日本百年運(yùn)動(dòng)服飾品牌Mizuno(美津濃)的成長步伐正不斷放緩。

　　Mizuno集團(tuán)此前表示，2015/16財(cái)年(2015年4月1日～2016年3月31日)銷售額同比增長4.8%至1960億日元，但預(yù)計(jì)2016~17財(cái)年將出現(xiàn)銷售疲軟。

　　截止至2016年12月31日的2016/17財(cái)年前三個(gè)季度：

　　銷售額同比下滑5.3%至1364.01億日元

　　經(jīng)營利潤轉(zhuǎn)盈為虧，造成4.61億日元虧損

　　毛利率從56.7%下滑至51.8%

　　凈利潤同比下滑94.6%，從去年同期的23億日元下滑至1.21億日元

　　其中，第三季度的銷售額下滑幅度尤為明顯，同比下滑超過7%至430億日元。

　　Mizuno財(cái)報(bào)指出，因該段時(shí)間的美國和英國政治變動(dòng)，中國經(jīng)濟(jì)放緩等原因，整個(gè)行業(yè)增長開始放緩。同時(shí)，北美運(yùn)動(dòng)跑鞋市場持續(xù)嚴(yán)峻，全球高爾夫制品(核心業(yè)務(wù))市場縮小、英鎊下滑，導(dǎo)致集團(tuán)海外業(yè)務(wù)表現(xiàn)不盡人意。

　　綜合所有品類，美國市場衰退最為嚴(yán)重。與整個(gè)行業(yè)一樣，Mizuno的部分大型分銷商因破產(chǎn)而造成違約行為，同時(shí)巴西市場也受到挫折。

　　按市場看

　　日本市場銷售額同比增長1.7%至916億日元

　　美國市場銷售額同比下滑24.6%至184億日元

　　歐洲市場銷售額同比下滑5.9%至112億日元

　　亞太市場銷售額同比下滑11%至153億日元

　　集團(tuán)寄望新運(yùn)動(dòng)休閑鞋履品類Mizuno1906，以實(shí)現(xiàn)銷售額恢復(fù)增長

　　因日元走強(qiáng)，導(dǎo)致Mizuno以日元核算的海外市場全面下滑，如果按當(dāng)?shù)刎泿庞?jì)算，Mizuno在日本、歐洲和亞太市場的銷售依然保持了增長趨勢。集團(tuán)希望通過推出新運(yùn)動(dòng)休閑鞋履品類，實(shí)現(xiàn)2017/18財(cái)年銷售額恢復(fù)增長。

　　據(jù)悉，Mizuno意在通過這個(gè)由意大利設(shè)計(jì)師AndreaBorgini研發(fā)的新高端運(yùn)動(dòng)鞋系列Mizuno1906進(jìn)軍時(shí)尚界。這個(gè)系列有WaveSirius、Naos和Etamin三個(gè)中性鞋款，共計(jì)40個(gè)版本。Mizuno1906系列融合了Mizuno在跑鞋領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)，同時(shí)加入皮革、復(fù)古面料、光澤效果和混合材料等元素。AndreaBorgini此前操刀的還有Philippe鞋款。

　　Mizuno1906系列的定價(jià)在170～230歐元(約合人民幣1200～1700元)，暫時(shí)僅在法國和意大利有售。品牌將在巴黎老佛爺百貨(GaleriesLafayetteHaussmann)開設(shè)一間零售店，并在巴黎的運(yùn)動(dòng)鞋專賣店Shinzo開展為期三周的活動(dòng)。首季產(chǎn)品還將在20家法國，120家意大利指定服裝店出售。今年1月，品牌已在PittiUomo貿(mào)易展展示了Mizuno1906。

　　Mizuno對(duì)該系列還有更多計(jì)劃。品牌營銷活動(dòng)和公關(guān)主管KatianaRené表示：“無論是法國、意大利還是其它國家，我們都在積極地開拓市場。下一季系列，我們的歐洲總店將引領(lǐng)生活方式。未來2～3年內(nèi)，我們計(jì)劃推出更容易獲得的復(fù)古跑鞋產(chǎn)品?！?/p>

　　除時(shí)尚零售商外，Mizuno1906還旨在吸引大批運(yùn)動(dòng)鞋愛好者。品牌預(yù)計(jì)，2020年前在80～100家門店出售該系列，而在Mizuno傳統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)市場，包括大型復(fù)合運(yùn)動(dòng)品牌店、專賣店等在內(nèi)，品牌擁有120個(gè)零售商。

　　附：集團(tuán)2016~17財(cái)年前9個(gè)月主要經(jīng)營數(shù)據(jù)