為了這2分39秒 萬達等影院廣告方聯(lián)名投訴《戰(zhàn)狼2》背后有30億元的利益市場

• 2017年9月5日 YaoEnHua來源：多彩貴州網(wǎng) 1240 81
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《戰(zhàn)狼2》熱映期間，北京萬達傳媒有限公司、分眾晶視廣告有限公司等4家公司聯(lián)名發(fā)出聲明函，稱《戰(zhàn)狼2》在影片母盤中強行搭載5條預告片而不支付費用，嚴重踐踏影院廣告代理方的合法權(quán)益，將通過法律方式進行維權(quán)。

每日經(jīng)濟新聞訊4小時破億，12天打破《美人魚》紀錄成為中國影史第一，超越里程碑大片《泰坦尼克號》《阿凡達》成為全球單一市場單片票房亞軍……截至9月4日，《戰(zhàn)狼2》中國內(nèi)地票房突破55億元。

影片熱映期間，北京萬達傳媒有限公司、分眾晶視廣告有限公司等4家公司聯(lián)名發(fā)出聲明函，稱《戰(zhàn)狼2》在影片母盤中強行搭載5條預告片而不支付費用，嚴重踐踏影院廣告代理方的合法權(quán)益，將通過法律方式進行維權(quán)。

每經(jīng)影視記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這背后竟然有高達30億元的利益市場。

影院廣告方聯(lián)名投訴《戰(zhàn)狼2》

影院廣告方聯(lián)名投訴《戰(zhàn)狼2》8月9日，由北京萬達傳媒有限公司、分眾晶視廣告有限公司、北京暢游晶茂電影文化傳媒有限公司、時代廣告(北京)有限公司四家蓋章聯(lián)名發(fā)出的聲明函(落款日期為8月1日)稱，《戰(zhàn)狼2》在影片母盤中強行搭載5條預告片而不支付費用，嚴重踐踏影院廣告代理方的合法權(quán)益。

每經(jīng)影視記者注意到，在同檔期的影片中，《戰(zhàn)狼2》母盤自帶的5條預告片時間最長，總時長為2分39秒，預告片播放完之后，即出“龍標”，正片放映開始。

四家廣告代理商聲討的正是這2分39秒的時間，認為預告片侵蝕了其本來運營的廣告時段，但并沒有支付這2分39秒的廣告費。而這四家公司幾乎囊括了目前中國內(nèi)地市場的影院映前廣告。

發(fā)出聲明函的其中一家公司告訴每經(jīng)影視記者：“母盤搭載預告片與吳京、制片方?jīng)]有關(guān)系，是發(fā)行方的問題。”

但發(fā)行主導方北京文化董秘陳晨在接受每經(jīng)影視記者采訪時表示，此事和北京文化無關(guān)：

“我通過《戰(zhàn)狼2》項目宣發(fā)主控的總負責人了解到，這不是我們公司做的，因為上面的好多片子(預告片)和公司沒關(guān)系，至于是誰的不太清楚?？赡芘c片方有關(guān)?！?/p>

《戰(zhàn)狼2》母盤的預告片是誰做進去的，像是一宗迷案。

業(yè)內(nèi)人士各有說法

每經(jīng)影視記者就此采訪了幾位熟悉中國電影發(fā)行的業(yè)內(nèi)人士，他們均表示，母盤自帶的預告片一般是跟片方或發(fā)行方有關(guān)。

上海唐德影院管理有限公司董事長兼總經(jīng)理趙軍告訴每經(jīng)影視記者，預告片可以是出品公司即將上映的新片，也可能跟別的公司置換資源：

現(xiàn)在很多電影都會搭載預告片，同行互相幫助影片做宣傳。

然而，對于預告片是否侵權(quán)的問題，業(yè)內(nèi)人士持有不同看法。

完美世界院線總經(jīng)理吳鶴滬表示：

《戰(zhàn)狼2》的5支預告片不是廣告，影院應默認播放，若是商業(yè)廣告那么需要和影院簽訂合同，根據(jù)播出場次來分成。

但某一長期從事影院廣告經(jīng)營的負責人卻告訴每經(jīng)影視記者，預告片是下一部要播出影片的宣傳廣告，是一種商業(yè)行為：

電影本身是商品屬性，文化商品也是商品。放映預告片可以，但需要和廣告代理方溝通，因為廣告代理方把時間買斷了。如果每部影片都在前面加預告片，那一年幾百部影片，這個時間顯然不夠用。

2011年9月頒布的行業(yè)自律規(guī)定“5分鐘貼片時間屬于片方、發(fā)行方”，但廣電總局2011年底發(fā)布的《關(guān)于促進電影制片發(fā)行放映協(xié)調(diào)發(fā)展的指導意見》又指出，“待制片發(fā)行放映利益調(diào)整到合理水平后，電影院廣告放映經(jīng)營權(quán)逐步回歸到電影院，制片方不再經(jīng)營貼片廣告?！庇捎谙嚓P(guān)政策指導并未明確時間，貼片廣告權(quán)益的歸屬依舊處于模糊地帶。

眼見著《戰(zhàn)狼2》的參與方都在分享這場資本盛宴，但自己運營的廣告時段卻被預告片侵蝕，這就不難想象，為何《戰(zhàn)狼2》母盤搭載了同檔期影片中最長的預告片之后，掌控全國影院映前廣告市場話語權(quán)的四家廣告代理商會產(chǎn)生強烈反彈。

2分39秒價值不菲

每經(jīng)影視記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，《戰(zhàn)狼2》預告片時段若在萬達電影(002739)做全國貼片廣告，投放一個周期(6萬場)就要產(chǎn)生約3230萬元廣告費。

如此看來，若以一般一條15秒廣告投放，《戰(zhàn)狼2》母盤2分39秒的預告片差不多是10條15秒長度的貼片廣告位。這相當于多大的廣告價值?每經(jīng)影視記者在調(diào)查中獲取了一份萬達傳媒目前正在執(zhí)行的貼片廣告刊例。

《戰(zhàn)狼2》的預告片長度基本剛好覆蓋“倒一”至“倒十”的10個15秒廣告位。每經(jīng)影視記者粗略估算，以序列“倒一”至“倒十”的平均價格計算，一條15秒的廣告平均要花費約323萬元，10條15秒的廣告要花近3230萬元。

萬達傳媒以6萬場作為一次投放周期，《戰(zhàn)狼2》熱映期間，據(jù)時光網(wǎng)專業(yè)版pro顯示，萬達電影從7月27日~8月2日共7天排片62189場。這意味著《戰(zhàn)狼2》在萬達影院每放映約7天，其2分39秒的預告片就相當于近3230萬元的廣告價值。

上述只是《戰(zhàn)狼2》預告片在一條院線播放7天的廣告價值參照，而目前全國有多達48條城市院線。7月27日至今，《戰(zhàn)狼2》已上映一個多月，片方還決定將上映延期至9月28日，其母盤自帶預告片在全國影院產(chǎn)生的“廣告效應”可見一斑。

拉鋸戰(zhàn)的原因是：預告片是不付費的

據(jù)藝恩咨詢報告，2016年中國映前廣告收入接近30億元，同比增長33%。2017年上半年中國整體廣告市場同比上漲0.4%，映前廣告收入同比增加19%，在九類媒體中增速最快，排名第一。廣州證券研究認為，2017年映前廣告還將增長25%。

事實上，在中國電影市場銀幕數(shù)還沒有達到一定規(guī)模的時候，貼片廣告基本是片方、發(fā)行方把控。最為典型的是開啟中國商業(yè)大片時代的《英雄》，它于2002年賀歲檔上映，片方的貼片廣告收入高達2000萬元，這也讓外界首次意識到電影貼片廣告的黃金價值。

然而，廣電總局電影局的《指導意見》發(fā)布后，影院經(jīng)營方認為貼片廣告將由電影院來運營。據(jù)每經(jīng)影視記者調(diào)查，目前多數(shù)國產(chǎn)片的片方、發(fā)行方并未在母盤貼商業(yè)廣告，但一般母盤仍會有不同時長的電影預告片，其占據(jù)了部分貼片廣告位，這也讓影院經(jīng)營方無可奈何。

如此混沌的局面，新影聯(lián)影業(yè)總經(jīng)理賀文進在接受每經(jīng)影視記者采訪時說得很透徹：“廣告沒那么多的時候都沒事。雙方的矛盾在于廣告是付費的，預告片是不付費的?！?/p>

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