近年來，中國首飾行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)擴大。2023年中國社會消費品零售總額累計值為47.2萬億元，同比增長7.2%。其中金銀珠寶類商品零售累計值增長至3310億元，增長率為9.8%。

首飾是一種用于裝飾個人身體的飾品，它們通常由貴重材料如金、銀、鉑金、鉆石、寶石、珍珠或其他經(jīng)過特殊工藝處理的材料制成。首飾的種類繁多，包括但不限于項鏈、手鏈、戒指、耳環(huán)、胸針、頭飾等。它們不僅用于美化外表，增添個人魅力，還常常承載著特定的文化意義、情感價值或象征意義。

2024年首飾行業(yè)市場消費現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢展望

根據(jù)中寶協(xié)對珠寶行業(yè)全品類綜合統(tǒng)計，按銷售額計算，2023年我國珠寶玉石首飾產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模約8200億元，同比增長14%。按銷售額計算，2023年各珠寶品類表現(xiàn)各異。其中，黃金產(chǎn)品市場規(guī)模約5180億元，鉆石產(chǎn)品市場規(guī)模約為600億元，玉石市場約為1500億元，彩色寶石產(chǎn)品市場約為310億元，珍珠產(chǎn)品市場約為350億元，鉑金及白銀產(chǎn)品市場約為70億元，流行飾品及其他品類市場共計約190億元。

《2023珠寶消費趨勢調(diào)查報告》顯示，超過90%的中國年輕消費者傾向購買具有中華文化特色的珠寶首飾，64%的Z世代(18至24歲)消費者為了自我獎勵或日常佩戴而購買足金首飾。

在細分市場中，黃金珠寶因其投資保值和佩戴美觀的雙重屬性，占據(jù)了市場的主導(dǎo)地位。此外，鉆石、玉石、彩色寶石和珍珠等品類也均有不俗表現(xiàn)。隨著市場的不斷細分，飾品的低、中、高檔次及奢侈品市場的劃分將越發(fā)清晰。不同城市的消費差異也將更加明顯，一線城市追求品牌影響力和獨特設(shè)計，而二三線城市則更注重價格的合理性和可接受度。

在金價整體維持高位運行的同時，黃金產(chǎn)品憑借其獨特的收藏價值和美好的寓意，持續(xù)贏得了廣大消費者的青睞。據(jù)中國黃金協(xié)會最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年上半年全國黃金消費量達到了523.753噸，這一數(shù)字彰顯了黃金市場的強勁需求。其中，黃金首飾的消費量尤為突出，達到了270.021噸，顯示出消費者對于黃金首飾作為時尚配飾和情感寄托的強烈偏好。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年首飾行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報告》顯示：

隨著“90后”和“00后”逐漸成為消費主力軍，他們對首飾的需求更加個性化和多樣化。這些年輕消費者不僅注重產(chǎn)品的美觀性和實用性，還追求品牌的文化內(nèi)涵和設(shè)計感。面對這樣的市場背景，各大黃金飾品品牌紛紛將目光投向了年輕一代消費群體，努力探索如何更好地滿足他們?nèi)找嬖鲩L的個性化、情感化消費需求。通過創(chuàng)新設(shè)計、提供情緒價值以及增強客戶認同感等方式，品牌們力求在競爭激烈的市場中脫穎而出，贏得年輕消費者的喜愛與信賴。

信息化時代的到來使得直播、網(wǎng)購和社交媒體推廣成為首飾的主要傳播和銷售渠道。2023年，我國珠寶電商銷售額約為3,398億元，同比增長40.3%。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2023年全國網(wǎng)上零售額達15.4萬億元，同比增長11%。在中華人民共和國商務(wù)部重點監(jiān)測的18類商品中，2023年有6類商品零售額增速超過兩位數(shù)，其中金銀珠寶類商品以40.3%的增速領(lǐng)先于其他商品。這些渠道的普及不僅增強了人們對首飾的了解，也促進了需求的增長。同時，線上渠道與線下渠道的融合也成為行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。

此外，越來越多的首飾品牌開始通過跨界聯(lián)名的方式為品牌賦予更豐富的可能性。這種合作不僅有助于品牌吸引年輕消費者，還能提升品牌的知名度和影響力。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年首飾行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報告》。