對(duì)于傳統(tǒng)行業(yè)而言，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的入局無(wú)疑是顛覆性的，其中最明顯的就是價(jià)格。彩電行業(yè)便是如此，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加入后掀起價(jià)格戰(zhàn)，大幅拉低了電視售價(jià)。但是好景不長(zhǎng)，隨著面板、人工、原材料等成本飆升，互聯(lián)網(wǎng)電視逐漸淡化價(jià)格戰(zhàn)，迎來(lái)了一輪漲價(jià)潮。

　　進(jìn)入2017年后，互聯(lián)網(wǎng)電視漲價(jià)潮并未停歇。以小米為例，旗下電視今年已三次提價(jià)，漲幅累計(jì)最高達(dá)30%，各尺寸平均漲幅超過(guò)5%。其他像樂(lè)視電視等互聯(lián)網(wǎng)品牌，也早在2017年前完成提價(jià)。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視漲價(jià)的原因主要有兩個(gè)，一是面板等成本上漲，企業(yè)不堪重負(fù);二是盈利難題如鯁在喉，企業(yè)“流血”嚴(yán)重。

　　相比之下，傳統(tǒng)電視品牌有著供應(yīng)鏈、渠道等優(yōu)勢(shì)，尚能在面板等主要元器件飆漲之時(shí)穩(wěn)住價(jià)格。不過(guò)，市場(chǎng)環(huán)境如果沒(méi)有好轉(zhuǎn)，費(fèi)用率又居高不下，傳統(tǒng)電視企業(yè)加入漲價(jià)潮是遲早的事。

　　在價(jià)格上調(diào)后，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌銷量恐受到影響，接下來(lái)預(yù)計(jì)會(huì)往大尺寸和高端化發(fā)展。畢竟高端市場(chǎng)和大尺寸抗風(fēng)險(xiǎn)能力更強(qiáng)，互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)不會(huì)繼續(xù)在低端市場(chǎng)中掙扎。

　　另一方面，漲價(jià)之后的市場(chǎng)需求或進(jìn)一步萎縮。今后彩電行業(yè)經(jīng)營(yíng)形勢(shì)依舊嚴(yán)峻，預(yù)計(jì)2017年中國(guó)市場(chǎng)將是負(fù)增長(zhǎng)。

　　對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視而言，挑戰(zhàn)不止如此，如何提高用戶普及率至10%以上，是未來(lái)發(fā)展關(guān)鍵。據(jù)《中國(guó)智能電視行業(yè)商業(yè)模式深度研究分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2015年，互聯(lián)網(wǎng)電視累計(jì)用戶超過(guò)5000萬(wàn)，而智能電視滲透率已高達(dá)84.5%。

　　2012-2015年國(guó)內(nèi)智能電視滲透率

　　沒(méi)有足夠的用戶規(guī)模，互聯(lián)網(wǎng)電視靠?jī)?nèi)容盈利的模式將是個(gè)偽命題。因此，占據(jù)用戶流量入口，是互聯(lián)網(wǎng)電視價(jià)值體現(xiàn)的基礎(chǔ)條件。但以目前發(fā)展來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)電視未來(lái)不容樂(lè)觀。好消息是消費(fèi)者付費(fèi)習(xí)慣在逐漸形成，內(nèi)容生態(tài)也日漸豐富，互聯(lián)網(wǎng)電視依舊有著不少潛力。

　　綜上所述，互聯(lián)網(wǎng)電視淡化價(jià)格戰(zhàn)可謂是大勢(shì)所趨。但面對(duì)趨于飽和的電視市場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)面臨的壓力與挑戰(zhàn)依舊巨大，要搶奪存量市場(chǎng)難度不小，而且電視不同于手機(jī)，更新?lián)Q代頻率有限，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視后續(xù)發(fā)展有很大影響，可見(jiàn)未來(lái)任重而道遠(yuǎn)。