2016年，視頻直播進(jìn)入紅海，出現(xiàn)近千家直播公司同時(shí)涌現(xiàn)的壯觀場(chǎng)面。

　　TMT領(lǐng)域知名研究人士布娜新告訴記者，直播平臺(tái)內(nèi)容空洞、同質(zhì)化嚴(yán)重，已引發(fā)觀眾的審美疲勞，在經(jīng)歷狂熱過后，鑒于直播平臺(tái)的運(yùn)維成本非常高，引流也會(huì)越來越困難。

　　不過，垂直類平臺(tái)則面臨著新機(jī)遇和挑戰(zhàn)，呱呱財(cái)經(jīng)直播平臺(tái)負(fù)責(zé)人李磊表示，未來更加細(xì)分的垂直直播平臺(tái)可能會(huì)有更突出的表現(xiàn)。

　　多平臺(tái)“倒下”行業(yè)加速洗牌

　　光圈直播官網(wǎng)已無法正常訪問，在百度搜索“光圈直播”，相關(guān)搜索內(nèi)容都是“撤資、欠薪”。這一局面的背后，則是其頗高的估值和資本曾經(jīng)的青睞。據(jù)人民網(wǎng)報(bào)道，光圈直播2015年9月得到由合一資本、紫輝創(chuàng)投、協(xié)同創(chuàng)新3家投資的1250萬元天使輪融資。當(dāng)時(shí)的光圈直播估值已超過5億元。

　　光圈直播的“倒下”，只是直播平臺(tái)現(xiàn)狀的一個(gè)側(cè)影，易觀互動(dòng)娛樂分析師王傳珍告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，2016年，直播從業(yè)廠商圍繞用戶流量展開了跑馬圈地的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，在此階段，幾乎完成了以美女顏值、奇聞?shì)W事、明星舔屏為推廣手段的用戶拉新。

　　不過，爭(zhēng)奪戰(zhàn)的背后則是內(nèi)容的匱乏。艾媒咨詢顯示，77.1%的網(wǎng)民認(rèn)為在線直播平臺(tái)存在低俗內(nèi)容，90.2%的網(wǎng)民認(rèn)為在線直播平臺(tái)的整體價(jià)值觀導(dǎo)向?yàn)橐话慊蚱汀?/p>

　　據(jù)記者梳理，截至目前，趣直播、微播、網(wǎng)聚直播、貓耳直播、咖喱直播、美瓜直播等多家直播平臺(tái)已經(jīng)下線或暫停服務(wù)。

　　齊聚科技CEO汪海濱認(rèn)為，目前的網(wǎng)紅直播還處于混戰(zhàn)階段，最終獲得用戶的直播公司才能生存下去。2017年過后，大部分直播平臺(tái)將可能會(huì)因?yàn)槎ㄎ荒：?、盈利模式不清晰等原因而面臨倒閉或者被其他平臺(tái)收購(gòu)，而一些人氣很高，具有良性生態(tài)模式的直播平臺(tái)將會(huì)獲得長(zhǎng)久生存和發(fā)展。

　　多位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，內(nèi)容匱乏是行業(yè)加速洗牌的重要誘因，直播泡沫正在破裂，未來大而全的直播平臺(tái)少之又少，2017年垂直平臺(tái)將會(huì)迎來“升級(jí)”。

　　垂直類平臺(tái)“寒冬”突圍

　　毋庸置疑，行業(yè)加速洗牌和垂直類平臺(tái)的“新機(jī)”是2017年直播下半場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，而助推直播行業(yè)發(fā)展的資本也或許將發(fā)生“變革”。

　　據(jù)云投匯大數(shù)據(jù)顯示，截至2016年11月30日，全國(guó)共有31家網(wǎng)絡(luò)直播公司完成36起融資，涉及總金額達(dá)108.32億元。

　　艾媒分析師認(rèn)為，在線直播行業(yè)除了人力成本外，還需要購(gòu)買大量?jī)r(jià)格昂貴的專業(yè)設(shè)備和支付寬帶的費(fèi)用，目前許多直播平臺(tái)都在虧損，或者是靠融資在做支撐。

　　在汪海濱看來，2017年將是資本回歸理性的過程，但是好的企業(yè)依然不會(huì)收縮自身的業(yè)務(wù)和資本;相對(duì)而言，不具有市場(chǎng)沉淀、之前盲目殺入市場(chǎng)拿到錢就開干的初創(chuàng)公司，可能會(huì)面臨巨頭的蠶食和資本的寒冬。

　　汪海濱預(yù)判2017年垂直類直播平臺(tái)將會(huì)獲得龐大的目標(biāo)用戶，資本將會(huì)集中在幾大定位清晰、運(yùn)營(yíng)模式優(yōu)質(zhì)高效、人氣旺盛的直播平臺(tái)，也將會(huì)有資本看好財(cái)經(jīng)、教育等垂直細(xì)分領(lǐng)域的直播公司。他提醒道，上述領(lǐng)域即便被資本投入也并不意味著能獲得巨額利潤(rùn)。這需要一定的決心和勇氣，只求快速變現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品是難以持續(xù)生存的。

　　(應(yīng)被采訪對(duì)象要求，文中呱呱財(cái)經(jīng)負(fù)責(zé)人李磊，主播栗子、寧寧、大白、李萌，直播公司聯(lián)合創(chuàng)始人王邁，某直播平臺(tái)負(fù)責(zé)人張曉均為化名)