全球市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)最新研究指出，2016 年全球平板電腦出貨總量約 1.574 億臺(tái)，年衰退 6.6%，在品牌廠積極把握第四季節(jié)慶促銷的效應(yīng)下，全年度出貨優(yōu)于預(yù)期。

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　　TrendForce 筆記本電腦分析師王靖怡指出，2016 年品牌廠出貨僅小幅衰退，主要受惠于 iPad 在第四季節(jié)慶熱銷、亞馬遜全年度平板出貨近倍增，以及華為、聯(lián)想、宏碁等品牌平板出貨逆勢(shì)成長(zhǎng)。相對(duì)于品牌廠的亮眼佳績(jī)，白牌出貨則受到面板廠利潤(rùn)考慮而減少平板面板供應(yīng)的影響，使得全年度白牌平板出貨衰退逾兩成。

　　展望2017 年，平板產(chǎn)品出貨除了需求持續(xù)受到大尺寸手機(jī)等產(chǎn)品排擠外，也將因韓廠減少面板供給，壓抑部分平板品牌廠與白牌廠商出貨量，預(yù)估，2017 年全球平板電腦出貨將持續(xù)衰退 6.1%，總量達(dá) 1.478 億臺(tái)。

　　2016年蘋(píng)果 iPad 出貨優(yōu)于預(yù)期，今年將推出至少 3 款新品

　　2016 年蘋(píng)果 iPad 出貨受益于北美需求暢旺及 iPad 旺季促銷沖出佳績(jī)，帶動(dòng)全年出貨來(lái)到 4，255 萬(wàn)臺(tái)，年衰退僅 14.1%，表現(xiàn)優(yōu)于預(yù)期。

　　王靖怡表示，蘋(píng)果將在 2017 年推出 3 到 4 款新機(jī)種，除即將推出的平價(jià) 9.7 寸產(chǎn)品外，后續(xù)尚有 12.9 寸及新尺寸 10.5 寸 iPad。在多款新品上市及看好平價(jià) 9.7 寸 iPad 銷售下，TrendForce預(yù)估，2017 年 iPad 出貨僅小幅衰退 6～8%，總量約 4,000 萬(wàn)臺(tái)。此外，蘋(píng)果甚至有推出 iPad mini Pro 的規(guī)畫(huà)，若于 2017 年上市，全年出貨將有望停止跌勢(shì)甚至成長(zhǎng)。

　　三星仍聚焦高端 OLED 機(jī)種

　　三星2016 年平板出貨達(dá) 2,700 萬(wàn)臺(tái)，年衰退 19.4%。王靖怡指出，在整體平板需求逐年下滑及眾多競(jìng)爭(zhēng)者的壓力下，三星勢(shì)必得端出更具獨(dú)特性的產(chǎn)品以保獲利，因此在 2017 年仍將主打搭載 OLED 面板的機(jī)種，如第一季上市的兩款 9.7 寸、12 寸新品。由于三星仍強(qiáng)打高端 OLED 機(jī)種，拉抬出貨的效應(yīng)不大，TrendForce 預(yù)估，2017 年三星平板出貨恐怕仍有 8～10%的年衰退空間，出貨總量約落在 2,500 萬(wàn)水位。

　　微軟2016 年出貨近持平，今年恐遭遇供給瓶頸

　　亞馬遜憑借龐大會(huì)員支持，加上在 2016 年第四季持續(xù)大力促銷，使得全年平板出貨達(dá) 1,100 萬(wàn)臺(tái)，大幅年成長(zhǎng) 99.4%，一舉站上第三名寶座。

　　聯(lián)想2016 年持續(xù)積極發(fā)展平板業(yè)務(wù)，分別在歐洲、中國(guó)、北美及日本等區(qū)域沖刺出貨。聯(lián)想在 2016 年第四季受益于匯率變化大，部分渠道提高備貨意愿，因而出貨表現(xiàn)亮眼，帶動(dòng)全年出貨來(lái)到 1,090 萬(wàn)臺(tái)的水位，年成長(zhǎng)達(dá) 12.3%，位居第四。

　　華為擁有強(qiáng)大手機(jī)渠道優(yōu)勢(shì)，與運(yùn)營(yíng)商緊密合作，主打通話平板，并投入大量資源在平板產(chǎn)品上，除中國(guó)外，華為也積極擴(kuò)大海外市場(chǎng)，并推出不少平價(jià)平板，推升 2016 全年出貨來(lái)到 977 萬(wàn)臺(tái)，維持第五名的位置。

　　2016 年微軟在下半年積極耕耘北美商務(wù)市場(chǎng)，并把握第四季節(jié)慶促銷，帶動(dòng)全年出貨來(lái)到 388.5 萬(wàn)臺(tái)，僅年衰退 1.4%，維持第六名的位置。王靖怡表示，2017 年微軟雖計(jì)劃于上半年發(fā)布 Surface Pro 5，然而受三星顯示器淡出液晶面板市場(chǎng)沖擊，而市場(chǎng)上 Oxide 產(chǎn)能又有限，預(yù)估在遭遇供給瓶頸下，年度出貨量將不到 300 萬(wàn)臺(tái)。此外，微軟也正在規(guī)劃 10 寸新品，若順利于 2017 年底上市，則可望挽回出貨頹勢(shì)。

　　華碩2016 年平板出貨量為 340 萬(wàn)臺(tái)，年衰退 35.3%。華碩目前對(duì)平板產(chǎn)品的策略維持在以獲利為目的，因此不積極降價(jià)促銷，預(yù)計(jì)今年也將維持相同獲利策略，在出貨量上預(yù)估會(huì)有 5～10% 的下滑空間。

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