李寧加碼足球領(lǐng)域 為龍之隊(duì)球迷打造足球裝備助威服

• 2018年1月18日 zengpingping來源：懶熊體育 1204 78
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  2018-2023年中國足球行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

  足球行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析足球未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘足球行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)...

在未來三年的時(shí)間里，李寧將作為龍之隊(duì)球迷會的戰(zhàn)略合作伙伴，為龍之隊(duì)球迷打造足球裝備和助威服。

在未來三年的時(shí)間里，李寧將作為龍之隊(duì)球迷會的戰(zhàn)略合作伙伴，為龍之隊(duì)球迷打造足球裝備和助威服。

龍之隊(duì)球迷會是中國足球歷史上全國范圍內(nèi)的球迷組織，也是中國官方球迷組織，會員單位包括31個省市自治區(qū)的105家球迷組織。

這也是李寧為發(fā)力足球做出的最新動作。此前，中乙球隊(duì)“西北狼”陜西長安競技宣布，自2018年1月1日起李寧成為其裝備贊助商。

實(shí)際上，李寧進(jìn)軍足球品類最早要追溯到“鐵系列”足球鞋。2004年，李寧為在英超埃弗頓效力的李鐵量身定制了“鐵系列”足球鞋，后來李寧又推出“峰銳系列”，代言人是蒿俊閔，以及肇俊哲等人。

當(dāng)時(shí)的出擊得益于中國打進(jìn)2002年韓日世界杯掀起的足球熱，但之后中國足球深陷假球、黑哨風(fēng)波，球市不斷跌落。李寧對自身實(shí)力預(yù)估的失誤，導(dǎo)致售價(jià)1099元的“鐵系列”在部分滯銷后開始掉價(jià)，李寧對足球的投入也逐漸減少。

而隨著足球再次迎來政策紅利和市場關(guān)注，李寧又看到了這個曾被忽視的品類。去年下半年，“鐵系列”回歸，定價(jià)為699元，比十五年前降價(jià)不少。

李寧方面也表示，未來李寧足球除了繼續(xù)夯實(shí)李寧足球?qū)I(yè)裝備的領(lǐng)先優(yōu)勢以外，還將在職業(yè)足球聯(lián)賽、青少年足球培訓(xùn)、球迷文化和體育旅游等多領(lǐng)域深入布局。

如今，李寧需要更多優(yōu)質(zhì)資源來推進(jìn)這個新品類的發(fā)展。中超、國足等頭部資源被耐克把持，李寧退而求其次，選擇龍之隊(duì)、中乙球隊(duì)來獲得產(chǎn)品曝光。

與此同時(shí)，李寧更需要新的業(yè)績增長點(diǎn)來維持營收和利潤的成長。去年上半年，李寧實(shí)現(xiàn)收入39.96億元，同比增長11.1%，凈利潤1.89億元，同比增長66.8%，毛利率上漲一個百分點(diǎn)至47.7%，但核心的籃球品類受到大勢影響出現(xiàn)疲軟，跑步產(chǎn)品線競爭激烈，這也是為什么李寧加碼童裝、拿下Danskin，如今又發(fā)力足球的重要原因。

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