在大中華市場(chǎng)，耐克也優(yōu)勢(shì)不再。財(cái)報(bào)顯示，最近9個(gè)季度以來(lái)，耐克大中華地區(qū)的營(yíng)收的實(shí)際增幅首次低于10%，第三財(cái)季在華實(shí)現(xiàn)營(yíng)收10.75億美元。

　　近日，三大體育巨頭紛紛公布了最近一期財(cái)報(bào)，對(duì)比之下可以看到，阿迪恢復(fù)增長(zhǎng)，而老對(duì)手耐克進(jìn)入瓶頸期。至少在大中華區(qū)來(lái)看，耐克近兩年來(lái)首次單季度增長(zhǎng)低于10%。

　　而曾經(jīng)被認(rèn)為可以對(duì)阿迪耐克構(gòu)成威脅的安德瑪也不復(fù)往昔。

　　曾在耐克任職的服裝評(píng)論人冷蕓就對(duì)《零售老板內(nèi)參》(微信ID：lslb168)記者表示，阿迪達(dá)斯抓住了時(shí)尚運(yùn)動(dòng)化與運(yùn)動(dòng)時(shí)尚化的風(fēng)口，最終實(shí)現(xiàn)了逆襲?！拔艺J(rèn)為這是最主要的原因，而阿迪早在十幾年前就在布局，耐克則因?yàn)樽陨淼募m結(jié)錯(cuò)過(guò)了這一趨勢(shì)?！?/p>

　　另一方面，耐克或也將入局運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品時(shí)尚化，而這一模式本身也存在著風(fēng)險(xiǎn)。目前取得優(yōu)勢(shì)的阿迪達(dá)斯，能夠延續(xù)“陽(yáng)春”業(yè)績(jī)嗎?

　　3月初，阿迪達(dá)斯發(fā)布了截止2016年12月31日的四季度和全年財(cái)務(wù)報(bào)告，有點(diǎn)掉隊(duì)的阿迪達(dá)斯，一路狂奔甩開了安德瑪，奮力追趕耐克。

　　2016年第四季度，阿迪達(dá)斯的凈銷售額為46.87億歐元(按4月5日匯率為50.04億美金，下同)，同比增長(zhǎng)12.5%;毛利潤(rùn)為22.88億歐元(24.43億美金)，同比增長(zhǎng)16.4%，毛利率為48.8%。

　　2016年整年，阿迪達(dá)斯集團(tuán)的凈銷售額，同比增長(zhǎng)14%，達(dá)到192.91億歐元(205.97億美金);毛利潤(rùn)為93.79億歐元(100.14億美金)，同比增長(zhǎng)14.8%;經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為14.91億歐元(15.92億美金)，同比40.7%;凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)60.5%至10.17億歐元(10.86億美金)。2016年的數(shù)據(jù)用“瘋狂野蠻增長(zhǎng)”來(lái)形容一點(diǎn)也不為過(guò)。

　　與之相對(duì)，則是依舊占據(jù)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的耐克進(jìn)入“瓶頸期”。

　　3月22日，耐克公布了其2017年第三財(cái)季財(cái)報(bào)，在截至2月28日的該財(cái)季中，公司營(yíng)業(yè)收入為84億美元，同比增長(zhǎng)5%，略低于分析師此前84.7億美元的預(yù)期;凈利潤(rùn)增長(zhǎng)20%，達(dá)到11.4億美元，毛利率為44.5%，比去年同期下降1.4%。