國(guó)慶假期消費(fèi)市場(chǎng)活力足

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額由1952年的277億元增加到2023年的47萬(wàn)億元，消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大，結(jié)構(gòu)優(yōu)化，供給完善，流通體系質(zhì)量效率不斷提高，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)顯著增強(qiáng)。10月8日，國(guó)家稅務(wù)總局公布的增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶假期，居民消費(fèi)市場(chǎng)展現(xiàn)較強(qiáng)活力，消費(fèi)相關(guān)行業(yè)日均銷售收入(下同)同比增長(zhǎng)25.1%。

具體來(lái)看，基本生活類商品消費(fèi)增勢(shì)較好。國(guó)慶假期，糧油食品銷售收入同比增長(zhǎng)16.4%，其中肉禽蛋奶、營(yíng)養(yǎng)保健品銷售收入同比分別增長(zhǎng)12.7%和17.4%。綜合零售銷售收入同比增長(zhǎng)9%，其中百貨零售、超市、便利店銷售收入同比分別增長(zhǎng)34%、8.9%和4.4%。

特色餐飲住宿服務(wù)平穩(wěn)增長(zhǎng)。小吃、快餐行業(yè)銷售收入同比分別增長(zhǎng)8.1%和9%。露營(yíng)、民宿休閑新場(chǎng)景、新形式不斷更迭，銷售收入同比分別增長(zhǎng)43.2%和6.3%。另外，文化服務(wù)等市場(chǎng)消費(fèi)活躍。國(guó)慶假期，居民通過(guò)觀演出、看電影、逛書店等方式滿足精神文化消費(fèi)需求，帶動(dòng)文化服務(wù)銷售收入同比增長(zhǎng)85.2%。

情緒消費(fèi)有望成為新熱點(diǎn)

隨著年輕一代成為消費(fèi)主力軍，他們對(duì)情感滿足和精神享受的需求日益旺盛。當(dāng)購(gòu)物遇到心靈，一場(chǎng)滿足情緒價(jià)值的消費(fèi)熱潮悄然興起。中消協(xié)近期發(fā)布的《中國(guó)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)狀況年度報(bào)告(2023)》提出，2024年，除了追求性價(jià)比之外，情緒釋放將成為影響年輕一代消費(fèi)者決策的重要因素，有望打造今后一個(gè)時(shí)期新的消費(fèi)熱點(diǎn)。

《2024中國(guó)青年消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，近三成受訪年輕人會(huì)因?yàn)榍榫w價(jià)值療愈身心而進(jìn)行消費(fèi)。當(dāng)下年輕人熱衷為情緒價(jià)值買單的消費(fèi)新理念，不斷創(chuàng)造出新的消費(fèi)場(chǎng)景，同時(shí)催生了一系列以療愈、冥想、手工DIY為代表的線下新業(yè)態(tài)。天眼查專利數(shù)據(jù)顯示，截至目前，市場(chǎng)上與“情緒”相關(guān)的專利超過(guò)3700項(xiàng)，表明企業(yè)越發(fā)重視對(duì)情緒價(jià)值的挖掘。

個(gè)性化消費(fèi)行業(yè)現(xiàn)狀及市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析

隨著居民消費(fèi)能力的不斷提升和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步升級(jí)，越來(lái)越多的人青睞個(gè)性化、多樣化、品質(zhì)化消費(fèi)。個(gè)性化消費(fèi)是指消費(fèi)者出于自身收入水平、知識(shí)水平的提高，以及商品與勞務(wù)的豐富，而使得消費(fèi)行為更加成熟，消費(fèi)需求更加復(fù)雜，消費(fèi)心理更加穩(wěn)定的一種現(xiàn)象。

在個(gè)性化消費(fèi)中，消費(fèi)者與賣方之間形成了一種新型的消費(fèi)關(guān)系，消費(fèi)者主動(dòng)出擊，選擇自己喜歡的產(chǎn)品，而賣方則根據(jù)消費(fèi)者的興趣、愛(ài)好和偏好，提供專門的服務(wù)，以滿足消費(fèi)者的需求。這種消費(fèi)模式帶來(lái)了高度的自由和創(chuàng)造力，消費(fèi)者可以定制特定個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)，從而使價(jià)值得到極大的提升。

有數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前約有2.51億95后人口屬于Z世代。隨著Z世代步入職場(chǎng)，收入逐步提升，他們已成為消費(fèi)市場(chǎng)的有力增長(zhǎng)點(diǎn)。日前發(fā)布的《2024年中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》認(rèn)為，2024年十大消費(fèi)趨勢(shì)分別是審慎精明、精神悅己、向外探索、煙火敘事、品質(zhì)至微、便捷悅享、精粹養(yǎng)生、價(jià)值重構(gòu)、無(wú)齡體驗(yàn)和可持續(xù)品牌。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)個(gè)性化消費(fèi)行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

近年來(lái)，寵物經(jīng)濟(jì)、動(dòng)漫經(jīng)濟(jì)、咖啡經(jīng)濟(jì)等小眾經(jīng)濟(jì)異軍突起。為滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始提供定制化的產(chǎn)品和服務(wù)。國(guó)家發(fā)展改革委會(huì)同農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部、文化和旅游部、市場(chǎng)監(jiān)管總局聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于打造消費(fèi)新場(chǎng)景培育消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)的措施》，圍繞餐飲消費(fèi)、文旅體育消費(fèi)、購(gòu)物消費(fèi)、大宗商品消費(fèi)、健康養(yǎng)老托育消費(fèi)和社區(qū)服務(wù)消費(fèi)等方面制定一系列政策舉措。比如，《措施》提出要發(fā)展餐飲消費(fèi)細(xì)分領(lǐng)域，更好滿足嬰幼兒、孕產(chǎn)婦等人群多樣化需求。積極發(fā)展冰雪旅游、海洋旅游等業(yè)態(tài)，鼓勵(lì)發(fā)展旅游專列等旅游新產(chǎn)品。

在個(gè)性化消費(fèi)時(shí)代，品牌需要更加注重個(gè)性化和差異化。品牌需要在產(chǎn)品和服務(wù)中融入更多個(gè)性元素，以吸引消費(fèi)者的眼球和情感共鳴。消費(fèi)者越來(lái)越注重體驗(yàn)和感受，追求獨(dú)特的消費(fèi)體驗(yàn)。因此，體驗(yàn)式消費(fèi)將成為個(gè)性化消費(fèi)行業(yè)的主流趨勢(shì)。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)個(gè)性化消費(fèi)行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。