影視廣告，又稱電影、電視廣告影片，英文簡(jiǎn)稱為CF(Commercial Film)，是使用電影膠片或數(shù)字技術(shù)制作的廣告片，具有動(dòng)態(tài)視覺(jué)呈現(xiàn)的特點(diǎn)。它通過(guò)影視媒體進(jìn)行傳播，廣泛覆蓋各個(gè)年齡段和社會(huì)群體，是商品信息傳遞和藝術(shù)表現(xiàn)相結(jié)合的一種廣告形式。

影視廣告不僅用于企業(yè)形象宣傳和產(chǎn)品推廣，還承載著大量的商品信息和企業(yè)文化。隨著影視設(shè)備、攝制技術(shù)及傳播媒介的發(fā)展，影視廣告已經(jīng)從傳統(tǒng)媒介拓展到互聯(lián)網(wǎng)等新興平臺(tái)，形成了傳統(tǒng)影視廣告和網(wǎng)絡(luò)影視廣告兩大類別，不斷刷新著人們對(duì)于影視廣告的認(rèn)知與理解，為品牌和受眾創(chuàng)造著更多的價(jià)值。

影視廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)深度分析2024

《2023年全國(guó)廣播電視行業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，2023年全國(guó)制作發(fā)行電視劇156部、4632集，全國(guó)電視劇播出21萬(wàn)部。影視劇類電視節(jié)目制作時(shí)間6.74萬(wàn)小時(shí)，同比增長(zhǎng)11.40%;播出時(shí)間882.47萬(wàn)小時(shí),同比增長(zhǎng)0.40%。在2023年的電視廣告花費(fèi)排行榜上，位居前十的品牌依次為陳李濟(jì)、養(yǎng)無(wú)極、超視立、伊利、同溢堂、曹清華、蒙奇、變通、天草以及鴻茅。值得注意的是，這一年中，變通品牌的廣告投放花費(fèi)實(shí)現(xiàn)了驚人的增長(zhǎng)，漲幅高達(dá)271.6%，成為TOP10榜單中投放增幅最為顯著的品牌。

2023年獲得上線備案號(hào)重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)電影329部、網(wǎng)絡(luò)劇199部、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫片507部、網(wǎng)絡(luò)微短劇557部。年度新增互聯(lián)網(wǎng)視頻節(jié)目11291.87萬(wàn)小時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)音頻節(jié)目7968.55萬(wàn)小時(shí)，短視頻54746.26萬(wàn)小時(shí)。隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)和消費(fèi)者需求的提升，影視廣告行業(yè)有望繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。特別是在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化日益普及的當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告等新型廣告形式正逐漸成為行業(yè)的新寵，進(jìn)一步推動(dòng)了市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大。

影視廣告在表現(xiàn)形式上融合了繪畫、雕塑、音樂(lè)、舞蹈、電影、文學(xué)等多種藝術(shù)元素，運(yùn)用影視藝術(shù)形象思維的方法，使商品更富于感染力與號(hào)召力。2024年上半年，全國(guó)電影市場(chǎng)整體平穩(wěn)，內(nèi)容供給多元化，影片上映節(jié)奏穩(wěn)定，觀影需求有所回落。全國(guó)觀影總?cè)舜?.48億，較去年同期下降9.27%;新建影院508家，同比增長(zhǎng)29.9%;新增銀幕3,076塊，較去年同期增加35.6%;在營(yíng)業(yè)影院數(shù)量共計(jì)1.27萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)4.6%;在映銀幕數(shù)7.82萬(wàn)塊，同比增長(zhǎng)4.5%;平均電影票價(jià)43.4元/張，較去年同期小幅下降0.1元。

動(dòng)作捕捉、VR/AR、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)已在影視廣告領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用，為影視廣告的創(chuàng)新發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)。這些技術(shù)不僅提升了廣告作品的創(chuàng)意和表現(xiàn)力，還增強(qiáng)了觀眾的參與感和體驗(yàn)感。在中國(guó)市場(chǎng)，主要的參與者包括分眾傳媒、省廣集團(tuán)、新媒股份、龍韻股份等上市公司，以及眾多中小型廣告公司和制作工作室。隨著流媒體技術(shù)的興起，騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷等流媒體平臺(tái)也逐漸成為影視廣告市場(chǎng)的重要力量。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)影視廣告行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與供需評(píng)估報(bào)告》顯示：

大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)在影視廣告行業(yè)的應(yīng)用不斷加強(qiáng)，推動(dòng)著行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。這些技術(shù)革新了傳統(tǒng)廣告的生產(chǎn)、投放、互動(dòng)和監(jiān)管模式，使得廣告體驗(yàn)更加沉浸式和互動(dòng)化。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型使得影視廣告能夠更好地滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，提高廣告效果，并為企業(yè)帶來(lái)更高的投資回報(bào)率。影視廣告行業(yè)正加速向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的應(yīng)用使得廣告制作與投放更加精細(xì)化和個(gè)性化，以滿足消費(fèi)者日益多元化的需求。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)影視廣告行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與供需評(píng)估報(bào)告》。