2017年暑期檔票房創(chuàng)歷史記錄新高 《戰(zhàn)狼2》貢獻1/3

• 2017年9月5日 YaoEnHua來源：中證網(wǎng) 1118 72
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在前10名的榜單上，國產(chǎn)電影有5部，票房占比67.4%，同比上升17.5個百分點。國產(chǎn)片終于告別數(shù)月的低迷，迎來一個嶄新的噴發(fā)點。

在前10名的榜單上，國產(chǎn)電影有5部，票房占比67.4%，同比上升17.5個百分點。國產(chǎn)片終于告別數(shù)月的低迷，迎來一個嶄新的噴發(fā)點。

2017年暑期檔票房TOP10 《戰(zhàn)狼2》 54.9億

隨著《戰(zhàn)狼2》一路高歌猛進，群片逐鹿的暑期檔也落下帷幕。根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至8月31日，內(nèi)地電影市場在92天里創(chuàng)造了總票房為163.1億的成績，創(chuàng)下歷史新高，比去年暑期檔124.2億票房提高了約38.9億，增幅逾三成(31.3%)，觀影人次4.74億，比去年增長26.7%。長達3個月的時間中，共有138部電影登陸影院，累計放映場次2393萬場。其中，117部國產(chǎn)片共產(chǎn)出電影票房108億元，占比達66%，同比上升約15個百分點;21部進口片則收獲票房55.1億票房。在前10名的榜單上，國產(chǎn)電影有5部，票房占比67.4%，同比上升17.5個百分點。國產(chǎn)片終于告別數(shù)月的低迷，迎來一個嶄新的噴發(fā)點。

需要注意的是，所有的成績都離不開《戰(zhàn)狼2》歷史性的票房突破，《戰(zhàn)狼2》一片在暑期檔上映36天，共收獲54.9億，無論是總票房163。億，還是國產(chǎn)片票房108億的數(shù)字，如果減去了《戰(zhàn)狼2》近55億的數(shù)字，都將變得暗淡無光。

從2013年開始，暑期檔都維持每年超過30%的增速，是全年最受矚目的檔期之一。目前，我國銀幕數(shù)量已經(jīng)達到4.5萬塊，其中三四線城市的銀幕數(shù)量更是在不斷擴容，這樣為整個市場貢獻了不少能量，而觀眾觀影水平也日漸提升，更愿意為口碑之作而買單。去年暑期檔呈現(xiàn)五年來第一次下滑，今年憑借一部電影“燒燙”了整個影市，對這樣一個“一家獨大”的成績該如何看待?后續(xù)如何延續(xù)觀影熱情?新京報獨家分析影市票房現(xiàn)象及數(shù)據(jù)，專訪多位業(yè)內(nèi)人士、專家、影評人，共同探討《戰(zhàn)狼2》雄霸暑期檔背后的市場現(xiàn)象。

票房現(xiàn)象

6、7月持續(xù)低迷

據(jù)記者統(tǒng)計，今年8月電影總票房為73.5億(含4.7億服務(wù)費)，較去年同期增長逾80%，增幅巨大，這個成績也刷新中國電影史上單月票房新紀錄。而觀察今年暑期檔6、7、8三個月的走勢可以發(fā)現(xiàn)，暑期檔的開頭可謂憂心忡忡，今年6月的票房成績勉強和去年6月持平，截至6月30日，整個上半年的票房累計達271.7億，暑期檔開頭依舊未能改變大盤低迷的情況，票房排在前7位的全是進口片，國產(chǎn)片最高票房的是《李雷和韓梅梅》。到了7月，34部新片加入戰(zhàn)局，集中上映、扎堆排片，最初大段時間里并未讓全國電影票房迎來一次飛躍，反倒持續(xù)換來低迷的市場狀況。

《戰(zhàn)狼2》8月“救市”

7月27日上映的兩部國產(chǎn)主旋律大片改變了暑期檔“中暑”的局勢，尤其是《戰(zhàn)狼2》更是遠遠超出預期地成為歷史級“爆款”，將大盤扭負為正，完成了“救市”的任務(wù)?！稇?zhàn)狼2》引領(lǐng)的票房爆發(fā)一直延續(xù)到8月末，整個8月放映場次為852萬場，與7月基本持平，但觀影人次卻增長了45%，讓這個月成為今年2月后，場均人數(shù)再次達到20人以上。8月41部影片中9部過億，由于《戰(zhàn)狼2》強大的續(xù)航能力，其他電影只占據(jù)了38%的票房，普遍表現(xiàn)欠佳，無論是熱門IP或是青春愛情片，在這個八月基本都淪為了《戰(zhàn)狼2》的炮灰，在《戰(zhàn)狼2》的熱潮退去后，其他影片后繼乏力。

主旋律動作片最“吃香”

往年的暑期檔，往往是少數(shù)幾種類型片扎堆上映，而今年則類型更加多樣，許多年輕導演嶄露頭角，連體育電影、紀錄電影都取得不錯的成績。去年榜單中的《魔獸》與前年的《捉妖記》，占據(jù)主導地位的均為奇幻片，今年則不同，整個暑期檔類型片一馬當先的當屬動作片，票房占比高達59.1%，除了《戰(zhàn)狼2》，《殺破狼·貪狼》、《建軍大業(yè)》兩部不同風格的動作影片同樣躋身票房榜單十強之列，緊隨其后的是奇幻片，占比11.9%;值得一提的是，青春愛情片表現(xiàn)不如以往，整體占比9%;同樣一向受觀眾喜愛的喜劇片占比僅3.6%，拿大鵬、范偉主演的《父子雄兵》為例，1.25億票房成績與2015年10億的《煎餅俠》無法相比。

市場解析

《戰(zhàn)狼2》開創(chuàng)“50億俱樂部”

今年暑期檔，《戰(zhàn)狼2》無疑成為檔期內(nèi)乃至全年的最大贏家：自上映以來，先是以3.6億票房刷新影史單日票房紀錄，隨后創(chuàng)造了最快破7億、8億、9億、10億的票房紀錄，至8月7日票房超過34億元，打破《美人魚》在去年創(chuàng)造的中國影史總票房紀錄。暑期檔最后一天總票房劍指55億，觀影人次突破1.4億，成為國產(chǎn)電影單片“50億俱樂部”的開創(chuàng)者，不少專家也預測，這個俱樂部在很長一段時間里，都難以再出現(xiàn)第二個成員。

電影本身繼承了《智取威虎山》、《湄公河行動》的主旋律動作類型創(chuàng)新，除了成熟的類型片技術(shù)把控，還“生逢其時”地激發(fā)了觀眾的愛國熱情。值得注意的是，《戰(zhàn)狼2》幾乎憑一己之力彌補了國產(chǎn)片和進口片之間半年的差距，且硬生生地將上半年國產(chǎn)片僅38%的占比拉升至50%，上映之前7月影市僅收獲33.5億票房，不僅無望超越2015年，連與去年同期的45.1億打平也頗有難度，但在此片的帶動下，僅是7月后4天此片就貢獻近11億元。若是沒有《戰(zhàn)狼2》的成功，今年暑期檔將是歷史最大的寒冬。

IP及粉絲電影“坐吃山空”

尋找有知名度的IP或是熱度加高的話題明星能降低市場風險，已經(jīng)是近年來業(yè)內(nèi)趨之若鶩的電影賣點。但從今年市場結(jié)果來看，目前國內(nèi)的IP更多是噱頭般的存在，沒能得到內(nèi)容上的強力支撐，觀眾產(chǎn)生了嚴重的審美疲勞。大IP改編、流量明星為賣點的粉絲電影在去年暑期檔遇冷后，今年延續(xù)了頹勢，多數(shù)影片票房欠佳。多位院線經(jīng)理向記者表示，流量明星、IP光環(huán)、特效加持，這些曾經(jīng)風靡一時的國產(chǎn)電影“三板斧”在今年暑期檔“坐吃山空”，給此類型電影的教訓是，電影最終還是一種內(nèi)容生產(chǎn)。

例如7月中旬率先登場的《悟空傳》，由于人設(shè)、口碑受到爭議，并未能成為現(xiàn)象級爆款，最終僅收近7億票房;8月初上映的《三生三世十里桃花》更被低分與爭議影響，上映第九天排片率大跌至1.8%，連續(xù)4天僅收獲一千多萬票房。隨后，李易峰主演的《心理罪》也勉強獲近3億票房，而王大陸、張?zhí)鞇壑餮莸钠婊闷鄂o珠傳》更是口碑票房遭遇滑鐵盧，成績勉強破億。

文藝、紀錄片不再“冷門”

除了《戰(zhàn)狼2》一枝獨秀，中國第一部票房破億的紀錄電影《二十二》也在8月中旬誕生，講述慰安婦現(xiàn)狀、在不少觀眾的口碑相傳中逐漸提升了每日的排片率，目前累計票房已經(jīng)達到了1.68億，取得的成績與熱度遠遠超過預期。而講述藏民朝圣的文藝電影《岡仁波齊》在《變形金剛5》的強大擠壓下票房破億，引發(fā)大眾熱議;《重返·狼群》、《地球：神奇的一天》等紀錄片都獲得數(shù)千萬票房。這些“冷門”類型電影創(chuàng)造票房紀錄從另一方面說明中國觀眾的日漸成熟，市場也逐漸增強了包容性，電影市場專家蔣勇表示，“市場對小眾文藝片的認可，產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展中能夠獲得更多的資本青睞，形成雙贏局面?！?/p>

產(chǎn)業(yè)影響

A “一家獨大”

看待大盤不應(yīng)只著眼個體

不少業(yè)內(nèi)人士表示，163億的數(shù)字看起來一派繁榮，但若拋開《戰(zhàn)狼2》，今年的暑期檔電影基本上乏善可陳。過去幾年暑期檔單片票房成績分布比較平均，而今年則沒有中間力量，僅有3部影片過10億，而國產(chǎn)片第二名《悟空傳》與榜首的《戰(zhàn)狼2》足足差了48億。

去年暑期檔爆款極少，難尋一部能夠振奮影市、帶動觀影熱潮的影片，而今年的問題卻又是“一家獨大”，《戰(zhàn)狼2》一部電影就托起了暑期檔的票房增幅，然而隨后上映的國產(chǎn)新片基本都成為偶爾曇花一現(xiàn)的陪跑者，在市場空間上出現(xiàn)了不同程度的縮水?！笆袌龈偁幨欠浅埧岬模狈渴袌鼋Y(jié)構(gòu)也有問題，大多數(shù)電影在虧錢，如果只注重單片繁榮則會掩蓋不少問題，”蔣勇分析道，“整個檔期內(nèi)‘中產(chǎn)階級’票房者寥寥無幾，單月、單片的票房分布非常不均勻，這也意味著很大的創(chuàng)作危機。以往吃香的類型今年逐漸在萎縮，一些小眾電影也獲得了期望和份額，以后應(yīng)該更注重單片質(zhì)量，達到齊頭并進?！?/p>

B 80%國產(chǎn)片虧損

觀眾對“好口碑”需求日漸顯著

《戰(zhàn)狼2》獨大的背后，其他電影大面積虧損，據(jù)不完全統(tǒng)計，上半年票房由進口片承包了大頭，院線截至目前已經(jīng)上映了約240部國產(chǎn)電影，約65%都沒有逃過淪為炮灰的命運，金字塔頂端的20%還能獲得收益，剩下的80%都處于虧損狀態(tài)。

“還是老生常談，觀眾對影片質(zhì)量的要求越來越高，從院線的角度來說自然是純市場化的行為，觀眾需求多就排什么，只會根據(jù)影片的表現(xiàn)，尤其在大熱片占據(jù)大盤的情況下，其他影片必須要有過硬的質(zhì)量在短期內(nèi)贏得口碑、票房亮眼，才能維持后續(xù)的生命力，”華誼兄弟影院管理公司總部排片經(jīng)理唐樂提到，好處是這樣一部爆款會炒熱下半年的觀影熱度、增加觀影人次，也因此更需要口碑質(zhì)量上乘的電影來延續(xù)影市繁榮。

C 未來“盲目跟風”

影市透支還需后續(xù)影片給力

業(yè)內(nèi)人士還提到一個擔憂，《戰(zhàn)狼2》之后會不會出現(xiàn)盲目跟風，而目前看來已經(jīng)有了這個趨勢。事實上也有大制作和市場期待很高的影片淹沒在《戰(zhàn)狼2》的光芒之中，業(yè)內(nèi)開始擔心市場在暑期檔和9月被過度透支，對戰(zhàn)爭軍事題材過度開發(fā)，導致后期影片上映類型結(jié)構(gòu)不均勻，會不會造成觀眾對一類電影的消耗疲勞?

蔣勇表示，《戰(zhàn)狼2》的如日中天也是有非電影因素在里面，除了檔期優(yōu)勢、情懷助力、題材契合觀眾等，要想復制這個成功案例很不現(xiàn)實。華星UME副總經(jīng)理劉暉提到，類型成功從大范圍來說并不好，觀眾在各個類型、年齡層都有，整體上來說影片應(yīng)該“百花齊放”。

2017年暑期檔票房 大數(shù)據(jù)

場均人次：20人

單月冠軍：8月 73.5億

國產(chǎn)片：117部(總票房：108億)

總票房163.1億

上映影片數(shù)量：138

進口片：21部(總票房：55.1億)

過十億影片：3部

單片冠軍：《戰(zhàn)狼2》 54.9億

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