彭文豪
一、引言
藥用化妝品作為一種兼具藥品功效和化妝品功能的特殊產(chǎn)品，近年來在中國市場迅速崛起。隨著消費(fèi)者對(duì)健康和美容的雙重需求不斷增加，藥用化妝品行業(yè)迎來了快速發(fā)展的機(jī)遇。中研普華發(fā)布的《2023-2028 年中國藥用化妝品行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》對(duì)行業(yè)現(xiàn)狀、競爭格局、未來趨勢以及投資機(jī)會(huì)進(jìn)行了全面分析，為從業(yè)者和投資者提供了極具價(jià)值的參考。
二、行業(yè)現(xiàn)狀
(一)市場規(guī)模增長迅速
2023 年，中國藥用化妝品市場規(guī)模突破 160 億元，年增長率達(dá) 15%，成為化妝品行業(yè)增長最快的細(xì)分領(lǐng)域之一。預(yù)計(jì)到 2025 年，市場規(guī)模將突破 240 億元，2028 年有望沖擊 500 億元，年復(fù)合增長率達(dá) 15%。這一增長主要得益于政策支持、消費(fèi)升級(jí)以及消費(fèi)者對(duì)天然、安全、功效性產(chǎn)品的偏好增強(qiáng)。
(二)消費(fèi)需求分層化與場景化
藥用化妝品的消費(fèi)需求呈現(xiàn)出明顯的分層化和場景化趨勢。從年齡來看，18-35 歲女性是主要消費(fèi)群體，占比超 70%，主導(dǎo)日常護(hù)膚與醫(yī)美修復(fù)需求;40 歲以上人群則聚焦抗衰老與慢性皮膚病護(hù)理;男性用戶占比提升至 12%，推動(dòng)品牌開發(fā)專屬產(chǎn)品線。
從需求類型來看，消費(fèi)者可分為“成分黨”“功效黨”和“場景黨”?！俺煞贮h”偏好含煙酰胺、維生素 C 衍生物等植物提取物類產(chǎn)品;“功效黨”傾向“藥用+養(yǎng)膚”雙效合一的產(chǎn)品，如含玻尿酸、膠原蛋白的生物技術(shù)類面霜;“場景黨”則關(guān)注特定場景下的需求，如運(yùn)動(dòng)后修復(fù)、季節(jié)性皮膚問題等。
(三)技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品升級(jí)
《2023-2028 年中國藥用化妝品行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》中提到，藥用化妝品行業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新方面取得了顯著進(jìn)展。例如，薇諾娜的“清透修護(hù)霜”采用 -19℃凍干技術(shù)，活性成分保留率達(dá) 98%，上市首月銷售額突破 5000 萬元。此外，片仔癀的“珍珠膏”通過微囊包裹技術(shù)實(shí)現(xiàn) 12 小時(shí)長效保濕，2024 年銷量同比增長 250%。這些技術(shù)的應(yīng)用不僅提升了產(chǎn)品的功效，也滿足了消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品的需求。
(四)區(qū)域市場分化
藥用化妝品市場在區(qū)域分布上呈現(xiàn)出明顯的分化趨勢。華東地區(qū)是主要消費(fèi)區(qū)域，占比超 40%。然而，中西部市場通過電商平臺(tái)的滲透實(shí)現(xiàn)了快速追趕。例如，拼多多平臺(tái)藥用化妝品銷量年增長達(dá) 200%，90 后、00 后用戶占比超 65%。此外，抖音電商 2025 年第一季度藥用化妝品品類 GMV 同比增長 300%，其中含中藥成分的產(chǎn)品占比達(dá) 60%。
三、競爭格局
(一)品牌競爭激烈
藥用化妝品市場競爭激烈，國內(nèi)外品牌共同競爭。國際品牌如雅漾、理膚泉等憑借其深厚的技術(shù)積累和品牌影響力占據(jù)高端市場。國內(nèi)品牌如薇諾娜、片仔癀等則通過技術(shù)創(chuàng)新和差異化競爭策略逐漸嶄露頭角。例如，薇諾娜通過“成分+技術(shù)”的雙重優(yōu)勢，成功打造了多個(gè)爆款產(chǎn)品，成為國內(nèi)藥用化妝品市場的領(lǐng)軍品牌。
(二)產(chǎn)品差異化競爭
藥用化妝品企業(yè)通過產(chǎn)品差異化策略來滿足不同消費(fèi)者的需求。例如，薇諾娜專注于敏感肌護(hù)理，其產(chǎn)品采用溫和配方和高效成分，深受消費(fèi)者喜愛。片仔癀則利用其在中藥領(lǐng)域的優(yōu)勢，開發(fā)了一系列具有中醫(yī)特色的藥用化妝品。此外，一些品牌還通過智能定制化服務(wù)來提升用戶體驗(yàn)，如智能定制類產(chǎn)品的占比在 2025 年第一季度已突破 10%。
(三)渠道多元化
藥用化妝品的銷售渠道呈現(xiàn)多元化趨勢。線上渠道成為增長的主要驅(qū)動(dòng)力，電商平臺(tái)、社交媒體和短視頻平臺(tái)成為重要的銷售渠道。例如，抖音電商 2025 年第一季度藥用化妝品品類 GMV 同比增長 300%。線下渠道則通過藥店、醫(yī)院、美容院等專業(yè)渠道進(jìn)行銷售，為消費(fèi)者提供更專業(yè)的服務(wù)。
四、未來發(fā)展趨勢
(一)技術(shù)創(chuàng)新與智能化
未來，藥用化妝品行業(yè)將繼續(xù)加大技術(shù)創(chuàng)新力度，智能化將成為重要發(fā)展方向。通過 AI 技術(shù)和大數(shù)據(jù)分析，企業(yè)可以更好地了解消費(fèi)者需求，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)研發(fā)和個(gè)性化定制。例如，智能定制類產(chǎn)品通過分析消費(fèi)者的皮膚數(shù)據(jù)，提供個(gè)性化的護(hù)膚方案，提升用戶體驗(yàn)。
(二)市場空間廣闊
《2023-2028 年中國藥用化妝品行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》中指出隨著消費(fèi)者對(duì)健康和美容的雙重需求不斷增加，藥用化妝品市場空間廣闊。特別是在醫(yī)美、抗衰老、慢性皮膚病護(hù)理等領(lǐng)域，藥用化妝品的需求將持續(xù)增長。此外，男性市場和中老年市場的崛起也為行業(yè)帶來了新的增長點(diǎn)。
(三)政策支持與產(chǎn)業(yè)升級(jí)
中國政府對(duì)生物醫(yī)藥和大健康產(chǎn)業(yè)的支持力度不斷加大，為藥用化妝品行業(yè)提供了良好的政策環(huán)境。例如，《中醫(yī)藥法》和《“健康中國 2030”規(guī)劃綱要》等政策的落地，推動(dòng)了藥用化妝品行業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，隨著技術(shù)
中研普華依托專業(yè)數(shù)據(jù)研究體系，對(duì)行業(yè)海量信息進(jìn)行系統(tǒng)性收集、整理、深度挖掘和精準(zhǔn)解析，致力于為各類客戶提供定制化數(shù)據(jù)解決方案及戰(zhàn)略決策支持服務(wù)。通過科學(xué)的分析模型與行業(yè)洞察體系，我們助力合作方有效控制投資風(fēng)險(xiǎn)，優(yōu)化運(yùn)營成本結(jié)構(gòu)，發(fā)掘潛在商機(jī)，持續(xù)提升企業(yè)市場競爭力。
若希望獲取更多行業(yè)前沿洞察與專業(yè)研究成果，可參閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院最新發(fā)布的《2023-2028 年中國藥用化妝品行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》，該報(bào)告基于全球視野與本土實(shí)踐，為企業(yè)戰(zhàn)略布局提供權(quán)威參考依據(jù)。
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