黃文玉
紙巾，作為日常生活中不可或缺的消費(fèi)品，其行業(yè)發(fā)展一直備受關(guān)注。近年來(lái)，隨著人們生活水平的提高、消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變以及科技的進(jìn)步，紙巾行業(yè)迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。
(一)市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)趨勢(shì)
紙巾行業(yè)近年來(lái)呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長(zhǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。中國(guó)紙巾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已突破千億元大關(guān)，并持續(xù)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。從具體數(shù)據(jù)來(lái)看，2021年中國(guó)紙巾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到787.35億元，2022年行業(yè)消費(fèi)量達(dá)1059萬(wàn)噸，2013—2022年消費(fèi)量年均增長(zhǎng)率4.16%。預(yù)計(jì)到2024年，市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大，年復(fù)合增長(zhǎng)率有望達(dá)到5.6%以上。未來(lái)五年中國(guó)抽紙行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到1700億元人民幣以上，年均復(fù)合增長(zhǎng)率保持在5%左右。
紙巾市場(chǎng)的增長(zhǎng)主要得益于居民收入的提升、消費(fèi)升級(jí)、健康意識(shí)的增強(qiáng)以及電商平臺(tái)的普及。隨著城市化進(jìn)程的加快和人口流動(dòng)性的增大，紙巾的消費(fèi)需求也在不斷增加。特別是在家庭、餐飲、醫(yī)療、美容、辦公等領(lǐng)域，紙巾的需求量持續(xù)攀升。
(二)產(chǎn)品種類(lèi)與消費(fèi)趨勢(shì)
紙巾產(chǎn)品的種類(lèi)日益豐富，滿足了消費(fèi)者日益多樣化的需求。目前，市場(chǎng)上常見(jiàn)的紙巾產(chǎn)品包括餐巾紙、面巾紙、手帕紙、衛(wèi)生紙、廚房用紙、濕巾等。其中，餐巾紙、面巾紙和手帕紙是生活用紙消費(fèi)量的前三位，2022年消費(fèi)量分別為482.8萬(wàn)噸、251.00萬(wàn)噸和57.7萬(wàn)噸，占比分別為54.27%、28.21%和6.49%。
隨著消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的追求，高端紙巾產(chǎn)品逐漸成為市場(chǎng)的主流趨勢(shì)。消費(fèi)者對(duì)紙巾產(chǎn)品的材質(zhì)、安全性、環(huán)保性能以及個(gè)性化需求提出更高要求。例如，原生木漿紙因其綠色高端特性備受青睞，成為市場(chǎng)主流。同時(shí)，各種功能性濕巾如清潔濕巾、美容濕巾、濕廁紙等也滿足了不同消費(fèi)者的需求。此外，針對(duì)特定消費(fèi)群體(如兒童、老年人、女性等)推出專(zhuān)用紙巾產(chǎn)品也成為市場(chǎng)的新趨勢(shì)。
根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)紙巾市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》顯示：
二、紙巾行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
紙巾行業(yè)的市場(chǎng)集中度逐漸提高，龍頭企業(yè)通過(guò)并購(gòu)、產(chǎn)能擴(kuò)張和渠道優(yōu)化等方式鞏固市場(chǎng)地位。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，2022年行業(yè)CR5(前五大品牌市場(chǎng)份額占比)為31.1%，前五大品牌分別為心相印、維達(dá)、潔柔、清風(fēng)、潔云，市場(chǎng)份額占比分別為9.5%、9.4%、5.5%、5.3%、1.4%。這些龍頭企業(yè)在品牌影響力、產(chǎn)品質(zhì)量、銷(xiāo)售渠道等方面占據(jù)優(yōu)勢(shì)，具有較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，新興品牌也在不斷涌現(xiàn)。這些品牌通過(guò)差異化競(jìng)爭(zhēng)和創(chuàng)新策略在市場(chǎng)中尋求突破。例如，一些品牌專(zhuān)注于特定消費(fèi)群體或特定使用場(chǎng)景，推出符合消費(fèi)者需求的專(zhuān)用紙巾產(chǎn)品;一些品牌則通過(guò)創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)策略和渠道拓展方式，提高品牌知名度和市場(chǎng)份額。
紙巾行業(yè)近年來(lái)面臨著價(jià)格戰(zhàn)的壓力。隨著電商平臺(tái)的普及和消費(fèi)者價(jià)格敏感度的提高，部分品牌通過(guò)低價(jià)促銷(xiāo)策略爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。然而，價(jià)格戰(zhàn)往往導(dǎo)致利潤(rùn)空間被壓縮，給企業(yè)帶來(lái)較大的成本壓力。特別是在原材料成本上漲的情況下，企業(yè)的盈利能力受到進(jìn)一步挑戰(zhàn)。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)國(guó)際原料市場(chǎng)價(jià)格飆升，進(jìn)口木漿漲幅超過(guò)50%，推高了國(guó)內(nèi)紙企的生產(chǎn)成本。同時(shí)，國(guó)內(nèi)適宜制作紙漿的木材資源相對(duì)匱乏，紙品行業(yè)巨頭們每年不得不從國(guó)外大量采購(gòu)木漿。這進(jìn)一步加劇了企業(yè)的成本壓力。為了應(yīng)對(duì)成本壓力，企業(yè)需要不斷優(yōu)化生產(chǎn)流程、提高生產(chǎn)效率、降低生產(chǎn)成本，并通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌建設(shè)提高產(chǎn)品附加值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
紙巾行業(yè)市場(chǎng)需求將持續(xù)增長(zhǎng)。隨著人們生活水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)紙巾產(chǎn)品的需求不斷增加。特別是在家庭、餐飲、醫(yī)療、美容等領(lǐng)域，紙巾的需求量將持續(xù)攀升。同時(shí)，隨著城市化進(jìn)程的加快和人口流動(dòng)性的增大，紙巾的消費(fèi)需求也將進(jìn)一步增加。
隨著消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的追求和個(gè)性化需求的提高，高端化和個(gè)性化產(chǎn)品將成為紙巾市場(chǎng)的主流趨勢(shì)。企業(yè)需要不斷創(chuàng)新和改進(jìn)產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的品質(zhì)、安全性和環(huán)保性能。同時(shí)，針對(duì)特定消費(fèi)群體和使用場(chǎng)景推出專(zhuān)用紙巾產(chǎn)品也將成為企業(yè)的重要策略之一。
環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展將成為紙巾行業(yè)創(chuàng)新的重要方向。企業(yè)需要積極響應(yīng)國(guó)家政策導(dǎo)向，采用環(huán)保材料、優(yōu)化廢棄物處理流程、減少能耗和污染排放等措施推動(dòng)行業(yè)綠色發(fā)展。同時(shí)，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)提高產(chǎn)品的環(huán)保性能和附加值，滿足消費(fèi)者對(duì)環(huán)保型紙巾產(chǎn)品的需求。
結(jié)論
綜上所述，紙巾行業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)展現(xiàn)出廣闊的發(fā)展前景和巨大的增長(zhǎng)潛力。隨著居民收入的提升、消費(fèi)升級(jí)、健康意識(shí)的增強(qiáng)以及電商平臺(tái)的普及，紙巾行業(yè)將迎來(lái)更加美好的未來(lái)。然而，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和不斷變化的市場(chǎng)需求，企業(yè)需要不斷加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新、提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平、拓展國(guó)際市場(chǎng)等方面的工作。想要了解更多最新的專(zhuān)業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2024-2029年中國(guó)紙巾市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》。
研究院服務(wù)號(hào)
中研網(wǎng)訂閱號(hào)