隨著國民收入水平的提高和健康意識的增強，以及疫情之后多數(shù)人身體素質(zhì)下降，越來越多的消費者愿意購買保健品以提高免疫力，未病先防。保健品在老齡人口中的發(fā)展趨勢向好，老年人群更關(guān)注骨關(guān)節(jié)問題的日常預(yù)防，偏好添加鈣、氨基葡萄糖、硫酸軟骨素、維生素D、膠原蛋白等中西營養(yǎng)元素的復(fù)合成分產(chǎn)品。

保健用品指供人們生活中使用，具有調(diào)節(jié)人體機能和促進健康等特定功能的用品。市場上的保健用品大體可以分為保健食品、保健化妝品、理療產(chǎn)品等。保健食品具有食品性質(zhì)，如茶、酒、蜂制品、飲品、湯品、鮮汁、藥膳等，具有色、香、形、質(zhì)要求，一般在劑量上無要求;保健藥品具有營養(yǎng)性、食物性天然藥品性質(zhì)，應(yīng)配合治療使用，有用法用量要求，如帶“健”字批號的藥品;保健化妝品具有化妝品的性質(zhì)，不僅有局部小修飾作用，且有透皮吸收、外用內(nèi)效作用，如保健香水、霜膏、漱口水等;保健用品具有日常生活用品的性質(zhì)，如健身器、定時藥盒、按摩器械、治療儀、磁水器、健香袋、衣服鞋帽、非彈力襪、不勒襪、墊毯等。GB16740-1997為 GB16740-1997 保健(功能)食品通用國家標(biāo)準(zhǔn)。

保健用品行業(yè)市場規(guī)模及銷售渠道分析

膳食營養(yǎng)補充劑(如復(fù)合維生素、蛋白粉、纖維素等)的消費人群主要是白領(lǐng)、寶媽、Z時代。中式保健品包括中藥保健品和藥食同源產(chǎn)品。西式保健品由于多年市場培育，且國際大牌質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)控制嚴格，保持較好的增長。

中國保健品市場總規(guī)模近年來持續(xù)增長，已位列世界第二，占比19.75%，是全球保健品增速較快的區(qū)域之一。數(shù)據(jù)顯示，2022年中國保健品行業(yè)的市場規(guī)模近7000億元，同比增長10.4%，其中功能食品的市場規(guī)模近3000億元，膳食營養(yǎng)補充劑(VDS)2000億，中式保健品(含中藥保健品、藥食同源)1600億。預(yù)計2023~2026年CAGR達到6.2%。

海外品牌因其原材料及科技實力備受消費者青睞，在TOP50品牌中占據(jù)了34席，同比增長達29%。國內(nèi)藥企依靠其醫(yī)療背景逐漸拓寬產(chǎn)品矩陣，仁和、哈藥、同仁堂、江中、廣藥白云山等均位居前列。電商平臺熱銷的海外保健品品牌包括澳佳寶、Swisse、Comvita等。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國保健用品行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》顯示：

18~35歲之間的年輕消費者成為保健品市場的重要力量，他們多為都市白領(lǐng)、大學(xué)生和年輕的中產(chǎn)階級，傾向于選擇口感好、外觀精美且便攜性高的保健品及保健食品。雖然300元以下價格帶的產(chǎn)品仍占據(jù)主流市場，但增速放緩;而高端化趨勢出現(xiàn)在各個細分品類中，1000元以上的產(chǎn)品增速最快，達41%，顯示出消費者對高品質(zhì)保健品的需求日益增長。

線上渠道電商平臺成為保健品銷售的重要渠道，尤其是某音渠道表現(xiàn)出眾，多個品牌依靠某音快速突圍。線下渠道藥店、超市等傳統(tǒng)渠道仍然是保健品銷售的重要組成部分，但面臨線上渠道的沖擊。

保健品企業(yè)高度分散，西式保健品企業(yè)多數(shù)龍頭是外國品牌，少數(shù)幾個是中國品牌;中式保健品則呈現(xiàn)出絕大多數(shù)中國企業(yè)規(guī)模小、品牌弱的局面。國產(chǎn)龍頭顯現(xiàn)如湯臣倍健通過收購國外Life-space、By-health品牌，獲得快速增長，在維生素和膳食補充劑市場市占率最高。細分龍頭如益生菌國內(nèi)龍頭萬益藍，快速進入山姆超市等零售渠道。

保健用品行業(yè)市場未來發(fā)展趨勢及前景預(yù)測

隨著消費者對健康產(chǎn)品需求的增加和消費升級的推動，高端保健品市場將持續(xù)擴大。消費者對高品質(zhì)、高附加值保健品的需求日益增長，推動了保健品市場的高端化趨勢。

“十四五”時期大健康政策的利好將有利于保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展。營養(yǎng)保健食品行業(yè)的創(chuàng)新程度與研發(fā)投入將日益增強，產(chǎn)品研發(fā)和質(zhì)量控制也將進一步提升。企業(yè)開始針對不同年齡段、不同健康需求的消費群體進行產(chǎn)品細分，基于大量科學(xué)研究，提供更精準(zhǔn)的營養(yǎng)解決方案。

綜上所述，保健用品行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)增長，消費者需求多樣化且不斷變化，競爭格局日益激烈。未來，隨著政策利好的持續(xù)釋放、技術(shù)創(chuàng)新的不斷推進以及消費者需求的進一步細分，保健用品行業(yè)將迎來更加廣闊的發(fā)展前景。

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