與中國有嘻哈相輔相成的中國潮牌終于成了潮流

• 2018年1月18日 zengpingping來源：文刀米 620 35
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  2018-2023年中國棉絨緞睡衣面料行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景研究報告

  棉絨緞睡衣面料行業(yè)研究報告中的棉絨緞睡衣面料行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權威的國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)為基礎，采用宏觀和微觀相結合的分析方式，利用科學的統(tǒng)計分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時，對棉絨緞睡衣面料行...

現(xiàn)在被提得最多的潮牌是supreme了，還有一些耳熟能詳?shù)拿?，日本的Junya Watanabe、川久保玲的PLAY。

一個夏天，嘻哈從小眾變成流行。

幾個季度，潮牌也從小眾變成潮流。

看起來，殊途同歸了。

什么是潮牌?

查不到什么嚴謹?shù)慕忉?，也沒有可以對應的英文(如果有歡迎在留言區(qū)告知)，比較有可能是潮流雜志造出的詞匯。最早應該是指日本以及中國香港的一些品牌，當然，這里就要扯上音樂了，很多香港明星的穿著對潮牌的推動作用明顯，比如陳冠希、余文樂，等等。

現(xiàn)在被提得最多的潮牌是supreme了，還有一些耳熟能詳?shù)拿?，日本的Junya Watanabe、川久保玲的PLAY，比較有意思的是，還有人把Givenchy也算作潮牌，主要原因是它推出那只大名鼎鼎的狗頭系列，以及一些印花很“潮流”的T恤。這就尷尬了，不知道Givenchy的前設計師Riccardo Tisci會不會哭暈在廁所。由此可見，潮牌這個說法本來就略顯隨意，并無明顯邊界。

在現(xiàn)在許多大眾眼里的潮牌，應該就是有潮流感、年輕化的品牌，標志性的設計無非就是字母、波普印花，標配基本是牛仔褲、衛(wèi)衣、工裝夾克。是不是潮牌，部分消費者是從產品元素來分辨的，哪怕像Givenchy這種根紅苗正的***品，也會不小心被“淪為”潮牌。

但對于那些公認是殿堂級潮牌的品牌，首先它自己可能并不知道啥叫潮牌，另外，它們熱銷幾乎沒有多少設計的產品，而且價格也不便宜，是有原因的。若從品牌的成長去談，就寫不完了。但有一點很明確，人家基本款LOGO T、衛(wèi)衣能讓先潮起來的人們“趨之如鶩”，那是因為有另一部分產品作為動力。

比如，川久保玲如果沒有主線的Comme des Garcons，從八十年代開始就牛得不像話，才帶動她的小紅心讓那么多人蠢蠢欲動：買不起、穿不好Comme des Garcons，還hold不住PLAY嗎?

再比如Junya Watanabe。你只看到了他的工裝夾克和牛仔褲嗎?甩出一個2002春夏系列就能秒殺太多品牌，他對牛仔面料的運用堪稱經典，一直以來在設計上做了非常多的嘗試，這些東西給他的基本款、實用款鍍了金。

相對來說，supreme的設計是比較簡單的，但人家以滑板和嘻哈為根基，最初就吸引了很多酷酷的滑板青年和街頭藝術家，從一定程度上與美國的街頭文化是非常吻合的，再加上經常用服裝表達一些政治傾向，后來又常與***推出聯(lián)名系列。所以，它的只是印有supreme幾個字母的衛(wèi)衣，最初的潮人們才會買單啊。

大部分真正能夠引領潮流的那幾個品牌，是有品牌核心作為支持的，無論這個核心是設計還是文化。

可惜的是，我們許多潮牌，只看到了基本款+印花，只看到了小花招，卻無意去對真正起決定作用的東西深挖，于是造成現(xiàn)有所謂潮牌的如此單薄。你跟他說設計，他說酷;你跟他說品質，他說酷;你跟他說工藝，他說酷。

哇哦，跟嘻哈(部分)一樣酷。

很多潮牌與嘻哈音樂是捆綁在一起的，玩嘻哈的穿的必定是我們認定的潮牌，這從嘻哈的起源就注定了。

嘻哈誕生于六七十年代紐約的貧窮區(qū)域，與此同時誕生了很多詞匯，比如跳舞的B-boy、用說唱活躍氣氛的MC，在視覺方面就有涂鴉等等。

六七十年代是一個很神奇的年代，許多反傳統(tǒng)審美的東西都在這20年里出現(xiàn)，當然，這與政治、經濟、社會發(fā)展有必然聯(lián)系。嬉皮、朋克、嘻哈都在那20年里躁動得厲害，其中又包含了音樂、視覺、生活方式等各方面，服裝是其中很顯著的類別。時至今日，嘻哈風格、嬉皮風格、朋克風格都是時尚領域常見的設計元素，***品常常也會撈來玩一把。

嘻哈的誕生和發(fā)展是有很多復雜的原因的，感興趣的可以去查相關資料，這里就不展開說了?？傊?，它是美國街頭文化的縮影，是有很豐富的形態(tài)和歷史原因的，也有自己的文化內核。

中國的嘻哈突然之間就火了，有意思的是，充斥在我們面前的嘻哈多數(shù)為了憤怒而憤怒，為了diss而diss，為了臟而臟，為了喪而喪(強調一下，不是全部)。

哇哦，跟中國潮牌一樣酷。

中國有沒有街頭文化?這還真是個難題，中國的街頭文化在很大一定程度上是對西方街頭文化的“學習”。

但其實，中國有市井，有傳統(tǒng)，可惜這些東西在年輕文化中被挖掘得還是太少了，叫囂亞文化的人，壓根不懂什么是亞文化，學了點皮毛也不過是為了裝酷罷了。

當潮都變成流了，也就不酷了吧。國內的潮牌看起來欣欣向榮到了前所未有的階段，但這種被人嚼過好幾次的潮流又顯得如此單薄。

依舊還有商人叫囂著要沖進來，似乎只看到了蓬勃的輪廓，卻沒看到難以企及的內核。

好吧，反正流行向來如此，見怪不怪了。

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