令人揪心的2016年已經(jīng)過去，這一年對于任何一位陶瓷人來說都是不尋常的一年，尤其是奮斗在出口戰(zhàn)線的陶瓷人感觸更深：不論是此起彼伏的對華瓷磚反傾銷呼聲，抑或是中國瓷磚在各國的“圍剿”下正逐漸失去價格競爭優(yōu)勢這一不可逆趨勢，無可否認的是，瓷磚出口對于中國的陶瓷企業(yè)來說變得更加有挑戰(zhàn)性。

出口額55.31億美元，同比下降33.57%，單價從0.45美元/千克下降到0.32元/千克，下降了28.89%……海關(guān)出示的2016年1~12月我國陶瓷磚出口數(shù)據(jù)是十分沉重的，它清楚地展示了中國瓷磚出口確實已經(jīng)滑向了危險的邊緣。

如果說出口數(shù)據(jù)是在告訴我們中國瓷磚走出國門正變得愈發(fā)艱辛，那么進口瓷磚的增長則在警醒我們，在進口瓷磚的沖擊下，我們也正在失去國內(nèi)的市場!

中國瓷磚市場進出口形勢具體發(fā)生了哪些變化?佛山檢驗檢疫局國家建筑衛(wèi)生陶瓷檢測重點實驗室高級工程師劉亞民的這篇分析，提供了最權(quán)威的數(shù)據(jù)，以及面對危機最有效的應對方法。

根據(jù)海關(guān)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析，2016年1-12月，我國出口陶瓷磚55.31億美元，同比下降33.57%，單價從0.45美元/千克下降到0.32美元/千克。其中無釉磚(HS編碼：6907)出口17.68億美元，同比下降52.15%，有釉磚(HS編碼：6908)出口37.63億美元，同比下降18.73%。

根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2016年1-12月，我國無釉磚出口排在前5位的國家和地區(qū)是印度尼西亞、沙特阿拉伯、泰國、馬來西亞、菲律賓(2016年度無釉磚出口前20位國家及地區(qū)統(tǒng)計分析見表1)。

2016年1-12月，我國各省無釉磚出口排在前5位是廣東、廣西、江西、浙江、山東(2016年度無釉磚出口前20位省份和地區(qū)統(tǒng)計分析見表2)。

根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2016年1-12月，我國有釉磚出口排在前5位是國家是美國、菲律賓、越南、韓國、阿聯(lián)酋(前20位出口國家及地區(qū)出口數(shù)據(jù)見表3)。

2016年1-12月，我國各省有釉磚出口排在前5位是廣東、江西、福建、山東、廣西(2016年度有釉磚出口前20位省份和地區(qū)統(tǒng)計分析見表4)。

作為全球最大的陶瓷磚生產(chǎn)國，我國陶瓷磚產(chǎn)能約占全球總產(chǎn)量的48%，約占全球出口總量的41%，近15年來中國的陶瓷磚產(chǎn)業(yè)推動著全球瓷磚的發(fā)展。但2016年1-12月出口兩位數(shù)的下降以及量價齊跌的現(xiàn)象，不僅是我國的陶瓷磚生產(chǎn)企業(yè)要引起重視，同時相關(guān)政府機構(gòu)、行業(yè)組織更應高度關(guān)注。

問題出在哪里?

一是轉(zhuǎn)型壓力巨大，陶瓷行業(yè)處于低迷態(tài)勢。2016年，在房地產(chǎn)行業(yè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整下行背景下，陶瓷產(chǎn)業(yè)異常不景氣，對外，市場萎縮、銷售下滑、競爭慘烈;對內(nèi)，環(huán)保高壓、創(chuàng)新不足、資金斷裂。陶瓷企業(yè)正處在新一輪發(fā)展周期最艱難的時刻，多家大型企業(yè)宣布退市，更多企業(yè)則因爆倉和環(huán)保壓力而開工不足，廣東、江西、湖北、四川等產(chǎn)區(qū)頻頻爆出陶企被清算、被討債、被圍堵，陶瓷行業(yè)生存狀況令人堪憂。

二是產(chǎn)能過剩，陶企謀變轉(zhuǎn)型迫在眉睫。據(jù)了解，陶瓷產(chǎn)能過剩高達40%，由于很多中小型陶企盲目生產(chǎn)導致庫存高企，未來五年，陶瓷行業(yè)削減產(chǎn)能將達到三分之一以上。作為我國最大的陶瓷生產(chǎn)基地，廣東成為陶企倒閉的重災區(qū)，近兩年僅佛山就有20家知名陶企倒閉。未來或有更多的陶企倒閉，行業(yè)將迎來大洗牌，重壓之下的陶企不得不在產(chǎn)品升級和轉(zhuǎn)型上加快步伐，適應新的環(huán)境。

三是受反傾銷措施和技術(shù)貿(mào)易壁壘的雙重制約，出口受阻。近些年，歐盟、韓國、菲律賓等12個國家及地區(qū)通過征收反傾銷稅抬高中國瓷磚成本、削弱中國瓷磚競爭力，保護本國企業(yè)。2016年5月、7月和8月，墨西哥、巴西和阿根廷先后對中國瓷磚發(fā)起反傾銷調(diào)查，擬征收從35%到264.1%比例不等的關(guān)稅。僅2015年我國陶瓷主產(chǎn)區(qū)廣東佛山就遭遇反傾銷調(diào)查7起，涉案金額2.99億美元，涉案企業(yè)497家(次)。近年來，馬來西亞、厄瓜多爾、菲律賓、泰國、印度尼西亞、沙特等多國也針對陶瓷產(chǎn)品不斷制定新的技術(shù)性貿(mào)易措施，對我國的陶瓷出口產(chǎn)業(yè)造成不利影響。

四是全球陶瓷磚生產(chǎn)布局發(fā)生重大變化。近年來，除意大利、西班牙陶瓷磚生產(chǎn)強國以外，巴西、印度、越南、印度尼西亞、土耳其、伊朗、墨西哥等國陶瓷磚產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，除中國外，排在世界前十位的生產(chǎn)國陶瓷磚年產(chǎn)量占了總量的34.50%，印度、越南、印度尼西亞等相對生產(chǎn)成本較低的國家，價格比中國的陶瓷磚更具競爭優(yōu)勢;同時在歐洲經(jīng)濟危機壓力下，意大利、西班牙等歐洲高端陶瓷磚品牌開始降價出口，中國的陶瓷磚出口市場受到兩面夾擊，空間越來越小。

五是國際需求發(fā)生變化。長期以來，我國無釉磚類別中的拋光磚以高性價比的優(yōu)勢在世界陶瓷磚出口方面占據(jù)著重要地位。但是隨著人們對建筑裝飾的安全要求、裝飾效果等要求越來越高，拋光磚不防滑、花色相對單一、耐污染性差等缺點就凸顯出來，而防滑、表面紋理多樣化，裝飾效果豐富的釉面磚越來越受市場歡迎，釉面磚已成為國際市場上的主流。

六是惡性競爭加劇，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，品牌價值低。我國陶瓷出口企業(yè)行業(yè)自律性較差，行業(yè)競爭無序，競相以壓低價格、降低成本的方式爭奪客戶市場，有的貿(mào)易公司急于打開國際市場，為了拿到訂單，甚至以低于成本的價格出口，通過出口退稅來彌補成本，導致整個陶瓷出口行業(yè)惡性競爭非常嚴重，出口利潤不斷下降。同時，我國陶瓷行業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象泛濫，對于熱銷產(chǎn)品一擁而上，缺乏企業(yè)自身創(chuàng)新能力，在研發(fā)方面的投入也和發(fā)達國家的企業(yè)相差甚遠。