網(wǎng)易嚴選推“簡單生活”大促 劍指電商平臺

• 2017年11月7日 lihuizhen來源：財經(jīng)天下周刊 440 22
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在電商領(lǐng)域，網(wǎng)易嚴選入局晚，野心卻不小，依靠ODM(原始設(shè)計制造商)的發(fā)展模式，與優(yōu)秀制造商合作，剔除品牌溢價和中間環(huán)節(jié)，用“大牌制造商”來為自己背書。

雙十一是最近繞不開的話題。

雙11臨近，各大電商間的競爭較往年更為激烈。網(wǎng)易旗下電商品牌網(wǎng)易嚴選再一次展示出其好斗的本性。近日，網(wǎng)易嚴選宣布將在雙11期間推“簡單生活”大促，全年最低價全場8折。還重點解釋說，促銷規(guī)則簡單明了。劍指以京東為代表的電商平臺。

在電商領(lǐng)域，網(wǎng)易嚴選入局晚，野心卻不小，依靠ODM(原始設(shè)計制造商)的發(fā)展模式，與優(yōu)秀制造商合作，剔除品牌溢價和中間環(huán)節(jié)，用“大牌制造商”來為自己背書。近日，網(wǎng)易嚴選市場部總經(jīng)理陳潔向AI財經(jīng)社透露，今年的銷售額和用戶數(shù)相比去年取得了大幅增長，已經(jīng)完成丁磊設(shè)定的小目標——實現(xiàn)70億GMV。2018年，這個目標數(shù)字將增至200億。

數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，網(wǎng)易實現(xiàn)營收133.76億元，同比增長49.4%。其中，郵箱、電商及其他業(yè)務(wù)收入33.5億元，同比增長68.9%，在總營收中的占比為25%，成為繼游戲后網(wǎng)易的第二大收入來源。而去年網(wǎng)易嚴選剛上線的第二季度，網(wǎng)易郵箱、電商及其他業(yè)務(wù)的增速甚至達到了310%，營收從上年同期的4.83億元猛增至19.83億元。

ODM模式同時也為網(wǎng)易嚴選帶來不少爭議。今年5月發(fā)生的“毛巾門”事件中，最生活毛巾創(chuàng)始人朱志軍用一封公開信指責(zé)網(wǎng)易嚴選售賣的毛巾涉嫌侵權(quán)。兩個月后自媒體人洪波指責(zé)在網(wǎng)易嚴選上購買的一款鍋，在使用過程中出現(xiàn)開裂問題，將網(wǎng)易嚴選推向了風(fēng)口浪尖。雖然網(wǎng)易嚴選很巧妙地化解了這兩場危機，但有關(guān)“好工廠是否等于好產(chǎn)品”的質(zhì)疑卻一直沒有間斷。

日前，長期為CK、Hugo Boss等國際時尚品牌代工，同樣為網(wǎng)易嚴選供應(yīng)商的溢達集團首次對此問題進行了回應(yīng)，總經(jīng)理馬偉萍向AI財經(jīng)社表示，每個客戶對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、用料有著不同的要求，溢達會根據(jù)客戶的要求提供差異化的產(chǎn)品，但是在質(zhì)量標準和生產(chǎn)流程上是一樣的。其國內(nèi)線上業(yè)務(wù)負責(zé)人呂光偉進一步解釋說，溢達不是代工廠，在與品牌方合作的過程中，溢達不僅僅是執(zhí)行者的角色，還會參與前端設(shè)計，在制造商領(lǐng)域，溢達就是品牌。

“對于合作的知名品牌，我們會保密，生產(chǎn)的產(chǎn)品如果有多余，我們會替他銷毀掉。網(wǎng)易嚴選的ODM模式是我們雙方共同設(shè)計、開發(fā)產(chǎn)品，嚴選用大數(shù)據(jù)了解人群畫像，購物喜好，我們用精細的工藝把其呈現(xiàn)出來，這并沒有什么不對的地方?！眳喂鈧ト缡钦f。

陳潔表示，網(wǎng)易嚴選最初采用大牌制造商的表述，是希望告訴消費者，網(wǎng)易嚴選商品的質(zhì)量值得信賴，在陳述上也是事實，展示的商品都經(jīng)過了制造商的同意，沒有任何法律上的問題，也沒有給制造商帶來什么困擾。但有部分消費者對網(wǎng)易嚴選的這種表述不滿意，認為傷害了原有品牌。出于對消費者的關(guān)注，網(wǎng)易嚴選正在考慮做一些調(diào)整。

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