華為與肯德基合作 或為華為暢享7發(fā)布最大彩蛋

　　今日上午，@肯德基 和@華為終端官方微博 “隔空對話”，兩方發(fā)布的圖文微博耐人尋味，一時間引得業(yè)內(nèi)一片嘩然。因為從微博發(fā)出的時間，以及前后呼應(yīng)的程度來看，華為和肯德基的“默契度頗高”，雙方一唱一和似乎正在醞釀“大動作”!對此，不少網(wǎng)友表示疑惑，一個是美國跨國連鎖餐廳，另一個是深受消費(fèi)者喜愛的全球化手機(jī)品牌，二者公然在微博上“互撩”，究竟意欲何為?

　　回顧一下肯德基和華為官方發(fā)布的微博內(nèi)容，我們發(fā)現(xiàn)雖然雙方海報設(shè)計及風(fēng)格高度一致，但文案不盡不同。鑒于雙方官微前后間隔無幾的發(fā)布時間，基本可以確定華為這次真的要“牽手”肯德基了。只是單憑微博內(nèi)容，還無法確定兩大品牌的合作領(lǐng)域和合作形式。

　　坊間也有傳聞稱，這次華為與肯德基的跨界合作，很有可能是聚焦其馬上發(fā)布的一款千元新品——華為暢享7。前幾日，華為暢享7發(fā)出了新品發(fā)布會預(yù)熱海報，預(yù)告新機(jī)將于7月7日和大家見面。雖然海報的圖文設(shè)計沒有透露任何有關(guān)肯德基的信息，但其上非常醒目的“玩到爽·快到爽”的主題詞，不僅詮釋了華為暢享7將繼續(xù)以“玩”為產(chǎn)品核心訴求，同時也彰顯出這款產(chǎn)品年輕化的定位，這似乎與肯德基充滿朝氣、活力、勇于挑戰(zhàn)的品牌精神，以及核心消費(fèi)者多為年輕有活力的人群定位相得益彰。由此來看，兩個所屬行業(yè)并無太多聯(lián)系的品牌走到一起，似乎也順理成章。

　　如今，各行各業(yè)都不得不面臨消費(fèi)市場主力消費(fèi)人群更迭帶來的變革與沖擊，主宰消費(fèi)市場的力量正逐漸從千禧一代向1990年代中葉至2000年后出生的“Z世代”們過渡。作為移動終端的代表，智能手機(jī)的重要用戶群體也正是這群年輕人，所以，近些年大部分手機(jī)廠商都開啟了年輕化路線，這其中尤以國內(nèi)手機(jī)市場領(lǐng)軍品牌華為最為突出。

　　之所以說華為的變革非常明顯，是因為其成立以來始終專注技術(shù)研發(fā)、科技創(chuàng)新，所以給外界留下的一直是成熟、穩(wěn)重的印象。而隨著手機(jī)消費(fèi)市場用戶人群年輕化，華為也在加速品牌形象和品牌調(diào)性的轉(zhuǎn)變，相較其他后起的國產(chǎn)手機(jī)品牌，華為可謂兼具技術(shù)創(chuàng)新、精研制造以及品牌年輕化等多個特點(diǎn)。

　　其品牌年輕化主要表現(xiàn)為兩個方面：其一，近些年華為更青睞采用年輕化、多元化的營銷手段，僅跨界合作就涉及出行、消費(fèi)點(diǎn)評、旅游、攝影等多個領(lǐng)域，并和包括徠卡、Pantone、保時捷在內(nèi)的眾多高端品牌合力打造了多款高端旗艦及定制版手機(jī);其二，華為在高端旗艦領(lǐng)域搶占更多話語權(quán)的同時，還針對年輕用戶群體推出了千元品質(zhì)機(jī)型，而上文提到的華為暢享系列就是其中的代表。

　　據(jù)悉，華為暢享系列的目標(biāo)人群主要是學(xué)生黨或初入職場的年輕人，前幾代產(chǎn)品在產(chǎn)品做工和設(shè)計研發(fā)方面，均承襲了華為品牌的優(yōu)良基因，同時憑借青春、個性的外觀設(shè)計和便捷、實(shí)用的操控體驗而備受年輕用戶的青睞。如果真如傳聞，華為將和肯德基在這款千元品質(zhì)機(jī)型上展開深度合作，相信二者會開啟美食與科技圈跨界合作的新篇章，雙方在引領(lǐng)年輕人個性化潮流、倡導(dǎo)自在暢享的生活方式上，將會為消費(fèi)者帶來更多驚喜。