前些年，硅藻泥行業(yè)甚至談不上什么品牌，大多數(shù)企業(yè)都在低調(diào)發(fā)展，沉淀，同時(shí)，企業(yè)規(guī)模也都比較小。近些年，一部分硅藻泥企業(yè)開始冒出頭角，在涂料行業(yè)中打出名氣，也開始逐漸打響品牌，完善企業(yè)發(fā)展全過程。那么硅藻泥企業(yè)品牌該怎么定，如何定?

品牌定位 定什么 怎么定

品牌定位就是給品牌找一個(gè)獨(dú)特的位置，主要是指品牌給目標(biāo)消費(fèi)群的一種感覺，是消費(fèi)者感受到的一種結(jié)果，比如品牌的檔次、特征、個(gè)性、目標(biāo)人群等。有了正確的品牌定位后，接下來品牌的訴求、品牌廣告創(chuàng)意、產(chǎn)品色彩和包裝、市場(chǎng)生動(dòng)化展示、推廣策略等一系列相應(yīng)維護(hù)品牌的宣傳活動(dòng)都要與品牌的定位相一致，這樣才能凸現(xiàn)品牌的張力。品牌的定位有很多種方式，在這里我們列舉幾種不同的品牌定位方式：

第一、從企業(yè)資源中提煉

品牌定位也可以從企業(yè)資源中提煉，如企業(yè)背景，領(lǐng)導(dǎo)者，領(lǐng)軍人物，社會(huì)貢獻(xiàn)，資本整合，戰(zhàn)略發(fā)展角度，營(yíng)銷策略等角度。因?yàn)楣柙迥啾旧碓谕庥^和品質(zhì)上的差距很小，關(guān)鍵是給消費(fèi)者的感覺，所以另辟蹊徑，從獨(dú)特的角度為品牌樹立起一個(gè)良好且典型的的社會(huì)形象用以在消費(fèi)者中傳播，將是個(gè)很好的品牌定位方式。

第二、檔次定位

房地產(chǎn)界著名的個(gè)案--“給你一個(gè)五星級(jí)的家”就是典型的檔次定位，再比如在服裝上，男人喜歡穿名牌，女人則喜歡跟時(shí)尚。男人希望能夠體現(xiàn)自我，名牌和非名牌的舒適程度是一樣的，不一樣的是穿的人的心理感受。因此品牌的檔次定位要解決的就是那些追求品味和“虛榮”的人的需求，這不是產(chǎn)品的價(jià)格能夠解決的，必須要靠樹立起一個(gè)高檔次的品牌概念。

第三、從產(chǎn)品自身特點(diǎn)挖掘

產(chǎn)品因素資源很多，如原材料，功能、功效，色彩，質(zhì)感，品質(zhì)，工藝，產(chǎn)地，歷史等諸多因素。以產(chǎn)品特點(diǎn)為導(dǎo)向進(jìn)行品牌定位時(shí)，要注意產(chǎn)品特點(diǎn)與品牌的關(guān)系，既要使品牌定位與產(chǎn)品特點(diǎn)相關(guān)聯(lián)，又要使品牌定位與別的品牌具有差異性。

“品牌戰(zhàn)”絕對(duì)不是單純的“價(jià)格戰(zhàn)”

很多地方性硅藻泥企業(yè)無(wú)法在知名度上戰(zhàn)勝企業(yè)翹楚品牌，就開始在價(jià)格上動(dòng)起腦筋，于是，為了控制成本，只能在原材料上“節(jié)約”，長(zhǎng)此以往，后果就不言而喻了。

對(duì)于資金明顯不夠雄厚的地方性硅藻泥企業(yè)而言，價(jià)格戰(zhàn)絕對(duì)不是明智的選擇。由于形勢(shì)來得太過迅猛，“促銷戰(zhàn)”“價(jià)格戰(zhàn)”不聲不響就打起來了，不少中小型硅藻泥企業(yè)，還沒緩過神來就加入了戰(zhàn)場(chǎng)，于是不少中小企業(yè)就把品牌競(jìng)爭(zhēng)等同于價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，就此走向了競(jìng)爭(zhēng)的誤區(qū)。

品牌競(jìng)爭(zhēng)最重要的是建立在消費(fèi)者心目中的形象和印象，價(jià)格僅僅是很小的一方面。而這種印象必須是企業(yè)最具優(yōu)勢(shì)和特色的賣點(diǎn)通過各種形象化的包裝和傳播最終形成的品牌認(rèn)知。硅藻泥市場(chǎng)進(jìn)入門檻比較低，隨著市場(chǎng)慢慢完善、成熟，沒有產(chǎn)品和品牌概念的企業(yè)就很難生存下來。

品牌將以一個(gè)什么樣的身份進(jìn)入市場(chǎng)，如何在某些方面和在消費(fèi)者心中建立第一認(rèn)知的印象，也就是如何俘獲消費(fèi)者的心理。硅藻泥企業(yè)最初的品牌定位尤其重要，因?yàn)閾Q品牌對(duì)于企業(yè)來說是一件極其不容易的事，因此，做好品牌定位，是當(dāng)前硅藻泥企業(yè)走向市場(chǎng)的第一步。