蘋果或成推動AR行業(yè)的真正“游戲變革者”

• 2017年9月12日 ZhangHongYuan來源：第一財(cái)經(jīng)日報(bào) 238 7
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隨著ARKit和ARCore的推出，蘋果和谷歌將從更多平臺產(chǎn)生收益，這也將彌補(bǔ)智能手機(jī)銷量下滑的頹勢。

　　想象一下未來，只要你拿起手機(jī)，它就會認(rèn)出你是不是它的主人，并且自動解鎖。當(dāng)你走進(jìn)一家餐廳，把手機(jī)攝像頭對準(zhǔn)食物菜單，就能投影出食物的樣子，并用你的母語顯示出它的名稱。當(dāng)你參觀自然歷史博物館時(shí)，把手機(jī)對準(zhǔn)化石，幾億年前的恐龍就能突然“出現(xiàn)”在人們身邊。當(dāng)你想為新家添置家具時(shí)，只需要把手機(jī)攝像頭對準(zhǔn)家具安放的位置，就能實(shí)時(shí)渲染出家具放進(jìn)家中的效果。不僅如此，你還可以旋轉(zhuǎn)你的手機(jī)，360度地觀察家具的底部和側(cè)面。

　　這些都已經(jīng)不再僅僅存在于科幻片中。當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月12日，蘋果將召開新品發(fā)布會，外界普遍認(rèn)為其中最先進(jìn)的一款iPhone手機(jī)將會搭載具有3D掃描功能的傳感器，不僅能進(jìn)行人臉識別，而且對于上述融入未來生活場景的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)技術(shù)也至關(guān)重要。

　　“將會推出ARKit開發(fā)工具的iOS11正式發(fā)布之前，很多公司的產(chǎn)品都會出來搶占灘頭?！笨偛课挥谏虾５氖钟喂綝irectiveGames的制作人張竹云告訴記者，“這個(gè)階段大家都在瘋狂加班，誰都不知道彼此在搞些什么秘密武器，也沒有前車之鑒，倒也有趣?！?/p>

　　就在ARKit應(yīng)用曝光的幾乎同時(shí)，谷歌推出了類似功能的ARCore，面向上億數(shù)量級設(shè)備，直接與ARKit形成競爭。

　　ARKit悄然擴(kuò)張，一出現(xiàn)就面向千萬數(shù)量級的設(shè)備，這讓起步早于蘋果的谷歌有了危機(jī)感。

　　從《終結(jié)者》到“捉妖運(yùn)動”

　　AR早在30年前就已經(jīng)存在。在導(dǎo)演詹姆斯·卡梅隆1984年的電影作品《終結(jié)者》中，施瓦辛格主演的T-800終結(jié)者的眼中就已呈現(xiàn)出AR效果了。

　　但多年之后，即使是谷歌眼鏡也沒有把AR帶向消費(fèi)級的“殺手應(yīng)用”。直到去年7月，任天堂等聯(lián)合發(fā)布《口袋妖怪Go》(PokemonGo)，才掀起了一場AR技術(shù)支撐下的“全民捉妖運(yùn)動”。

　　市場研究機(jī)構(gòu)Canalys分析師劉健森表示：“我們的期待是，蘋果可能在新的iPhone上加了一些特殊的硬件，從而提升AR的功能。”在他看來，《口袋妖怪Go》并不能算一款真正的AR游戲，“任何有攝像頭的手機(jī)都能玩”，而未來的AR應(yīng)用將會高級很多。

　　自從蘋果今年6月宣布新操作系統(tǒng)iOS11將會推出ARKit開發(fā)工具以來，AR軟件開發(fā)者們就開始欣喜若狂，開始探索改變?nèi)藗兪謾C(jī)使用習(xí)慣的殺手級應(yīng)用。上月底，蘋果秘密召集了6家AR應(yīng)用的開發(fā)者，討論開發(fā)進(jìn)程，其中就包括宜家、美國經(jīng)典電影有線電視臺(AMCTV)等。

　　根據(jù)宜家的展示，只要把攝像頭對準(zhǔn)家里某個(gè)需要安放家具的位置，就能真實(shí)地看到虛擬家具在家里真實(shí)呈現(xiàn)的效果。應(yīng)用的開發(fā)者、宜家數(shù)字轉(zhuǎn)型部門主管瓦茲加德(MichaelValdsgaard)表示，蘋果的ARKit非常好用，盡管沒有特殊的空間傳感器，但是它對空間預(yù)估的精確度能達(dá)到98%。

　　新三板公司九言科技CEO孫穎展示了如何訓(xùn)練一個(gè)AR世界里的寵物狗在現(xiàn)實(shí)世界里去完成不同的動作，比如從桌面上跳到地上。他說：“現(xiàn)在的開發(fā)還處于比較初級的階段，要等到ARKit正式上線后，才能知道它真正的應(yīng)用成效?！?/p>

　　淼灜(上海)信息技術(shù)有限公司CEO何書勉告訴第一財(cái)經(jīng)記者：“ARKit的應(yīng)用前景非常廣闊，但是我們更大的期待是，不僅是在實(shí)體的空間中憑空生出一些有趣的、能夠和人們互動的元素，而是能夠把這些真實(shí)物體背后的信息通過這些元素表現(xiàn)出來，這樣會極大地豐富ARKit的應(yīng)用場景?！表禐瓌倓偘l(fā)布了一款A(yù)R實(shí)景看房的App，消費(fèi)者只需對準(zhǔn)樓房進(jìn)行掃描，就能獲得關(guān)于房價(jià)、租金等房源信息。

　　張竹云表示：“我們開發(fā)一款A(yù)R游戲，如果把前期的資源和算法加起來，時(shí)長需要兩年左右?！?/p>

　　張竹云稱，現(xiàn)階段大家都在秘密開發(fā)AR產(chǎn)品，很多之前從事虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)領(lǐng)域的游戲公司現(xiàn)在也都在向AR靠攏，比如冰島游戲公司CCP、緋音軟件(RedAccentStudio)等。

　　在游戲領(lǐng)域，ARKit將帶給玩家更加超乎尋常的體驗(yàn)。DirectiveGames也在基于ARKit開發(fā)一款軍事作戰(zhàn)游戲的Demo(演示版)。記者體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，游戲的場景基于一個(gè)現(xiàn)實(shí)世界中的平面，可以根據(jù)iPhone或iPad與平面的距離的長短放大或縮小游戲畫面。這款游戲目前尚未命名，將于未來兩周面世。

　　劉健森認(rèn)為，目前的這些Demo都是用來證實(shí)概念的，也就是看看AR能夠解決什么問題，“做一個(gè)App來測試一下，看看效果如何，但開發(fā)成真正的應(yīng)用還需要更多投入”。

　　面向上億臺設(shè)備

　　記者采訪的大多數(shù)開發(fā)者都認(rèn)為，蘋果一旦推出AR功能，將會瞬間令這一技術(shù)在上千萬的iPhone和iPad用戶中普及，成為推動AR行業(yè)的真正的“游戲變革者”。

　　根據(jù)谷歌的計(jì)劃，ARCore面向的是超過1億臺安卓存量的手機(jī)，包括三星新機(jī)皇Note8以及谷歌的新款Pixel手機(jī)。2014年，谷歌曾推出Tango項(xiàng)目，當(dāng)時(shí)因?yàn)檎麄€(gè)市場上的配套硬件設(shè)備供貨跟不上，只有聯(lián)想和華碩的部分手機(jī)以及部分特定型號的平板電腦支持Tango，谷歌遭遇了技術(shù)推出但應(yīng)用無法支持的尷尬，Tango并沒有產(chǎn)生轟動效應(yīng)。

　　如今時(shí)隔兩年，技術(shù)已經(jīng)準(zhǔn)備好了。目前，通過蘋果現(xiàn)有的設(shè)備和單鏡頭，以及A9或A10的芯片處理器，足以支持復(fù)雜的AR所需要的圖形計(jì)算。當(dāng)然，蘋果的新品iPhone能夠更好地支持AR應(yīng)用，讓AR的效果更上一層樓。

　　據(jù)介紹，ARKit運(yùn)用了iPhone攝像頭和動作捕捉傳感器，包括一個(gè)加速計(jì)和陀螺儀，能讓人們把虛擬世界的物體疊加在真實(shí)世界中，并通過精準(zhǔn)的動作來和虛擬世界的物體互動。

　　為AR和VR提供3D人機(jī)交互解決方案的硅谷公司uSens凌感科技聯(lián)合創(chuàng)始人時(shí)弛告訴第一財(cái)經(jīng)記者：“AR的基礎(chǔ)技術(shù)可以簡單地概括為感知和交互兩個(gè)方面，感知就是對環(huán)境的認(rèn)識，基于純定位和平面檢測等技術(shù);交互就是如何基于這些認(rèn)識和理解去和虛擬的物體互動，主要使用手勢跟蹤、虹膜跟蹤及語音識別等技術(shù)。”

　　盡管蘋果一貫不會在新品發(fā)布前透露技術(shù)細(xì)節(jié)，但手機(jī)芯片預(yù)示了一切。比如，蘋果的供應(yīng)商、智能手機(jī)芯片巨頭高通的深度感知攝像系統(tǒng)Spectra。該系統(tǒng)包含了一個(gè)紅外掃描模塊，能夠把物體打碎成一個(gè)個(gè)紅外點(diǎn)，并根據(jù)這些紅外點(diǎn)的大小和網(wǎng)狀的分布來判斷物體的遠(yuǎn)近，進(jìn)行3D建模。

　　廣告既能“看”又能“玩”

　　但不管是蘋果還是谷歌，沒有人是為了推廣技術(shù)而推廣技術(shù)，背后的商業(yè)目的都是顯而易見的。蘋果預(yù)計(jì)《口袋妖怪Go》推出的兩年內(nèi)，通過蘋果商城游戲內(nèi)購買為公司帶來的價(jià)值將超過30億美元。

　　而這只是一個(gè)開始。隨著ARKit和ARCore的推出，蘋果和谷歌將從更多平臺產(chǎn)生收益，這也將彌補(bǔ)智能手機(jī)銷量下滑的頹勢。

　　目前所有的科技巨頭都已經(jīng)開始布局AR技術(shù)，比如微軟和Facebook。

　　越來越多廣告商也瞄準(zhǔn)了AR市場，它們期待通過用戶更多地參與廣告互動來盈利。未來廣告不僅可以“看”，而且可以“玩”。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，AR游戲的開發(fā)者將對廣告行業(yè)產(chǎn)生顛覆性的影響。

　　廣告科技公司AppOnboardCEO茨威格(JonathanZweig)表示：“如果你在玩探險(xiǎn)游戲的時(shí)候，在某個(gè)關(guān)卡被卡住了，那么你就有了一個(gè)新的選擇，可以打開另外一個(gè)AR棒球游戲的應(yīng)用，通過試玩來贏得進(jìn)入下一關(guān)的貨幣。在試玩結(jié)束后，你可以選擇下載或者返回之前的游戲。這種參與是廣告技術(shù)的一種飛躍?！?/p>

　　通過AppOnBoard的技術(shù)，未來游戲開發(fā)者可以在其他應(yīng)用中，通過植入15至30秒的游戲廣告展示吸引用戶下載。市場研究機(jī)構(gòu)eMarketer數(shù)據(jù)顯示，移動廣告市場今年已經(jīng)占據(jù)了數(shù)字廣告市場830億美元當(dāng)中70%的份額;到2019年，移動廣告將超過電視廣告的規(guī)模。

　　游戲工作室LucidSight創(chuàng)始人CEO賽弗(RandySaaf)告訴第一財(cái)經(jīng)記者：“全新的iPhone會看到硬件和軟件歷史上首次同時(shí)發(fā)生重大變革，一大批的新應(yīng)用將應(yīng)運(yùn)而生。”賽弗也是AppOnboard公司的投資人和董事會成員。他相信，AR技術(shù)將會迅速騰飛。

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