川酒合團(tuán)走全國 劍南春及瀘州老窖等出征東北

• 2017年10月30日 LuYouJun來源：佳釀網(wǎng) 1068 68
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  2017-2022年中國白酒業(yè)競爭格局與投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  第一部分 發(fā)展環(huán)境分析 第一章 白酒行業(yè)發(fā)展基本情況 第一節(jié) 白酒行業(yè)相關(guān)概述 一、行業(yè)產(chǎn)品分類 二、白酒行業(yè)管理體制 三、白酒行業(yè)生命周期 四、行業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中地位 第二節(jié) 白酒...

隨著消費(fèi)不斷升級(jí),高品質(zhì)白酒迎來戰(zhàn)略機(jī)遇。具體來說,就是隨著居民消費(fèi)水平的整體提升,消費(fèi)者要求喝好酒、健康飲酒的需求越來越強(qiáng)烈。這樣的背景下,像劍南春等優(yōu)中選優(yōu)、高品質(zhì)白酒迎來了爆發(fā)式增長機(jī)遇。

以酒為媒，以酒會(huì)友。10月27日，由四川省經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)、四川省人民政府駐沈陽辦事處主辦，四川中國白酒金三角酒業(yè)協(xié)會(huì)協(xié)辦的“喝好酒·選川酒——川酒全國行”宣傳推介活動(dòng)走進(jìn)吉林。

抱團(tuán)凸顯品牌，川酒“六朵金花”出征東北

在川酒五糧液、劍南春、瀘州老窖等“六朵金花”的引領(lǐng)下，20多家川酒代表企業(yè)和品牌，在長春集中亮相并展開宣傳推介，共論酒道、共話發(fā)展、共商合作。

“川酒全國行”拉開大幕，這是“政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲”的營銷盛舉,活動(dòng)自開始就在行業(yè)內(nèi)掀起一陣川酒熱潮。全力展示了四川白酒的生態(tài)優(yōu)勢、地理優(yōu)勢、品類優(yōu)勢、工藝優(yōu)勢和文化優(yōu)勢，“好山好水釀好酒”的產(chǎn)區(qū)形象影響力和知名度不斷提升，打響了川酒的品牌。川酒力量與產(chǎn)區(qū)集群，持續(xù)刺激著中國白酒消費(fèi)者舌尖上的味蕾，不斷影響著中國白酒產(chǎn)業(yè)品牌與渠道變革中的新局面。

業(yè)內(nèi)人士稱，川酒合團(tuán)出擊，一起宣傳推介活動(dòng)，有“四兩撥千斤”和“一石激起千層浪”的效果，“喝好酒、選川酒”的全國消費(fèi)熱潮漸起。

在近日出臺(tái)的《關(guān)于推進(jìn)白酒產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革加快轉(zhuǎn)型升級(jí)的指導(dǎo)意見》(以下簡稱“《意見》”)中提到，四川將實(shí)施“川酒”品牌提升計(jì)劃，鞏固提升全國最大最重要的優(yōu)質(zhì)白酒生產(chǎn)基地地位，大力推進(jìn)“基地品牌化、企業(yè)品牌化、產(chǎn)品品牌化”，推動(dòng)宜賓、綿竹、瀘州、邛崍、射洪白酒園區(qū)建設(shè)生態(tài)化轉(zhuǎn)型和提升發(fā)展檔次。

而此次“川酒全國行”的活動(dòng)也表明了四川正積極推動(dòng)白酒“六朵金花”“抱團(tuán)”發(fā)展，擴(kuò)大提升品牌影響力，帶動(dòng)二三線品牌企業(yè)整體發(fā)力，擴(kuò)大“川酒”品牌美譽(yù)度、知名度。

在業(yè)內(nèi)看來，川酒如同一個(gè)航母艦隊(duì)，“六朵金花”等名酒是巡航艦，眾多二三線區(qū)域品牌就是驅(qū)逐艦，協(xié)同合作才能走得更遠(yuǎn)。四川正在順應(yīng)世界酒業(yè)集群發(fā)展、基地化發(fā)展趨勢，以“建基地、創(chuàng)品牌、搞加工”的思路，力促四川白酒主產(chǎn)區(qū)成為最具成長性、最具代表性的固態(tài)蒸餾白酒高端品牌集聚區(qū)。

此次川酒全國行，綿竹市委、市政府高度重視，積極抓住此次機(jī)遇，組織了轄區(qū)以劍南春為首的14家白酒企業(yè)參加。

“喝好酒，選川酒”，劍南春“高品質(zhì)”迎來新契機(jī)

據(jù)四川省經(jīng)信委消息，今年上半年，四川省累計(jì)生產(chǎn)白酒221萬千升，同比增長9.5%;規(guī)模以上酒制造業(yè)增加值同比增長13.9%，比全省規(guī)上工業(yè)增速快5.3個(gè)百分點(diǎn)，拉動(dòng)規(guī)上工業(yè)增長1個(gè)百分點(diǎn)，在工業(yè)中比重達(dá)到7.0%。其中，川酒產(chǎn)業(yè)利潤率為23.4%，遠(yuǎn)超去年。

四川白酒的高品質(zhì)為川酒發(fā)展奠定了扎實(shí)基礎(chǔ)。川酒的品質(zhì)基因讓四川白酒站在了中國白酒的品質(zhì)之巔。

作為中國三大名酒，劍南春連續(xù)三次榮獲國家名酒的稱號(hào)，憑借傳承千年的悠久歷史文化底蘊(yùn)，始終如一的高端品質(zhì)早已揚(yáng)名世界。

劍南春擁有距今1500多年的“天益老號(hào)”活文物窖池群特釀。老窖中千種活菌孕育的原漿，經(jīng)過多達(dá)270道工序的層層甄選和全流程的品質(zhì)追蹤，量質(zhì)接酒，僅有10%近乎完美的精華，劍南春對(duì)于品質(zhì)的甄選，讓劍南春達(dá)到了優(yōu)質(zhì)濃香中優(yōu)質(zhì)，這就是消費(fèi)者口中真正的好酒。

在活動(dòng)現(xiàn)場，劍南春股份有限公司副總經(jīng)理田鋒接受記者采訪時(shí)表示，川酒這幾年持續(xù)增長的密碼主要體現(xiàn)在品格和品質(zhì)兩大方面。以劍南春為例，品格方面，劍南春是唐時(shí)宮廷御用酒，承載了”開放包容，自強(qiáng)不息”的盛唐文化，這成就了劍南春的頂級(jí)品格。同時(shí)，劍南春所在地綿竹，處于長江水源的頂端位置，水質(zhì)和生態(tài)環(huán)境優(yōu)越;而據(jù)三星堆文物證實(shí)，綿竹釀酒的歷史可以追溯到4000年以前，劍南春在生產(chǎn)過程中堅(jiān)持”繼承傳統(tǒng)與科技創(chuàng)新”雙驅(qū)動(dòng)，確保了劍南春的高品質(zhì)。

劍南春股份有限公司副總經(jīng)理田鋒推介大唐國酒劍南春

回頭看看劍南春這幾年的發(fā)展，“質(zhì)量第一，穩(wěn)中求進(jìn)”一直是劍南春秉持的發(fā)展原則，可以說，劍南春對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的追求已經(jīng)到了極為苛刻的地步。劍南春一如既往地確定水晶劍南春為公司核心產(chǎn)品，將中高檔產(chǎn)品做成親民主線，努力穩(wěn)固提升劍南春作為國內(nèi)一線品牌的市場影響力。同時(shí)結(jié)合新的商業(yè)模式和營銷策略，并且在強(qiáng)化唐文化的同時(shí)，加強(qiáng)與消費(fèi)者之間的直接溝通。

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