瀘州老窖再調(diào)價(jià) 進(jìn)一步影響了“中檔白酒”相繼漲價(jià)

• 2017年11月6日 LuYouJun來(lái)源：中國(guó)證券報(bào) 232 7
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  2017-2022年中國(guó)白酒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  綜合中國(guó)白酒行業(yè)2013年-2017年三年調(diào)整期來(lái)看，在宏觀經(jīng)濟(jì)步入新常態(tài)的背景下，白酒業(yè)也進(jìn)入了新的發(fā)展階段，行業(yè)增速維持低位，淘汰、分化、優(yōu)化的故事頻頻上演。中國(guó)白酒堅(jiān)持回歸，理性發(fā)展2...

近日，市場(chǎng)傳出瀘州老窖博大酒業(yè)營(yíng)銷有限公司下發(fā)關(guān)于瀘州老窖頭曲、二曲部分產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整的通知。通知稱，自11月1日起，對(duì)瀘州老窖頭曲、二曲部分產(chǎn)品價(jià)格體系進(jìn)行調(diào)整。價(jià)格調(diào)整范圍未予公布，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為“提價(jià)”是這次調(diào)整的主題詞。

從去年開始，高端白酒和次高端白酒漲價(jià)之聲此起彼伏。眼下，這股白酒漲價(jià)潮正漫延至中檔白酒陣營(yíng)。五糧液旗下五糧醇，瀘州老窖旗下頭曲、二曲，以及光瓶酒主力選手牛欄山，都相繼傳來(lái)漲價(jià)的消息。業(yè)內(nèi)人士指出，今年白酒行業(yè)次高端產(chǎn)品呈現(xiàn)梯級(jí)增長(zhǎng)效應(yīng)，中檔產(chǎn)品起勢(shì)才剛開始。

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瀘州老窖再調(diào)價(jià)

10月18日，瀘州老窖博大酒業(yè)的藍(lán)柔二曲正式下文停貨，通知指出停貨原因是“為了配合公司對(duì)藍(lán)柔二曲市場(chǎng)定位的戰(zhàn)略調(diào)整”。

11月1日，瀘州老窖召開2017年第一次臨時(shí)股東大會(huì)。會(huì)上，對(duì)于特曲品類，瀘州老窖方面表示，頭曲、二曲將堅(jiān)定不移按照未來(lái)構(gòu)建調(diào)整，5年內(nèi)就會(huì)帶來(lái)很好的效益。

瀘州老窖接受機(jī)構(gòu)調(diào)研時(shí)稱，今年白酒行業(yè)次高端產(chǎn)品呈現(xiàn)梯級(jí)增長(zhǎng)效應(yīng)，中檔產(chǎn)品起勢(shì)才剛開始。公司調(diào)整特曲定位，目前市場(chǎng)價(jià)格達(dá)200元，初步實(shí)現(xiàn)價(jià)值回歸。

在去年10月份的瀘州老窖博大酒業(yè)2016秋季產(chǎn)品推薦會(huì)上，瀘州老窖曾闡釋過博大酒業(yè)新的產(chǎn)品策略、價(jià)格策略和市場(chǎng)營(yíng)銷策略。瀘州老窖認(rèn)為，頭曲、二曲都已經(jīng)進(jìn)入快速增長(zhǎng)階段，新策略立足于打造頭曲、二曲大單品。頭曲大單品產(chǎn)品包括100元-120元價(jià)位段、80元-100元價(jià)位段、60元-80元價(jià)位段等;二曲大單品則突出藍(lán)柔二曲和綠波二曲。

中檔白酒相繼漲價(jià)

不僅是瀘州老窖旗下的中檔酒，五糧液旗下的中檔白酒已經(jīng)先一步提價(jià)。10月29日，五糧液旗下五糧醇傳出漲價(jià)信號(hào)。有報(bào)道稱，多地酒商已經(jīng)接到廠家口頭通知，漲價(jià)將于近期實(shí)施。此番五糧醇漲價(jià)，或主要涉及淡雅系列產(chǎn)品。2017年3月，宜賓五糧醇品牌營(yíng)銷有限公司就決定部分產(chǎn)品漲價(jià)。其中，3D產(chǎn)品價(jià)格全部上漲10%以上，淡雅系列個(gè)別產(chǎn)品漲價(jià)幅度超過30%。淡雅系列產(chǎn)品漲價(jià)超30%，或?qū)⒃谀陜?nèi)實(shí)施。

順鑫農(nóng)業(yè)旗下北京牛欄山酒廠以光瓶酒產(chǎn)品為主，在此次中檔酒漲價(jià)風(fēng)潮中動(dòng)作最大。此前流傳出的北京牛欄山酒廠《調(diào)價(jià)通知函》稱，鑒于目前原材料價(jià)格不斷上漲，生產(chǎn)成本各構(gòu)成要素均有不同幅度的增長(zhǎng)，為了保持企業(yè)的正常運(yùn)行，決定針對(duì)牛欄山系列產(chǎn)品整體調(diào)價(jià)。市場(chǎng)統(tǒng)一調(diào)價(jià)時(shí)間為2017年11月1日。根據(jù)不同產(chǎn)品，此次上調(diào)幅度為3%-4%。

今年，小郎酒先后兩次漲價(jià)、勁酒上調(diào)價(jià)格、玻汾停貨等信息不斷流出。國(guó)慶節(jié)后，多家白酒廠商陸續(xù)上調(diào)中端產(chǎn)品價(jià)格。10月10日起，蘇酒集團(tuán)擬調(diào)整海之藍(lán)、天之藍(lán)、洋河大曲青瓷、雙溝君坊四款產(chǎn)品的建議供貨價(jià)和建議零售價(jià)。其中，海之藍(lán)上調(diào)40元/件，天之藍(lán)上調(diào)90元/件，青瓷上調(diào)25元/瓶，君坊上調(diào)40元/件。

業(yè)內(nèi)人士指出，按國(guó)家未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃，縣級(jí)市場(chǎng)和農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)速度將非常快，中檔酒市場(chǎng)前景將非常廣闊。

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