近年來，網(wǎng)絡(luò)微短劇作為一種新興的網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)品，以其豐富多彩的內(nèi)容和“短平快”的創(chuàng)作形式，吸引了大量觀眾關(guān)注，集聚了影視、互聯(lián)網(wǎng)、廣告和投資資源，并成為文化出海的重要載體，成為影視產(chǎn)業(yè)的新風(fēng)口。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年全國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模達(dá)到373.9億元，預(yù)計(jì)未來五年內(nèi)將突破1000億元規(guī)模。

深圳現(xiàn)有上萬家影視及相關(guān)企業(yè)，建成一批影視產(chǎn)業(yè)園區(qū)和拍攝基地，基本形成劇本創(chuàng)作、投資、拍攝、制作、發(fā)行等較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈。近3年來，網(wǎng)絡(luò)微短劇企業(yè)異軍突起，注冊數(shù)量年年攀升。

影視制作涵蓋了從創(chuàng)意構(gòu)思、劇本編寫、前期籌備、實(shí)際拍攝、后期制作到最終作品發(fā)布的全鏈條活動(dòng)。這一過程旨在通過影像和聲音的結(jié)合，講述故事、傳達(dá)信息、表達(dá)情感或創(chuàng)造視覺體驗(yàn)，以滿足觀眾的文化娛樂需求或?qū)崿F(xiàn)特定的傳播目的。

影視制作行業(yè)市場進(jìn)入壁壘分析

一、政策法規(guī)壁壘

影視制作行業(yè)受到國家政策法規(guī)的嚴(yán)格監(jiān)管。根據(jù)《廣播電視管理?xiàng)l例》和《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營管理規(guī)定》，設(shè)立電視劇制作經(jīng)營機(jī)構(gòu)或從事電視劇制作經(jīng)營活動(dòng)的，應(yīng)向廣電總局或所在地廣電部門提出申請，并經(jīng)過審批后取得《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證》。此外，影視作品的審查制度也較為嚴(yán)格，需要符合國家的宣傳導(dǎo)向和法律法規(guī)要求。這些政策法規(guī)要求增加了新進(jìn)入者的成本和風(fēng)險(xiǎn)。

二、資金壁壘

影視制作需要大量的資金投入，包括劇本開發(fā)、演員片酬、拍攝設(shè)備、場地租賃、后期制作、宣傳發(fā)行等多個(gè)環(huán)節(jié)。一部制作精良的電視劇或電影，其總資金投入往往達(dá)到數(shù)千萬元甚至更高。對于新進(jìn)入者來說，缺乏足夠的資金支持將很難進(jìn)行高質(zhì)量的影視制作，也難以在激烈的市場競爭中脫穎而出。因此，資金實(shí)力成為影視制作行業(yè)的重要進(jìn)入壁壘。

三、內(nèi)容創(chuàng)作壁壘

優(yōu)秀的劇本和創(chuàng)意是影視制作成功的關(guān)鍵。然而，高質(zhì)量的劇本和創(chuàng)意往往需要長時(shí)間的積累和打磨，且需要?jiǎng)?chuàng)作者具備深厚的文化底蘊(yùn)和敏銳的市場洞察力。新進(jìn)入者如果缺乏這些條件，將很難創(chuàng)作出具有市場競爭力的影視作品。此外，隨著觀眾審美水平的提高，對影視作品的內(nèi)容和質(zhì)量要求也越來越高，這進(jìn)一步加劇了內(nèi)容創(chuàng)作壁壘。

四、人才壁壘

影視制作需要一個(gè)專業(yè)的團(tuán)隊(duì)來負(fù)責(zé)各個(gè)環(huán)節(jié)的工作，包括導(dǎo)演、編劇、演員、攝影師、制片人等。這些人才在行業(yè)內(nèi)具有較高的知名度和影響力，且往往與大型制作機(jī)構(gòu)或平臺建立了長期的合作關(guān)系。新進(jìn)入者如果缺乏這些專業(yè)人才的支持，將很難在行業(yè)內(nèi)立足。此外，隨著行業(yè)競爭的加劇，人才爭奪也愈發(fā)激烈，進(jìn)一步提高了人才壁壘。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年影視制作行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示：

2023年全國廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)總收入14126.08億元，同比增長13.74%。2023年，國家廣電總局對劇集的許可播映、備案審查等方面出臺了文件指導(dǎo)。在許可播映方面，采取許可證全覆蓋的管理辦法。2023年全國制作發(fā)行電視劇156部、4632集，全國電視劇播出21萬部。2023年獲得上線備案號重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)電影329部、網(wǎng)絡(luò)劇199部、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫片507部、網(wǎng)絡(luò)微短劇557部。

影視制作行業(yè)未來發(fā)展趨勢

隨著人們生活水平的提升和娛樂方式的多樣化，影視作品的市場需求不斷增長，影視制作行業(yè)更加注重內(nèi)容的創(chuàng)新和差異化。高質(zhì)量、多元化的影視作品成為市場的主流趨勢。制片方紛紛加大投入，聘請優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)，確保作品在畫面質(zhì)感、特效精細(xì)度、劇本深度和邏輯性等方面達(dá)到高標(biāo)準(zhǔn)。

數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化等技術(shù)的快速發(fā)展為影視制作行業(yè)帶來了前所未有的變革。新技術(shù)如超高清視頻、AIGC(生成式人工智能)、VR(虛擬現(xiàn)實(shí))、AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))等在影視制作中的廣泛應(yīng)用，不僅降低了制作成本，還提高了作品質(zhì)量，滿足了觀眾對高質(zhì)量內(nèi)容的需求。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年影視制作行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。