現(xiàn)代社會(huì)工作壓力大、生活節(jié)奏快，亞健康狀態(tài)普遍存在，消費(fèi)者越來越注重通過日常飲食和保健食品來維護(hù)健康，預(yù)防疾病。此外，全球范圍內(nèi)，隨著醫(yī)療技術(shù)的進(jìn)步和生活條件的改善，人口平均壽命不斷延長(zhǎng)，老年人口比例上升。老年人群對(duì)健康管理、疾病預(yù)防及營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充的需求更為迫切，成為保健食品消費(fèi)的重要力量。

養(yǎng)生保健品是一種通過口服、涂擦或其他途徑，補(bǔ)充人體所需的營(yíng)養(yǎng)素、增強(qiáng)體質(zhì)和預(yù)防疾病的產(chǎn)品。這些產(chǎn)品主要以調(diào)節(jié)人體機(jī)能、改善健康狀態(tài)為目的，但并不能直接用于治療疾病。

2024年養(yǎng)生保健品行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查及未來發(fā)展前景

經(jīng)過疫情后，民眾的健康意識(shí)顯著增強(qiáng)，對(duì)健康的追求與需求被極大地激發(fā)出來，進(jìn)而促使消費(fèi)人群范圍持續(xù)拓寬，尤為顯著的是，年輕一代正積極投身于養(yǎng)生保健品的選擇之中。2024年中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)總收入規(guī)模將達(dá)到9萬億元，相較于2021年8萬億元的總額實(shí)現(xiàn)了顯著躍升。目前，“健康消費(fèi)”已經(jīng)逐漸成為消費(fèi)者的日常消費(fèi)習(xí)慣，并且有著從“選擇性消費(fèi)”向“健康剛需”方向演變的趨勢(shì)。

《Z世代營(yíng)養(yǎng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，18至35歲的年輕消費(fèi)人群占健康養(yǎng)生消費(fèi)人群的83.7%。庫潤(rùn)數(shù)據(jù)調(diào)研顯示，在購(gòu)買養(yǎng)生保健品的90后中，普遍每天吃2至3種養(yǎng)生保健產(chǎn)品，超7成每月花200元以上。

歐睿數(shù)據(jù)顯示，2022年維生素與膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑(VDS)行業(yè)零售總規(guī)模約2001億元，相較疫情前的1670億元增長(zhǎng)了19.8%，相較2013年的997億元增長(zhǎng)了100.7%，增長(zhǎng)力強(qiáng)勁。

藥食同源原料因具有特定的功效, 因此被廣泛用于保健食品的研究與開發(fā)。根據(jù)魔鏡洞察的市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2023年5月—2024年3月，淘寶和天貓平臺(tái)的藥食同源產(chǎn)品市場(chǎng)銷售額達(dá)366.1億元，同時(shí)藥食同源禮盒裝產(chǎn)品的銷售額與銷量同比增長(zhǎng)了6.0%和27.7%。

品牌數(shù)量也由1.08萬家增長(zhǎng)至1.22萬家，市場(chǎng)集中度不斷降低，競(jìng)爭(zhēng)激烈，頭部品牌中同仁堂的市場(chǎng)占有率最高。當(dāng)前國(guó)產(chǎn)品牌均價(jià)普遍集中在150元以下，海外品牌注重原料產(chǎn)地，精細(xì)化工藝溢價(jià)能力高。

天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至2024年3月，我國(guó)現(xiàn)存與“保健食品”相關(guān)的企業(yè)有672.5萬余家，自2018年以來，相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量及注冊(cè)增速呈現(xiàn)出逐年上漲的態(tài)勢(shì)，新增企業(yè)年度注冊(cè)增速保持在24%以上。2024年1月，新增保健食品相關(guān)注冊(cè)企業(yè)13.2萬余家，與2023年同期相比上漲122.6%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)養(yǎng)生保健品行業(yè)發(fā)展分析及投資戰(zhàn)略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

我國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模在7萬億元左右，到2035年，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模將達(dá)到30萬億元左右。老年人對(duì)健康的重視程度日益提高，他們更加關(guān)注通過日常飲食和保健品來維護(hù)健康、預(yù)防疾病。這種健康意識(shí)的提升直接促進(jìn)了老年養(yǎng)生保健品的需求增長(zhǎng)。目前，維礦類保健品和保健食品作為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，正展現(xiàn)出巨大的市場(chǎng)潛力。

政府對(duì)老年養(yǎng)生保健品行業(yè)的支持力度不斷加大，出臺(tái)了一系列政策措施來推動(dòng)行業(yè)的規(guī)范發(fā)展。同時(shí)，監(jiān)管部門也加強(qiáng)了對(duì)市場(chǎng)的監(jiān)管力度，打擊假冒偽劣產(chǎn)品和虛假宣傳行為，保障消費(fèi)者的合法權(quán)益。這些政策措施的實(shí)施為老年養(yǎng)生保健品行業(yè)的健康發(fā)展提供了有力保障。

隨著人口老齡化趨勢(shì)的加劇和健康需求的不斷提升，該行業(yè)將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。同時(shí)，企業(yè)也需要不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)、拓展銷售渠道、提升品牌信任度和服務(wù)水平以應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)養(yǎng)生保健品行業(yè)發(fā)展分析及投資戰(zhàn)略預(yù)測(cè)報(bào)告》。