國官網(wǎng)上，除了耐克保持了和美國官網(wǎng)一樣的尺碼標(biāo)準(zhǔn)，最大碼為XXXL外，阿迪達(dá)斯、安德瑪、露露檸檬都只提供最大XL的女子上衣尺碼。

而國內(nèi)運動品牌在尺碼方面似乎比較齊全。在安踏、李寧、特步等品牌官網(wǎng)上，以女性運動上裝為例，幾乎都有XXL的尺碼，一些產(chǎn)品甚至有3XL和4XL，但是很多這兩個號碼的產(chǎn)品都顯示缺貨。

的確，為所有人提供合適的服裝并不是每個服裝品牌天生的義務(wù)，但是為了更大的經(jīng)濟收益，或者為了踐行品牌自身提出的尺碼多元化的目標(biāo)，繼續(xù)忽視這個市場顯然不是明智之舉。

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