《消費主張》點贊方太 洗碗機強勢領跑國內(nèi)家電業(yè)

• 2018年1月6日 YaoEnHua來源：中華櫥柜網(wǎng) 871 54
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  2018-2023年農(nóng)村家電行業(yè)深度分析及發(fā)展趨勢研究報告

  隨著農(nóng)村家電行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的農(nóng)村家電企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期...

1月4日晚，央視財經(jīng)《消費主張》發(fā)布了2017年度家電消費報告。該報告顯示：在全球經(jīng)濟集體疲軟態(tài)勢下，家電行業(yè)逆道而行，增長勢頭不減，其中尤以廚房電器漲幅最為喜人。

洗碗機消費市場強力激活 成長性領跑家電行業(yè)

《消費主張》公布2017年中國洗碗機零售額達到48億元，相比于2016年的19.8億元，同比增長了140.8%，成為所有家電品類中成長性最好的產(chǎn)品。

伴隨連續(xù)3年的快速增長，洗碗機市場消費潛力正在被激活，強勢步入持續(xù)井噴的發(fā)展時期。據(jù)了解，2015年在方太水槽洗碗機上市之前，中國洗碗機市場滲透率不到1%，歐美滲透率近70%。

洗碗機作為一個舶來品，進入中國已經(jīng)有20多年的歷史。伴隨著品質(zhì)消費以及年輕主流消費群體的升級，洗碗機直到最近兩年才成為中國家電行業(yè)增長速度最快的品類。其中以方太水槽洗碗機為風口，徹底成為2017年中國家電行業(yè)的現(xiàn)象級產(chǎn)品和案例。

而在上市當年，方太水槽洗碗機的市場份額就從0上升至12.8%;到2016年，這一數(shù)字躍至30%。2017年，方太水槽洗碗機的市場占比已近40%。

從迎合到洞察需求 方太水槽洗碗機提升中國廚房品質(zhì)

從研發(fā)之初，方太就立足于不盲從洋品牌，通過方太自身對中國廚房的了解，和對中國家庭生活方式的研究，來打造專屬于中國家庭的洗碗機，為中國家庭帶去解放雙手的新生活。

2010年，方太在研究國人生活方式和廚房生活習慣中發(fā)現(xiàn)，假如把廚房行為切分為餐前、餐中、餐后三個階段，那么，餐前的主要廚電設備是櫥柜和冰箱，餐中的主要是油煙機和燃氣灶，餐后的廚電卻是個空白。在對1000戶家庭的長期深入調(diào)研中也證實，相比于烹飪，后期清洗、整理過程更為花費時間與精力，也是廚房行為中幸福指數(shù)最低的。

當深刻洞察到消費升級與市場需求之后，方太組建了一支由社會學家、心理學家、工業(yè)設計師及研發(fā)工程師構成的跨領域廚房生活研究專案，經(jīng)過歷時5年時間的持續(xù)研發(fā)攻關，走訪了全國25個城市的1000余戶家庭，邀請25位“資深洗碗專家”共同參與產(chǎn)品設計，最終在186個概念方案設計、86次全面原型機測試的基礎上，將方太水槽洗碗機推向了市場。

從住房空間上解決了繁雜安裝的問題，從可替代性讓水槽的位置多出了更為可變的空間，從功能上滿足了中國家庭面對果蔬去農(nóng)殘的強烈需求。當然最核心的，中國家庭異于西方家庭的使用餐具，在碗碟清洗功能上也做了多方研究，檢測清洗程度，最終將符合中國家庭的方太水槽洗碗機推向市場。

業(yè)內(nèi)有句話說，“窮看廳堂富看廚房”，意思是說家里窮的時候，錢會花在廳堂這樣的面子工程上的，只有富裕了，才會花錢去裝點廚房。事實也正是如此，改革開放40年，我國大部分居民家庭已經(jīng)開始步入小康，廚房建設已經(jīng)被提到居家過日子的重要議程上。品牌如何滿足消費者，甚至是走在消費者前面，挖掘其潛在需求成為品牌持續(xù)創(chuàng)新的潛在動力。在第一款水槽洗碗機產(chǎn)品JBSD2T-Q1問世之初，方太就已經(jīng)著手研究洗凈一體、云互聯(lián)、智能清洗等更適應中國家庭的科技產(chǎn)品，并取得了階段性成果。通過顛覆創(chuàng)新，方太始終不斷迭代，引領更美好的生活品質(zhì)。

值得一提的是，這不是《消費主張》第一次報道方太。2017年10月，方太智能升降油煙機也曾被點贊。

針對中國廚房環(huán)境、中國人的使用習慣和烹飪習慣，方太腳踏實地對洗碗機進行的一系列研發(fā)創(chuàng)新，使洗碗機以全新的、中國式姿態(tài)呈現(xiàn)在消費者面前。方太也以一個新的洗碗品類打開了中國洗碗機市場的潘多拉魔盒，讓自身產(chǎn)品更適合中國消費者，和用戶一起共創(chuàng)中式廚房的新生活美學。

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