4月28日上午消息，ofo小黃車今日宣布簽約中國內(nèi)地影視男演員、歌手鹿晗為騎行大使，作為其品牌形象代言人。ofo稱，鹿晗能給ofo帶來強(qiáng)力的吸粉效應(yīng)，有助于其吸收存量市場。

　　ofo創(chuàng)始人兼CEO戴威認(rèn)為，鹿晗形象良好，也熱衷于公益、環(huán)保等事業(yè)，與ofo的綠色環(huán)保理念相一致。鹿晗稱，希望更多人一起加入到共享單車出行生活中。

　　實(shí)際上，在以往的競爭中，ofo和摩拜始終沒有放棄對品牌形象包裝。

　　就摩拜而言，創(chuàng)始人胡瑋煒的一句“這次失敗了，就當(dāng)是做公益了”被大家熟知，其在各種場合騎行摩拜單車的畫面也在朋友圈傳播。

　　業(yè)內(nèi)認(rèn)為，胡瑋煒憑借良好的女性形象加持產(chǎn)品，起到了間接宣傳作用。也可認(rèn)為，胡瑋煒就是摩拜單車的品牌代言人。

　　而就ofo而言，戴威、張巳丁等創(chuàng)始人騎行小黃車的畫面并不多見，其主要以公開演講和參加論壇發(fā)表觀點(diǎn)居多。在這種情況下，ofo或許需引入一名形象代言人，在關(guān)注度上奪得眼球。

　　從營銷的角度看，明星代言有兩個(gè)好處，首先是利用明星的暈輪效應(yīng)，將明星與產(chǎn)品組合、嫁接、聯(lián)系起來，將前者的價(jià)值轉(zhuǎn)移到后者，提高產(chǎn)品關(guān)注度和知名度。其次是利用受眾對名人的喜愛，產(chǎn)生愛屋及烏的移情效果，增加品牌的喜好度。

　　然而這兩個(gè)特性在共享單車行業(yè)或許并不適用。有調(diào)研分析，用戶選擇哪個(gè)品牌的共享單車，其決定因素為數(shù)量和體驗(yàn)，先要保證“隨處可騎”和“車輛完好”的需求，而因明星代言而偏好品牌的可能性不大。

　　值得注意的是，在今年2月初，鹿晗與清流資本、新希望集團(tuán)聯(lián)合成立了清晗基金，正式進(jìn)軍創(chuàng)投行業(yè)，專注文化內(nèi)容創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域。但該資金主要投資的是各類早期內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)、媒體及平臺。對于已經(jīng)D+輪的ofo，鹿晗從資本進(jìn)入的可能性也不大。

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