視聽新媒體是一個通過單獨呈現(xiàn)視覺、聽覺信息或同時呈現(xiàn)視聽信息來實現(xiàn)信息傳遞和共享的媒體形態(tài)。它運用了計算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)、移動通信等技術(shù)手段，融合了互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星和無線通信網(wǎng)絡(luò)等信息傳播途徑，能夠即時向用戶傳播文字、視頻、音頻等集成信息。

視聽新媒體的具體形態(tài)多樣，包括但不限于網(wǎng)絡(luò)廣播電視、IP電視、手機(jī)電視、移動電視、網(wǎng)絡(luò)視頻、短視頻平臺、直播平臺等。這些形態(tài)的出現(xiàn)，不僅豐富了媒體的種類和形式，還推動了媒體行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，2023年，網(wǎng)絡(luò)視聽市場整體規(guī)模首次突破萬億，約為1.15萬億元;以網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)務(wù)為主營業(yè)務(wù)的存續(xù)企業(yè)超過66萬家，涵蓋長視頻、短視頻、直播、音頻等幾大領(lǐng)域。

視聽新媒體行業(yè)市場現(xiàn)狀及未來趨勢預(yù)測2024

截至2023年底，視聽新媒體平臺用戶規(guī)模達(dá)10.74億，整體規(guī)模已接近階段性頂峰。這一龐大的用戶基礎(chǔ)為視聽新媒體行業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供了堅實的基礎(chǔ)。在這些用戶中，短視頻與直播成為網(wǎng)絡(luò)視聽消費的主渠道，進(jìn)一步推動了生產(chǎn)和消費市場的繁榮。

目前，視聽新媒體行業(yè)在內(nèi)容創(chuàng)作方面呈現(xiàn)出多元化和精品化的趨勢。長視頻、短視頻、直播、音頻等多種內(nèi)容形式并存，且各有特色。網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)綜藝等精品佳作不斷涌現(xiàn)，題材多樣，視角獨特，滿足了人民群眾日益增長的精神文化需求。截至2023年底，中國主要長視頻平臺作品存量達(dá)12萬余部;網(wǎng)絡(luò)音頻、網(wǎng)絡(luò)音樂總作品量超過2.7億個，2023年新增短視頻約5.5億小時。

隨著技術(shù)的進(jìn)步和平臺的優(yōu)化，視聽新媒體內(nèi)容的分發(fā)渠道更加多樣化。除了傳統(tǒng)的視頻網(wǎng)站和APP外，社交媒體、短視頻平臺等也成為重要的內(nèi)容分發(fā)渠道。這些平臺通過算法推薦等方式，將內(nèi)容精準(zhǔn)推送給目標(biāo)受眾，提高了內(nèi)容的傳播效率和覆蓋面。

截至2023年底，全國開展廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)務(wù)的機(jī)構(gòu)超過5萬家，其中，廣播電臺、電視臺、廣播電視臺等播出機(jī)構(gòu)2521家，廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營機(jī)構(gòu)約4.1萬家，持證及備案的網(wǎng)絡(luò)視聽機(jī)構(gòu)2989家。

作為中國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)中新興的細(xì)分領(lǐng)域，微短劇正是中國網(wǎng)絡(luò)視發(fā)展的縮影。眾多網(wǎng)絡(luò)平臺已經(jīng)參與到微短劇創(chuàng)作中，除了抖音、快手等微短劇主陣地，騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV等長視頻平臺，網(wǎng)易、完美世界等游戲公司，甚至淘寶、京東、拼多多等電商平臺和美團(tuán)、鏈家等生活服務(wù)平臺，也已經(jīng)先后入局。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國視聽新媒體行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》顯示：

2023年全國廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)總收入14126.08億元，同比增長13.74%。其中，廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)務(wù)實際創(chuàng)收收入12212.08億元，同比增長14.47%;財政補助收入998.54億元;其他收入915.46億元，同比增長28.30%。

按主體分，傳統(tǒng)廣播電視機(jī)構(gòu)總收入6330.63億元，同比增長10.44%，邁向多元化發(fā)展，廣播電視臺融合發(fā)展業(yè)務(wù)、有線電視網(wǎng)絡(luò)公司集團(tuán)客戶業(yè)務(wù)等成為新的收入增長點;網(wǎng)絡(luò)視聽服務(wù)機(jī)構(gòu)總收入7795.45億元，同比增長16.57%，占行業(yè)總收入的比例超過一半。新技術(shù)的快速應(yīng)用推動了視聽新媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。一方面，新技術(shù)促進(jìn)了內(nèi)容生產(chǎn)方式的變革，提高了生產(chǎn)效率和質(zhì)量;另一方面，新技術(shù)也推動了傳播方式的創(chuàng)新，使得內(nèi)容能夠更加精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)受眾。

視聽新媒體已成為國際傳播的重要力量。中國頭部長視頻平臺和短視頻平臺通過推出國際版App等方式，實現(xiàn)了海外市場的落地覆蓋。這些平臺不僅傳播了中國文化和中國故事，還提升了中國文化的國際影響力和軟實力。

在政策的引導(dǎo)下，視聽新媒體行業(yè)逐漸形成了規(guī)范有序的發(fā)展格局。一方面，行業(yè)內(nèi)部加強(qiáng)了自律和監(jiān)管，提高了內(nèi)容質(zhì)量和安全性;另一方面，行業(yè)也積極與政府部門合作，共同推動行業(yè)的規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國視聽新媒體行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》。