第54次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2024年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模近11億人(10.9967億人)，較2023年12月增長(zhǎng)742萬(wàn)人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)78.0%?；ヂ?lián)網(wǎng)為營(yíng)銷帶來(lái)了許多獨(dú)特的便利，如低成本傳播資訊與媒體到聽眾、觀眾手中。互聯(lián)網(wǎng)媒體在術(shù)語(yǔ)上立即回響與引起回響雙方面的互動(dòng)性本質(zhì)，皆為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有別于其他種營(yíng)銷方式的特性。

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷一般指網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，亦稱作網(wǎng)上營(yíng)銷或者電子營(yíng)銷，指的以現(xiàn)代營(yíng)銷理論為基礎(chǔ)，借助網(wǎng)絡(luò)、通信和數(shù)字媒體技術(shù)等實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)的商務(wù)活動(dòng)。涵蓋搜索引擎營(yíng)銷、社交媒體營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷、電子郵件營(yíng)銷、移動(dòng)營(yíng)銷等多個(gè)領(lǐng)域，為企業(yè)提供了多樣化的營(yíng)銷手段。

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

2023年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告與營(yíng)銷市場(chǎng)展現(xiàn)出了強(qiáng)大的韌性，整體規(guī)模達(dá)到了約12482億元人民幣，相較于上一年度實(shí)現(xiàn)了11.07%的穩(wěn)健增長(zhǎng)。互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)占據(jù)了其中的重要份額，規(guī)模約為5732億元人民幣，同比增長(zhǎng)了12.66%;而互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷市場(chǎng)同樣表現(xiàn)不俗，規(guī)模達(dá)到了約6750億元人民幣，實(shí)現(xiàn)了9.76%的年度增長(zhǎng)。目前，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容營(yíng)銷已經(jīng)逐漸從單一渠道擴(kuò)展到多渠道整合營(yíng)銷。品牌需要在不同的平臺(tái)和渠道上提供一致性的內(nèi)容和體驗(yàn)，以確保品牌形象的連貫性和有效的受眾觸達(dá)。

《2024中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷發(fā)展報(bào)告》顯示，近六年來(lái)，電商廣告與展示類廣告(涵蓋信息流廣告)持續(xù)占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的核心地位。相比之下，搜索類廣告的收入自2018年起經(jīng)歷了逐年下滑的趨勢(shì)，直到2023年才顯現(xiàn)出復(fù)蘇的跡象。與此同時(shí)，視頻廣告領(lǐng)域呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2023年的收入規(guī)模已攀升至1308.71億元，同比增幅高達(dá)16%。這一顯著增長(zhǎng)主要?dú)w因于視頻及短視頻內(nèi)容的盛行，以及直播帶貨模式的火爆，這些因素共同推動(dòng)了視頻類廣告的持續(xù)高速增長(zhǎng)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》顯示：

現(xiàn)代用戶對(duì)營(yíng)銷信息的警覺性日益提高，不再輕易被傳統(tǒng)的、硬性的廣告所打動(dòng)。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，企業(yè)需要投入大量資金和資源進(jìn)行品牌建設(shè)和推廣，以爭(zhēng)奪有限的用戶資源和市場(chǎng)份額。此外，技術(shù)過時(shí)、技術(shù)泄露、技術(shù)安全等問題也需要企業(yè)不斷跟進(jìn)新技術(shù)、新應(yīng)用，以保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

當(dāng)前，“大模型+小模型”的組合洞察成為新的營(yíng)銷關(guān)鍵點(diǎn)，這種組合不僅深化了對(duì)用戶行為的理解，還極大地提升了用戶體驗(yàn)的價(jià)值。這一趨勢(shì)標(biāo)志著營(yíng)銷領(lǐng)域正從認(rèn)知時(shí)代向體驗(yàn)時(shí)代邁進(jìn)，強(qiáng)調(diào)以用戶為中心，通過提供卓越的體驗(yàn)來(lái)建立品牌與消費(fèi)者之間的深厚聯(lián)系。

在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的創(chuàng)新領(lǐng)域中，AIGC(人工智能生成內(nèi)容)已成為驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域變革與迭代的核心要素，它極大地促進(jìn)了內(nèi)容生產(chǎn)力的飛躍，并打破了傳統(tǒng)創(chuàng)意的邊界，實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)意的重組與革新。此外，視頻內(nèi)容已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)上最主要的內(nèi)容形式之一，并預(yù)計(jì)在未來(lái)幾年內(nèi)繼續(xù)保持其主導(dǎo)地位。更多的品牌和營(yíng)銷人員將采用視頻內(nèi)容來(lái)傳達(dá)信息、吸引受眾和建立品牌形象。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

本報(bào)告由中研普華的資深專家和研究人員通過長(zhǎng)期周密的市場(chǎng)調(diào)研，參考國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，并對(duì)多位業(yè)內(nèi)資深專家進(jìn)行深入訪談的基礎(chǔ)上，通過與國(guó)際同步的市場(chǎng)研究工具、理論和模型撰寫而成。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》。