2017年佛山陶瓷行業(yè)發(fā)展及趨勢大盤點

• 2018年1月3日 YaoEnHua來源：居悅網(wǎng) 541 29
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  2017-2022年佛山房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治黾巴顿Y戰(zhàn)略規(guī)劃咨詢報告

  房地產(chǎn)行業(yè)是國民經(jīng)濟的重要組成部分，在一個國家和地區(qū)國民經(jīng)濟中，房地產(chǎn)行業(yè)有著重要的地位和作用。近年來，我國房地產(chǎn)市場迅猛發(fā)展，建筑存量大幅增加，有效解決了部分市場需求，提升了城鎮(zhèn)...

佛山建筑陶瓷源于“石灣陶瓷”，有上千年的歷史，沉淀了大量的文化。目前，佛山陶瓷的拋光磚、仿古磚、微晶磚等品種一應俱全，出口世界一百多個國家和地區(qū)，在國內(nèi)的一級經(jīng)銷商達數(shù)萬家。2017年對于佛山陶瓷來說，應該是久違的春天。

根據(jù)本協(xié)會對佛山本地陶瓷企業(yè)的抽樣調(diào)查，佛山陶瓷企業(yè)2017年產(chǎn)量遞增超過20%。90%的企業(yè)有兩位數(shù)的遞增，部分企業(yè)產(chǎn)量甚至超過30%。例如樂華家居集團(原箭牌陶瓷)2017年1~8月，陶瓷磚產(chǎn)量增長55.8%。宏宇集團預計今年產(chǎn)量遞增13~15%。蒙娜麗莎集團11月29日發(fā)布2017年業(yè)績預告，預計公司2017年全年凈利潤2.80~3.10億元，去年同期未2.33億元，同比增長20.17~33.05%。

根據(jù)本協(xié)會的統(tǒng)計，預計今年佛山陶瓷總產(chǎn)量(三類合計)約27億平方米/年，仍占全國總產(chǎn)量近35%，總產(chǎn)值約1215億元/年，其中完全在佛山本土生產(chǎn)(第一類)的產(chǎn)品8.6億平方米/年，產(chǎn)值約516億元/年。在佛山完成最后加工(第一類、第二類)約22.2億平方米/年，產(chǎn)值約887億/年。

作為陶瓷生產(chǎn)企業(yè)，最關(guān)注的話題當然是市場。2017年，由于受到國家環(huán)保政策的影響，外地陶瓷企業(yè)出現(xiàn)大批的關(guān)停。廣東的陶瓷企業(yè)雖然目前也有很大的環(huán)保壓力，但總體上影響要比其他產(chǎn)區(qū)的企業(yè)少。一線品牌的陶瓷磚價格變化不大，但終端銷售量(經(jīng)銷商環(huán)節(jié))卻有20%銷售量的遞增。二、三線品牌陶瓷磚不但銷量增長，而且價格也有提升，全拋釉、微粉磚等價格升幅10~15%。

2017佛山陶瓷熱點關(guān)注

01 持續(xù)環(huán)保治理提升

由于2007年經(jīng)過環(huán)保治理洗禮后，佛山陶瓷企業(yè)的排污治理較國內(nèi)其他產(chǎn)區(qū)已經(jīng)有了明顯的提升。因此，今年初中央環(huán)保巡視組、省人大督查組到佛山進行現(xiàn)場督查，對佛山陶瓷企業(yè)生產(chǎn)并未有造成實質(zhì)性的影響。

盡管2017年佛山陶瓷沒有經(jīng)歷暴風驟雨式的環(huán)保整治，面對中央對環(huán)保提出的新要求，陶瓷行業(yè)面臨的環(huán)保壓力仍然很大，環(huán)保治理仍是陶瓷企業(yè)重點關(guān)注問題。

佛山地區(qū)春節(jié)后不久，環(huán)保委員會提出了陶瓷企業(yè)廢氣nox排放濃度從180mg修嚴為100mg的意見，在行業(yè)中引起了熱烈討論。因此，提升環(huán)保仍是佛山陶瓷企業(yè)的工作重點。借助良好的市場契機，許多企業(yè)主動進行更深入的環(huán)保提升。

02 加快智能化制造步伐

轉(zhuǎn)型升級問題，也是行業(yè)自我提升的重點。佛山很多有先知先覺的陶瓷企業(yè)已向生產(chǎn)智能化邁進。

新潤成陶瓷是行業(yè)內(nèi)最早引入自動打包機器的陶瓷生產(chǎn)企業(yè)之一，在大大降低勞動強度的同時，保證了產(chǎn)品的質(zhì)量。蒙娜麗莎集團是業(yè)內(nèi)最早踐行“綠色制造”的陶瓷企業(yè)之一，陶瓷薄板生產(chǎn)線基本實現(xiàn)了全自動化生產(chǎn)。今年8月，工信部發(fā)布的2017年第一批綠色制造示范名單中，蒙娜麗莎入選“綠色工廠”。12月6日，新明珠陶瓷集團綠色智能制造示范工廠在肇慶高要祿步工業(yè)園落成，從配料到自動打包入庫，工人只需在控制室里輕按按鈕，就可以完成整個生產(chǎn)過程的控制。順成陶瓷在進行環(huán)保深化治理提升的同時，也加快了智能化生產(chǎn)改造的步伐，在行業(yè)中率先應用了大型連續(xù)式球磨機。

03 品牌建設更上一層樓

品牌建設已經(jīng)是政府與企業(yè)的共識，但如何進行品牌建設?卻有許多不同的看法和做法。一些企業(yè)將品牌建設簡單地理解成就是產(chǎn)品品牌的宣傳，在宣傳方面愿意投放大量的財力和精力，卻不愿意在企業(yè)內(nèi)部自身建設上作較大投入。因此，許多品牌壽命很短，甚至2~3年就消失了，更加談不上“百年企業(yè)”。

企業(yè)品牌應該是企業(yè)和產(chǎn)品在產(chǎn)品質(zhì)量、優(yōu)質(zhì)服務、技術(shù)創(chuàng)新、商業(yè)誠信、社會責任等在消費者心中形成的概念和口碑，不是某個部門評出來的。因此，只有練內(nèi)功，再加上商業(yè)宣傳，品牌建設才能得到健康的發(fā)展。

自2000年起，某些企業(yè)提出了“多子多福”的品牌戰(zhàn)略，但到了今天(從2015年、2016年的經(jīng)營業(yè)績看成)，像蒙娜麗莎、東鵬陶瓷、簡一陶瓷等 “優(yōu)生優(yōu)育”的單品牌戰(zhàn)略，明顯優(yōu)于“多子多?！钡募惫放茟?zhàn)略。

因此，借助良好的市場環(huán)境，加快品牌建設步伐，調(diào)整品牌建設思路，已經(jīng)成為佛山陶瓷[FsTaoCi.com]企業(yè)當今的重要戰(zhàn)略措施。

04 借“一帶一路”強化出口

就目前而言，由于佛山建材產(chǎn)品對出口市場的依賴度并不高，盡管西方國家一系列的貿(mào)易保護措施，但對佛山建材的影響并不大。相反，面對龐大國內(nèi)市場的誘惑，一些出口型的企業(yè)紛紛加大了國內(nèi)市場的開拓力度。例如歐文萊陶瓷原有的出口率達到80%，2017年起，將國內(nèi)市場開拓確定為重點。

2017年6月14日，印度消費稅和海關(guān)委員會發(fā)布公告稱，接受印度商工部于2017年4月8日對原產(chǎn)于中國瓷磚作出的反傾銷終裁建議，決定對中國涉案產(chǎn)品征收為期5年的反傾銷稅，稅率為0~1.87美元/千平方米。

盡管佛山陶瓷企業(yè)近幾年出口貿(mào)易上遇到不少難，但從長遠的角度看，強化出口貿(mào)易是企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。特別是“十九大”之后，隨著中國國力的提升，依托國家“一帶一路”戰(zhàn)略，開拓海外市場應該是未來的著力點，特別是以馬來西亞為代表的東盟市場，引起了佛山陶瓷企業(yè)的高度關(guān)注，紛紛秣馬厲兵，準備搶占先機。

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