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　　為帶給游客更真實的體驗，同時也是為了尋找營銷的新入口，OTA紛紛試水直播。在2016年12月底，滿洲里首次嘗試通過直播平臺對冬季旅游項目進行了推廣營銷。也是在同年的8月，去哪兒網(wǎng)和移動直播平臺龍珠達成合作，在紹興鏡湖樂園夢幻水世界推出網(wǎng)紅直播節(jié)目，由去哪兒提供園方相關資源以及門票，進行官方微信的維護宣傳，引流去哪兒粉絲進入平臺觀看直播。

　　OTA試水直播

　　最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截止到2016年10月，微博網(wǎng)紅用戶的粉絲規(guī)模已經(jīng)達到3.86億。有機構預測，2016年中國網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達到528億元人民幣，包括紅人相關的商品銷售額、營銷收入以及其他環(huán)節(jié)收入，2018年將超過1000億元人民幣。而這一數(shù)字遠遠超過2015年全國電影440億元的總票房成績，充分說明網(wǎng)紅經(jīng)濟帶動的強勁生產(chǎn)力。

　　在暢游新媒CEO叢琳看來，盡管有人認為移動互聯(lián)網(wǎng)的紅利在不斷消退，但是營銷熱潮卻在不斷地升級?！半S著移動熱潮的涌動，我們看到從今年開始，移動社交已經(jīng)進入到了全民的網(wǎng)紅時代了，這和移動發(fā)展迅猛以及人們?nèi)ブ行幕?、碎片化的閱讀習慣有關，同時也是直播視頻的爆發(fā)式增長給了網(wǎng)紅經(jīng)濟生長的土壤?！?/p>

　　事實上，目前不少OTA企業(yè)都號稱要涉足直播領域，加緊布局明星、網(wǎng)紅直播類旅游節(jié)目，意圖在直播市場這片紅海中分一杯羹。2016年6月，在歐洲杯賽事舉辦得如火如荼之際，攜程旅游應勢推出了直播平臺旅游行業(yè)第一檔自制綜藝《非常歐洲杯》，這一直播節(jié)目將球星專訪與歐洲旅行的形式相結合，截至6月27日，該節(jié)目直播累計超過3800萬人次的觀看數(shù)，收集超過8500萬點贊。

　　攜程集團副總裁孫波在接受媒體采訪時表示，目前大部分視頻網(wǎng)站都是以點播節(jié)目的形式錄播節(jié)目，這樣的形式相對來說缺乏時效性，不能確保用戶身臨其境感受歐洲杯的盛況。而直播的形式恰好能彌補這一缺憾，并能和用戶產(chǎn)生較強的交互行為。

　　2016年8月，去哪兒網(wǎng)和移動直播平臺龍珠達成合作，在紹興鏡湖樂園夢幻水世界推出網(wǎng)紅直播節(jié)目，由去哪兒提供園方相關資源以及門票，進行官方微信的維護宣傳，引流去哪兒粉絲進入平臺觀看直播。據(jù)悉，節(jié)目開播短短半小時內(nèi)已經(jīng)達到19萬人次的超高觀看量。

　　其他OTA平臺也紛紛加入網(wǎng)紅直播的搶灘大軍。2016年，阿里旅行在上海迪士尼開業(yè)當天邀請網(wǎng)紅姜思達進行游園直播;同程旅游攜手龍珠直播平臺推出旅游直播綜藝節(jié)目《帶著你的眼睛去旅行》;途牛推出途牛影視，并與花椒直播成立旅游頻道。

　　中國旅游研究院副研究員楊彥鋒接受旅界采訪時表示，“直播+旅游”是一種新型的體驗式營銷，“無論是哪種方式的直播，關鍵點是要找到新的吸引粉絲的方式尋求流量商業(yè)變現(xiàn)，而旅游是一種很好的結合點。OTA本質(zhì)是線上渠道和銷售結合的產(chǎn)物，哪里有流量就到哪里尋求商業(yè)，從這個角度看，OTA嘗試直播是一種正?；谋憩F(xiàn)?！?/p>