歷峰集團宣布將以28億歐元收購奢侈品電商Yoox Net-A-Porter股份

• 2018年1月25日 lihuizhen來源：第一財經(jīng) 641 37
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YNAP在奢侈品電商業(yè)務(wù)中占據(jù)主導(dǎo)地位，從成立以來也獲得了較好的發(fā)展。根據(jù)公開的2017年的初步財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，YNAP銷售額突破20億歐元，同比增長12%，收入中占比較大的為移動端占到了50%。

據(jù)悉，日前卡地亞的母公司歷峰集團宣布將以28億歐元收購奢侈品電商Yoox Net-A-Porter(以下簡稱YNAP)51%的股份，再加上其原本擁有的49%的股份，歷峰集團正希望全資擁有這家全世界最大的奢侈品電商公司。

歷峰集團曾在2010年完成對電商平臺Net-A-Porter的收購，在2015年剝離該電商平臺，與其競爭對手——來自意大利的奢侈品電商平臺Yoox合作，通過換股的方式共同成立了YNAP公司，歷峰集團為其股東之一，持有49%的股權(quán)，日常管理及運營都由Yoox負(fù)責(zé)。

YNAP在奢侈品電商業(yè)務(wù)中占據(jù)主導(dǎo)地位，從成立以來也獲得了較好的發(fā)展。根據(jù)公開的2017年的初步財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，YNAP銷售額突破20億歐元，同比增長12%，收入中占比較大的為移動端占到了50%。

不過它也正面臨著競爭對手增加帶來的沖擊，其在諸如折扣、品牌電商等領(lǐng)域的優(yōu)勢也在漸漸削弱，伴隨著電商業(yè)務(wù)在全球范圍內(nèi)得到重視，越來越多的品牌開始開發(fā)自有電商平臺。

LVMH集團在2017年上線了多品牌電商平臺24 Sèvre，而開云集團雖然曾與YNAP成立合資公司來運營旗下的諸多奢侈品牌，但是其最主要的品牌Gucci則始終堅持獨立運營，近日亦有消息稱在任命了首席數(shù)字官之后，開云集團正在籌備自己的電商平臺，未來很有可能也將上線自身的多品牌電商平臺。而在中國市場上阿里巴巴與京東都在發(fā)展自己的奢飾品平臺，新興起的寺庫網(wǎng)也在急速成長中，無論哪個市場，YNAP都面臨著不小的威脅。而此時歷峰集團的加入將為其帶來更多的品牌、市場等資源的投入，使得它在市場競爭中也不會完全處于被動地位。

據(jù)Berenberg分析師Michelle Wilson指出，數(shù)字正快速成為硬奢的重要分銷渠道，預(yù)計到2025年奢侈品的線上銷售額在整個市場中的占比將會超過25%。在電商渠道日漸重要而其在硬奢領(lǐng)域的影響力下降、銷售放緩的現(xiàn)實面前，曾經(jīng)認(rèn)為電商平臺會降低奢侈品價值的歷峰集團也不得不開始重新考慮起集團在電商渠道的投放了。

歷峰集團董事長Johann Rupert在公告中表示：“收購YNAP這個世界領(lǐng)先的奢侈品在線零售商目的在于加強集團在數(shù)字渠道的存在和重視，不僅有助迎合奢侈品顧客日益增長的網(wǎng)購需求，也將為集團在現(xiàn)有和新地域、拓寬產(chǎn)品供應(yīng)和提升顧客服務(wù)等方面提供重大機遇?！?/p>

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