LG手機連續(xù)9個季度虧損 如何才能絕地重生？

• 2017年8月28日 lihuizhen來源：鈦媒體APP 707 42
• 繁體

也許很多人都不記得，LG曾經是全球第三大手機廠商。大約在2009年前后，LG手機在全球市場曾有著較高的份額，一度達到全球銷量第三的高位。

　　連續(xù)9個季度、27個月的持續(xù)虧損，讓LG手機業(yè)務再一次遭遇市場拷問。

　　全球智能手機市場風云突變，尤其是2016年開始中國手機廠商的快速崛起，已經改寫了全球智能手機市場的固有格局。

　　市場調研公司IDC發(fā)布的2017年第一季度全球智能手機銷售數(shù)據顯示，總銷量排名前五的手機廠商分別是三星、蘋果、華為、OPPO和vivo。五占其三，國產手機上升的不僅是名次，還有大量出貨后對其他品牌市場空間的大幅擠壓。

　　實際上，從2016年全球智能手機銷量數(shù)據中就不難看出，隨著一些中國手機廠商份額的不斷增加，原來在榜單中排名靠前的手機廠商均已風光不再，而LG手機就是其中最明顯的一家。

　　根據韓國LG集團日前公布的第二季度的綜合盈利報告，懂懂筆記發(fā)現(xiàn)目前LG移動業(yè)務表現(xiàn)境況堪憂，而手機銷量下滑就是導致這種局面的罪魁禍首。顯然，LG手機業(yè)務正在成為整個公司的負累。

　　手機業(yè)務拖累整體業(yè)績表現(xiàn)

　　LG公司公布的完整版二季度財報顯示，公司整體營收為128.9億美元，同比增長4%;利潤為5.9億美元，同比增長13.6%。其中，營收的增長主要是由于LG在家電設備領域的增長，數(shù)據顯示該領域營收為46.5億美元，利潤達到了4.1億美元。

　　眾所周知，LG公司近年來在冰箱、洗衣機等家電設備領域呈現(xiàn)出較好的發(fā)展勢頭，其面板業(yè)務也因為電視、智能手機需求的增多而不斷增長。近日，有消息稱蘋果正在與LG溝通，欲對后者投資27億美元增強器OLED生產線實力。

　　然而，在LG公司的這份財報中還有一個值得關注的數(shù)據，就是它的移動業(yè)務銷售情況。財報顯示，LG手機營收為23.9億美元，經營虧損達1.17億美元。值得注意的是，這已經是LG手機連續(xù)9個季度出現(xiàn)虧損狀況。

　　面對手機業(yè)務的再次失利，LG給出的回應是，“虧損的主因是元件成本的上升，同時高端手機的銷量低于預期?！闭\然，進入2017年后，全球手機元器件成本不斷上漲，比如存儲、屏幕等，導致大批手機廠商紛紛上調產品售價。因此，LG手機業(yè)務虧損的第一個原因可以成立。

　　不過，手機銷量問題不能都歸咎于外部客觀原因，其自身產品創(chuàng)新能力下降才是關鍵。以被LG視作挽救頹勢的高端機型LG G6為例，盡管作為一款年度旗艦機型，但是G6搭載的卻是上一代驍龍821處理器，即便在6月中旬發(fā)布G6+的時候，用戶依然沒有看到驍龍835的蹤影。

　　如果將今年其他知名手機廠牌的旗艦機放在一起比較，可以看到G6除了全面屏這一賣點，其他方面并無耀眼之處，但是這樣一款產品的售價竟高達人民幣5000元以上。此外，LG還有做出了一個看似合理的選擇，G6不在中國市場發(fā)售。各種錯誤出牌，導致LG G6銷量不及預期。

　　據BusinessKorea最新報道，LG G6目前的銷量不超過200萬部。比這更為嚴重的是，這已經是LG高端G系列產品連續(xù)三年呈現(xiàn)銷售低迷。至少目前來看，這一現(xiàn)狀并沒有好轉的跡象。而且，LG手機已經成為LG綜合業(yè)務中拖后腿的減分項。

　　舍棄中國轉向國際仍未改頹勢

　　LG G6沒有在中國市場發(fā)售一事，讓外界開始猜測LG是否要再次退出中國市場。

　　網傳LG V30渲染圖

　　不過，LG官方并沒有明確表示這一態(tài)度。只是，LG近期發(fā)布的多款產品(包括G6)均未在中國上市，據傳LG即將發(fā)布的V30也不會率先登陸中國市場。這些舉動的背后，似乎都是在刻意回避中國市場的鋒芒。

　　其實，LG這些舉措并不難理解。根據第三方數(shù)據，2016年LG手機在中國市場的份額還不到0.1%，虧損嚴重。也就是說，LG手機2016年在中國市場的出貨量約為46.7萬左右(按照IDC關于2016年中國市場手機出貨總量4.67億臺計算)，與OPPO(出貨量第一)的7840萬臺相差萬里。

　　當然，LG移動業(yè)務此前就曾退出過中國市場。時間回溯到2012年，彼時的LG沒有跟上3G大潮，幾乎將它多年在中國市場的經營成果消耗殆盡，公司出現(xiàn)轉崗、裁員的負面消息，而持續(xù)的虧損又導致LG無心繼續(xù)維護原有渠道。隨后，LG手機選擇退出。

　　直至2013年下半年，LG借著4G牌照的契機重回中國市場?；貧w后的首款產品就是LG G2，被LG視作主打高端的誠意之作。只是，當時國內市場的消費者對智能機的接受度正在培養(yǎng)階段，價格敏感度較高，而LG 4000元以上的高端機型顯然不是市場所需要的。結果也正是如此，G2未獲成功。

　　此外，當時的中國手機市場風云突變，眾多主打性價比的互聯(lián)網品牌崛起，與傳統(tǒng)手機廠商一同競爭。其中，主打性價比的小米就是成長最快速的一個品牌。面對這樣的市場環(huán)境下，LG的應變能力明顯落后。此后的G3、G4，都沒能帶來業(yè)務增長。而主打模塊化的G5，如今已被LG放棄。

　　此次，面對在中國市場的慘淡，LG雖然沒有明確表示會退出中國，但注意力已經移至歐美等地區(qū)。從LG在美國市場的情況來看，目前取得了一定的效果。有數(shù)據顯示，LG第一季度在美國智能手機市場創(chuàng)下佳績，出貨量排在蘋果和三星之后位列第三，市場份額達到了20%，這是其在美歷史最高水平。

　　只不過，從財報數(shù)字不難發(fā)現(xiàn)，LG在美國市場的增長，并沒有改善其整體手機業(yè)務的虧損，而避開中國市場究竟是否是明智之舉，還有待驗證。

　　日韓系手機堅守“不離場”策略

　　手機市場的殘酷競爭，很難讓人記住前五名以外的名字，而歸屬在“其他”類別里的廠商，也在不斷發(fā)生更替。

　　也許很多人都不記得，LG曾經是全球第三大手機廠商。大約在2009年前后，LG手機在全球市場曾有著較高的份額，一度達到全球銷量第三的高位。

　　然而，在功能機被智能機替代的大潮來臨之際，LG沒有及時轉型。資料顯示，LG在2009年發(fā)布的40多款新品中，智能機只有幾款，絕大多數(shù)還是低端的功能機。這種對市場趨勢的錯誤預判，成為LG手機業(yè)務走向衰落的導火索。

　　此后，LG手機業(yè)務逐步成為集團里“扶不起的阿斗”，市場表現(xiàn)愈發(fā)萎靡。不過，就算虧損仍將繼續(xù)，LG放棄手機業(yè)務的可能性也不會太大。CEO喬晟金曾對外界表示，LG不會放棄智能手機業(yè)務，他認為智能手機在新興的智能家居和互聯(lián)汽車業(yè)務上有著重要作用。而后者，正是LG未來發(fā)力的重點。

　　通觀國際手機市場，LG的由勝轉衰并不是個例，除三星以外，很多日韓系手機廠商都經歷著與LG相似的發(fā)展軌跡，比如曾經的巨頭索尼。但是他們目前都在堅守的一個策略——“不離場”。

　　從近年來索尼的業(yè)績報告中可以看到，移動業(yè)務也拖累了其整體業(yè)績，并且在全球市場、尤其是中國市場的份額都在不斷減少。即便如此，索尼也沒有放棄手機業(yè)務。對此索尼CEO平井一夫的看法是，只要留在市場上，就有重新崛起的機會，“所謂的行業(yè)大洗牌基本上每十年就會發(fā)生一次，洗牌過后，人們交流的方式會發(fā)生巨大變化。如果索尼不繼續(xù)堅守智能手機業(yè)務，下次洗牌時連入場券都沒有了?！?/p>

　　現(xiàn)實的情況也是如此，包括索尼、夏普、松下、NEC、東芝、京瓷，以及LG和泛泰等，這些企業(yè)雖然無法改變手機業(yè)務的命運，但仍在堅持每年發(fā)布新品，只為了保持其手機業(yè)務的存在感，在下一輪全球智能手機大洗牌時留下一張入場券。

　　或許，就算是稱霸手機市場多年的三星，也因為中國手機廠商的不斷追趕而感到脊背發(fā)涼。就像IDC發(fā)布的2017年Q1全球手機市場的狀況：三星的市場份額同比下降1%，而華為的同比增長達到了21.7%，OPPO、vivo的增幅也超過了20%。由此可見，三星的手機業(yè)務也在遭遇較大的競爭壓力。

　　反觀LG，如果想繼續(xù)留在手機市場，它首要的任務不是奢望彎道超車，而是如何堅持下去。

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡