童裝成熱門新增長點(diǎn) 國際童裝市場熱背后的真相

• 2017年8月14日 LiuYang來源：服裝店 307 12
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據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球童裝市場2016年增幅為5%，超過了女裝和男裝，達(dá)到2034億美元。近兩年，各大品牌或是進(jìn)入童裝市場，或是持續(xù)在童裝市場加大投入。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球童裝市場2016年增幅為5%，超過了女裝和男裝，達(dá)到2034億美元。近兩年，各大品牌或是進(jìn)入童裝市場，或是持續(xù)在童裝市場加大投入。

　　新事件：ZARA在倫敦開出首家嬰童裝專門店

　　近日，ZARA在英國倫敦著名的購物區(qū)Covent Garden開了一家專門的嬰童裝零售店，這是其全球首家針對0-4歲嬰童開設(shè)的店鋪，也作為開拓全球嬰童裝市場的第一站。開出嬰童裝獨(dú)立門店也是給顧客一個(gè)它要專心做童裝，尤其是嬰童裝的最直接信號。事實(shí)上，在今年4月時(shí)，ZARA在新加坡已經(jīng)開過一家童裝專賣店，同樣打著”全新概念店”的旗號。不過，那家店鋪面積不大，僅有300平米，能展示和銷售的產(chǎn)品有限。而且它的目標(biāo)顧客年齡層范圍更廣，銷售的產(chǎn)品也更雜，從嬰兒裝到童裝配飾都有，以大童裝為主，沒有剛開業(yè)的倫敦嬰童店來得細(xì)分和針對性強(qiáng)。

　　ZARA在童裝這個(gè)有潛力的市場中，找到了一塊仍有進(jìn)一步發(fā)掘空間的細(xì)分市場——0-4歲的嬰童裝。這個(gè)市場中，諸如GAP、H&M等品牌也有涉及，但它們連同Target、COS等仍以大童裝為主攻市場的品牌，都在嬰童裝產(chǎn)品開發(fā)策略上相對保守，從產(chǎn)品豐富度到具體產(chǎn)品的設(shè)計(jì)都對顧客吸引力有限。

　　在全球零售環(huán)境不佳的情況下，品牌們都希望找到新的增長點(diǎn)。新的地區(qū)市場是一方面，而新的業(yè)務(wù)條線同樣是它們努力的方向。2016年就有Karl Lagerfeld與法國Group CWF合作，在2016年春天推出的同名童裝系列。Elie Saab也在2016秋冬高定秀上首次推出童裝。今年，更是遍地開花，越來越多的品牌紛紛入局。

　　2017上半年國際童裝市場大事件

　　紀(jì)梵希首發(fā)童裝線

　　紀(jì)梵希(Givenchy)品牌在2017年秋季首發(fā)童裝線，正式進(jìn)軍童裝領(lǐng)域。品牌創(chuàng)意總監(jiān)RiccardoTisci更親自操刀設(shè)計(jì)童裝線的產(chǎn)品。在生產(chǎn)和分發(fā)方面，紀(jì)梵希將會與高級童裝制造商Children Worldwide Fashion(CWF)集團(tuán)展開合作。

　　這一全新支線推出的產(chǎn)品將包括3歲以下的嬰幼兒服裝以及4-12歲的男童女童裝，在歐洲、中東、美國和亞洲的100到150個(gè)店鋪進(jìn)行發(fā)售。價(jià)格方面延續(xù)了其品牌的定位，T恤的價(jià)格在90歐-100歐(700人民幣左右)，裙子的價(jià)格在150歐以上(1100元)，外套價(jià)格在300歐(2200元左右)。此外，Givenchy將每年推出兩次童裝系列，每個(gè)系列大概包括130套童裝設(shè)計(jì)。

　　貝嫂聯(lián)合Target試水童裝市場

　　英國明星設(shè)計(jì)師維多利亞?貝克漢姆與美國知名百貨零售集團(tuán)Target展開合作。于今年4月發(fā)售Victoria Beckham副線品牌VictoriaVictoriaBeckham與Target的聯(lián)名系列Victoria Victoria Beckham for Target。該系列有超過200款單品，將首次包含女童和嬰幼兒服飾。這些產(chǎn)品售價(jià)在6-70美元之間，在Target美國線下門店以及Victoria Beckham的品牌官網(wǎng)面向全球消費(fèi)者銷售。

　　Hypebeast上線兒童時(shí)尚電商網(wǎng)站Hypekids

　　7月17日，潮流時(shí)尚網(wǎng)站Hypebeast宣布上線一個(gè)以兒童時(shí)尚為主題的新網(wǎng)站Hypekids，網(wǎng)站主要針對10歲以下的兒童群體。網(wǎng)頁的排版設(shè)計(jì)和板塊設(shè)置與Hypebeast類似，報(bào)道從休閑街頭品牌到高端奢侈品等不同價(jià)位的童裝品牌和最新產(chǎn)品。那些癡迷潮流文化的年輕父母，可以在這里搜尋椰子鞋迷你版的具體發(fā)售時(shí)間、購買方式，或者瀏覽和運(yùn)動鞋零售商FootLocker共同策劃的“童鞋開箱視頻”?？梢钥闯?，成立Hypekids仍然是為了在原有客戶和受眾資源基礎(chǔ)上尋找新的增長點(diǎn)。

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