2008年時(shí)，諾基亞在全球市場(chǎng)份額曾高達(dá)近40%，這對(duì)任何手機(jī)廠商來說，都是遙不可及的數(shù)字。
　　

　　2007年1月9日，蘋果推出iPhone，諾基亞帝國(guó)的喪葬正式敲響。時(shí)任諾基亞CEO的康培凱對(duì)這個(gè)“新物種”不以為意，他甚至自信滿滿地表示蘋果不會(huì)對(duì)諾基亞造成任何影響，因?yàn)橹Z基亞專注做手機(jī)多年，同時(shí)又有有滿足任何價(jià)位和需求的產(chǎn)品線，而蘋果僅僅只有一款產(chǎn)品。
　　
　　也許人們對(duì)諾基亞已沒有太多感知，但它在全球市場(chǎng)所創(chuàng)下的神話，至今仍然未被打破。
　　
　　如果說iPhone的出現(xiàn)給了諾基亞當(dāng)頭一棒，那么Android系統(tǒng)的崛起則是給了諾基亞致命的一擊。iPhone的出現(xiàn)，讓Google看到智能手機(jī)市場(chǎng)十年一遇的機(jī)會(huì)，開始建立Android聯(lián)盟，將Android系統(tǒng)免費(fèi)提供給手機(jī)廠商使用。2008年，HTC推出全球第一部Android系統(tǒng)手機(jī)HTCG1，此后，三星、摩托羅拉、LG等手機(jī)制造商相繼放棄Symbian系統(tǒng)，投入Android懷抱。而諾基亞始終不肯加入Android，市場(chǎng)占有率一路暴跌。
　　
　　今天，正好是iPhone發(fā)布10周年，諾基亞早已銷聲匿跡，而蘋果卻在10年間股價(jià)飆升10倍，市值超過6200億美元。
　　
　　巨星諾基亞的隕落自然有其內(nèi)部原因，比如堅(jiān)持使用自己的MeeGo系統(tǒng)以及選擇投入微軟Windows手機(jī)系統(tǒng)的懷抱，iOS和Android的崛起則是其走向衰落的外部原因，而三星又成了Android陣營(yíng)中最大的贏家。
　　
　　根據(jù)市場(chǎng)研究公司Gartner的數(shù)據(jù)，2007年蘋果iPhone發(fā)布以后，最初的兩年對(duì)諾基亞的影響較小，但從2009年起，蘋果和三星在全球手機(jī)市場(chǎng)的份額一路飆升，而諾基亞的市場(chǎng)份額則呈直線式下跌。由于自2011年起諾基亞開始持續(xù)虧損，最終不得不在2013年9月以70億美元將其手機(jī)業(yè)務(wù)出售給微軟。
　　
　　實(shí)際上，iPhone從誕生之日起，其市場(chǎng)份額變不斷上升，股價(jià)也隨之一路飆升，成為全球最高市值公司。
　　
　　也許你很難理解蘋果的規(guī)模究竟有多大，我們不妨將這些東西進(jìn)行量化。蘋果在最新財(cái)報(bào)中披露，其現(xiàn)金儲(chǔ)備已高達(dá)2376億美元，創(chuàng)下新記錄。如果我們將蘋果的現(xiàn)金儲(chǔ)備與世界各國(guó)的GDP相比，其位于美、中、日、法、英和巴西之后排名世界第八，超過印度、俄羅斯、澳大利亞等國(guó)2015年的GDP總量。
　　
　　不過，iPhone創(chuàng)造的神話并未長(zhǎng)久進(jìn)行下去。2016年第一季，iPhone銷量達(dá)到7480萬(wàn)臺(tái)，僅僅比上年同期的7447萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)33萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)率不足0.5%。此后，iPhone銷量便進(jìn)入下行軌道，2016年第二季度/第三季度/第四季度均為同比負(fù)增長(zhǎng)。
　　
　　隨著iPhone7/iPhone7Plus的發(fā)售，iPhone銷量或許可以得到提升，但其頹勢(shì)已經(jīng)初見端倪。
　　
　　從目前來看，至少有三大跡象顯示，蘋果正在走向衰落：
　　
　　1.中國(guó)智能手機(jī)全面崛起
　　
　　隨著小米的誕生，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入了激烈的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，正是因?yàn)檫^于白熱化的戰(zhàn)爭(zhēng)，中國(guó)手機(jī)廠商必須依靠創(chuàng)新才能生存。但蘋果近年來在創(chuàng)新上乏善可陳，盡管iPhone7硬件更為精致，攝像頭也經(jīng)過了升級(jí)，不僅能防水，還采用了更好的元件，配備了新的操作系統(tǒng)。但這些設(shè)備的外觀跟上一代iPhone非常相似。
　　
　　最終，中國(guó)智能手機(jī)不斷崛起，而蘋果則開始節(jié)節(jié)敗退。根據(jù)IDC公布的最新報(bào)告顯示，2016年第三季度全球出貨量排名前五的手機(jī)廠商中，蘋果和三星市場(chǎng)份額均出現(xiàn)下滑，而華為、OPPO和vivo的市場(chǎng)份額均實(shí)現(xiàn)大幅上升。
　　
　　2.所有主流產(chǎn)品出貨量均下滑
　　
　　2016年第四財(cái)季（2016年第三自然季度），蘋果共賣出4550萬(wàn)部iPhone，去年同期為4800萬(wàn)部。不僅iPhone銷量下滑，另外兩大主流產(chǎn)品iPad和Mac的銷量也都同樣出現(xiàn)下滑：iPad銷售量從2015年第四財(cái)季的990萬(wàn)部下降到930萬(wàn)部，Mac的銷售量從570萬(wàn)部下降到490萬(wàn)部。
　　
　　根據(jù)蘋果最新財(cái)報(bào)顯示，iPhone為蘋果恭貢獻(xiàn)了60%的營(yíng)收，iPad和Mac分別貢獻(xiàn)9%和12%的營(yíng)收，也就是說，上述三款產(chǎn)品為蘋果貢獻(xiàn)的營(yíng)收超過80%。
　　
　　蘋果最新財(cái)報(bào)中，僅有來自于服務(wù)的營(yíng)收實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，其營(yíng)收達(dá)63.25億美元，比去年同期的50.86億美元增長(zhǎng)24%。但服務(wù)為蘋果貢獻(xiàn)的營(yíng)收僅有13%，對(duì)蘋果整體營(yíng)收提升有限。
　　
　　3.AppleWatch未能復(fù)制iPhone式成功
　　
　　與蘋果剛剛推出iPad時(shí)相比，蘋果智能手表AppleWatch的最初銷量已經(jīng)超過iPad，但是經(jīng)過早期繁榮之后，這種優(yōu)勢(shì)逐漸喪失。AppleWatch的銷量固然不小，但對(duì)于動(dòng)輒一年出貨2億臺(tái)iPhone的蘋果而言，AppleWatch的銷量的確不容樂觀，蘋果甚至都羞于在財(cái)報(bào)中提及其銷量。
　　
　　庫(kù)克手中還有哪些牌？
　　
　　iPhone的成功當(dāng)歸功于喬布斯，隨著這位巨匠在五年多前因病去世，蘋果的命運(yùn)由新任CEO蒂姆·庫(kù)克掌握。
　　
　　在庫(kù)克手中，蘋果股價(jià)創(chuàng)下一個(gè)又一個(gè)歷史，直到發(fā)現(xiàn)iPhone開始賣不動(dòng)了，才想到推出低端版的iPhoneSE。但相比市場(chǎng)上的智能手機(jī)，iPhoneSE并無(wú)任何優(yōu)勢(shì)。
　　
　　熟悉蘋果的專家們并不認(rèn)為蘋果已經(jīng)觸頂了，因?yàn)閹?kù)克手中至少還有以下兩張牌：
　　
　　1、下一代iPhone或釋放終極大招
　　
　　iPhone7不及外界預(yù)期，多數(shù)對(duì)蘋果熟悉的專家均表示蘋果是在為2017年9月的iPhone新品發(fā)布會(huì)撇大招，因?yàn)閕Phone將迎來發(fā)布十周年紀(jì)念。很多人都預(yù)計(jì)蘋果可能會(huì)將這款新的硬件命名為iPhone8，但也有外媒指出蘋果也可能跳過兩個(gè)數(shù)字，將其直接命名為iPhone10。
　　
　　“iPhone十周年紀(jì)念將給2017年9月營(yíng)造巨大的聲勢(shì)?！笨萍夹袠I(yè)分析師、CreativeStrategies總裁蒂姆·巴加林（TimBajarin）通過電子郵件說。
　　
　　如果傳言屬實(shí)，下一代iPhone可能采用全玻璃工藝，輔以完全貼合手掌的弧面造型。市場(chǎng)研究公司Forrester副總裁兼首席分析師J·P·高恩德（J.P.Gownder）認(rèn)為，蘋果有機(jī)會(huì)“憑借iPhone8徹底改造智能手機(jī)”。
　　
　　2、汽車與人工智能
　　
　　盡管蘋果2016年對(duì)汽車部門實(shí)施了裁員，但這很可能只能印證蘋果不會(huì)自己造車，并不意味著蘋果不會(huì)在無(wú)人駕駛、軟件或系統(tǒng)上有所作為。未來，蘋果很可能在軟件、儀表盤整合以及基于環(huán)境和位置的人工智能技術(shù)上布局汽車。
　　
　　實(shí)際上，蘋果2011年就在iPhone4s中集成了Siri語(yǔ)音助理，但直到亞馬遜Echo音箱和Alexa語(yǔ)音助理取得成功，以及谷歌(微博)AlphaGo戰(zhàn)勝圍棋大師李世石之后，人工智能才被廣泛關(guān)注。
　　
　　在接受《華盛頓郵報(bào)》的長(zhǎng)篇專訪時(shí)，庫(kù)克透露，人工智能未來將成為蘋果生態(tài)系統(tǒng)的關(guān)鍵組成部分?！叭斯ぶ悄軐⒆屇愀x不開智能手機(jī)，它將成為比現(xiàn)在更好的助手。”
　　
　　但人工智能并不僅僅意味著Siri和iPhone，蘋果2016年已經(jīng)明確表示，它的各種產(chǎn)品和服務(wù)都將全面融入人工智能技術(shù)，這條戰(zhàn)略仍將延續(xù)下去。