近日，廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽司確實(shí)連續(xù)發(fā)布了兩個(gè)管理提示，針對(duì)當(dāng)前中老年題材和“霸總”題材微短劇創(chuàng)作中出現(xiàn)的不良傾向進(jìn)行了及時(shí)提示和規(guī)范。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)微短劇行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》分析：

關(guān)于“霸道總裁”微短劇的管理提示

背景與問題：

以企業(yè)家群體作為故事主角的微短劇數(shù)量不斷攀升，部分作品受到網(wǎng)民喜愛。

然而，一些被貼上“霸總”標(biāo)簽的微短劇，將代表成功、權(quán)力、財(cái)富的“霸道總裁”角色設(shè)定以及“愛上我”的浪漫劇情設(shè)定，當(dāng)成追求流量的砝碼，編排嚴(yán)重脫離生活實(shí)際和現(xiàn)實(shí)邏輯的情節(jié)。

管理要求：

堅(jiān)持現(xiàn)實(shí)主義原則：要求創(chuàng)作表現(xiàn)企業(yè)家群體的微短劇要接近、了解、研究企業(yè)家群體，以他們的實(shí)際生活為素材，并進(jìn)行價(jià)值提煉和審美升華。避免用寫實(shí)的外衣包裹荒誕不經(jīng)的故事，更不能以荒誕藝術(shù)手段為借口隨意編造過度離奇且缺乏價(jià)值關(guān)懷的情節(jié)。

講好企業(yè)家故事：主動(dòng)設(shè)置議題，講好歷史上和當(dāng)代的中國(guó)企業(yè)家故事，引導(dǎo)扶持創(chuàng)作傳播弘揚(yáng)愛國(guó)敬業(yè)、守法經(jīng)營(yíng)、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新、回報(bào)社會(huì)的優(yōu)秀企業(yè)家精神的微短劇。

縮數(shù)量、提升質(zhì)量：不以“霸總”之類的字眼作為片名吸睛引流，對(duì)“重點(diǎn)微短劇”和“普通微短劇”要嚴(yán)格把關(guān)，加強(qiáng)調(diào)控。對(duì)平臺(tái)自審的“其他微短劇”，要加強(qiáng)巡查監(jiān)看，督導(dǎo)平臺(tái)落實(shí)主體責(zé)任。

關(guān)于中老年題材微短劇的管理提示

背景與問題：

部分中老年題材微短劇為吸引眼球，故意制造沖突、設(shè)計(jì)狗血情節(jié)，傳遞違背時(shí)代潮流、不符合時(shí)代精神的價(jià)值觀念。

管理要求：

“三鼓勵(lì)、三扭轉(zhuǎn)”：

鼓勵(lì)塑造善良慈愛、智慧豁達(dá)、勇敢自立、老當(dāng)益壯的中老年人物形象，扭轉(zhuǎn)突出表現(xiàn)重男輕女、貪財(cái)算計(jì)、狠毒蠻橫的“惡婆婆”“惡奶奶”的模式化創(chuàng)作傾向。

鼓勵(lì)立足孝老愛親、鄰里互助、社會(huì)和諧的主題，創(chuàng)作關(guān)照中老年群體生活困難與心理困境的作品，扭轉(zhuǎn)刻意制造沖突和價(jià)值觀撕裂的創(chuàng)作傾向。

鼓勵(lì)創(chuàng)作表現(xiàn)新時(shí)代中老年人老有所為，為家庭文明、社會(huì)發(fā)展、國(guó)家進(jìn)步貢獻(xiàn)“銀發(fā)力量”的故事，扭轉(zhuǎn)過度將中老年人形象邊緣化、臉譜化的創(chuàng)作傾向。

廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽司發(fā)布的這兩個(gè)管理提示，旨在推動(dòng)微短劇創(chuàng)作持續(xù)向上、向善、向美。對(duì)于“霸總”題材微短劇，要求堅(jiān)守現(xiàn)實(shí)主義原則，講好企業(yè)家故事，縮數(shù)量、提升質(zhì)量;對(duì)于中老年題材微短劇，則提出了“三鼓勵(lì)、三扭轉(zhuǎn)”的管理要求，以塑造更加積極、正面的中老年人物形象和傳遞符合時(shí)代潮流的價(jià)值觀念。

未來，隨著微短劇市場(chǎng)的不斷發(fā)展，廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽司將繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)微短劇創(chuàng)作的監(jiān)管和引導(dǎo)，推動(dòng)微短劇行業(yè)健康有序發(fā)展。同時(shí)，也期待更多的創(chuàng)作者能夠積極響應(yīng)管理提示的要求，創(chuàng)作出更多優(yōu)秀的微短劇作品，為觀眾帶來更加豐富、多元的文化體驗(yàn)。

微短劇行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景趨勢(shì)

微短劇作為短視頻領(lǐng)域的一種新興內(nèi)容形式，近年來發(fā)展迅速，并展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場(chǎng)潛力。

一、微短劇行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

用戶規(guī)模：

截至2024年6月，我國(guó)微短劇用戶規(guī)模已達(dá)到5.76億人，占整體網(wǎng)民的52.4%。這一數(shù)字超過了網(wǎng)絡(luò)外賣、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)約車和網(wǎng)絡(luò)音頻等多類基礎(chǔ)數(shù)字服務(wù)，顯示出微短劇已成為數(shù)字生活的重要組成部分。

超七成用戶已經(jīng)養(yǎng)成了看微短劇的習(xí)慣，其中36.19%的用戶每天都看，38.15%的用戶每周要看好幾次。

市場(chǎng)規(guī)模：

隨著微短劇熱度的持續(xù)上升，其市場(chǎng)規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。據(jù)行業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)估，2024年我國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)504.4億元，同比增長(zhǎng)34.90%。這一數(shù)字有望首次超過內(nèi)地電影票房，顯示出微短劇行業(yè)的巨大市場(chǎng)潛力。

從業(yè)機(jī)構(gòu)與內(nèi)容供給：

微短劇相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量持續(xù)攀升，企業(yè)數(shù)量已突破8.3萬家。多領(lǐng)域企業(yè)、明星及各大品牌紛紛入局，進(jìn)一步擴(kuò)大了行業(yè)市場(chǎng)、提升了行業(yè)影響力。

內(nèi)容供給方面，微短劇行業(yè)也在不斷推出新的作品和題材，以滿足用戶的需求和期待。

政策環(huán)境：

國(guó)家對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的監(jiān)管力度不斷加強(qiáng)，出臺(tái)了一系列相關(guān)政策以規(guī)范行業(yè)發(fā)展。這些政策旨在保護(hù)用戶的合法權(quán)益、促進(jìn)內(nèi)容的健康傳播和推動(dòng)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

政府也在積極推動(dòng)優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品在大屏端播出，為微短劇行業(yè)的發(fā)展提供了更多的機(jī)會(huì)和平臺(tái)。

行業(yè)規(guī)范：

隨著微短劇行業(yè)的不斷發(fā)展，行業(yè)內(nèi)部也在逐步形成一些規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)。這些規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)有助于提升微短劇的制作水平和內(nèi)容質(zhì)量，保障用戶的觀看體驗(yàn)。

同時(shí)，行業(yè)內(nèi)的自律機(jī)制也在不斷完善，為行業(yè)的健康發(fā)展提供了有力的保障。

精品化創(chuàng)作：

隨著用戶需求的提升和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，微短劇行業(yè)將更加注重精品化創(chuàng)作。創(chuàng)作者們將致力于提升劇集的平均質(zhì)量，打造更多優(yōu)質(zhì)、有深度的作品。

二、未來市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景趨勢(shì)

市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)：

預(yù)計(jì)未來幾年，隨著用戶規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)大和付費(fèi)模式的成熟，微短劇市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)。

內(nèi)容多元化與精品化：

微短劇行業(yè)將繼續(xù)探索多元化的題材和內(nèi)容，以滿足不同用戶的需求。同時(shí)，隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，精品化創(chuàng)作將成為行業(yè)發(fā)展的主流趨勢(shì)。

平臺(tái)賦能與渠道拓寬：

各平臺(tái)將加大對(duì)微短劇的投入，通過平臺(tái)賦能和渠道拓寬，推動(dòng)微短劇行業(yè)的快速發(fā)展。例如，通過劇場(chǎng)化優(yōu)化排播、推出新的APP等方式，提高微短劇的曝光度和用戶粘性。

跨界融合與合作：

微短劇將繼續(xù)探索與其他領(lǐng)域的跨界融合與合作。例如，與電商、AI等技術(shù)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)更多元化的內(nèi)容和形式;與國(guó)際市場(chǎng)交流與合作，推動(dòng)中國(guó)文娛產(chǎn)品走向世界。

政策支持與監(jiān)管加強(qiáng)：

國(guó)家將繼續(xù)出臺(tái)相關(guān)政策支持微短劇行業(yè)的發(fā)展，并加強(qiáng)對(duì)行業(yè)的監(jiān)管力度。這將有助于規(guī)范市場(chǎng)秩序、提升行業(yè)水平，為微短劇行業(yè)的健康發(fā)展提供有力保障。

微短劇行業(yè)具有廣闊的發(fā)展前景和巨大的市場(chǎng)潛力。未來，隨著用戶規(guī)模的擴(kuò)大、內(nèi)容的多元化與精品化、平臺(tái)賦能與渠道拓寬以及跨界融合與合作的不斷推進(jìn)，微短劇行業(yè)將迎來更加廣闊的發(fā)展空間和機(jī)遇。同時(shí)，也需要加強(qiáng)政策支持與監(jiān)管力度，為行業(yè)的健康發(fā)展提供有力保障。

想要了解更多微短劇行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)微短劇行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。

微短劇行業(yè)研究報(bào)告主要分析了微短劇行業(yè)的國(guó)內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場(chǎng)分析(市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)特點(diǎn)等)、競(jìng)爭(zhēng)分析(行業(yè)集中度、競(jìng)爭(zhēng)格局、競(jìng)爭(zhēng)組群、競(jìng)爭(zhēng)因素等)、行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)及相關(guān)的經(jīng)營(yíng)、投資建議等。

報(bào)告研究框架全面、嚴(yán)謹(jǐn)，分析內(nèi)容客觀、公正、系統(tǒng)，真實(shí)準(zhǔn)確地反映了我國(guó)微短劇行業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢(shì)。