農(nóng)夫山泉上半年包裝飲用水營(yíng)收受輿論影響下降18%

農(nóng)夫山泉2024年中期業(yè)績(jī)財(cái)報(bào)顯示，農(nóng)夫山泉上半年?duì)I收221.7億元人民幣，同比增長(zhǎng)8.4%;上半年凈利潤(rùn)62.4億元人民幣，同比增長(zhǎng)8%。

報(bào)告期內(nèi)，農(nóng)夫山泉的毛利率從去年的同期的60.2%下降1.4%，至58.8%。公告中，農(nóng)夫山泉提及上半年的網(wǎng)絡(luò)輿情對(duì)其包裝飲用水產(chǎn)品銷售的影響。農(nóng)夫山泉表示，2024年上半年集團(tuán)錄得包裝飲用水產(chǎn)品收益為人民幣85.31億元，較去年同期下降18.3%。

與此對(duì)比，2024年的1月份和2月份，農(nóng)夫山泉瓶裝水銷售收益較去年同期增長(zhǎng)19.0%。但飲料產(chǎn)品收益同比增長(zhǎng)36.7%。其中，茶飲料同比增長(zhǎng)59.5%。根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)披露，東方樹(shù)葉增長(zhǎng)超過(guò)90%。

在中國(guó)包裝飲用水市場(chǎng)中，農(nóng)夫山泉、華潤(rùn)飲料的怡寶以及景田集團(tuán)的百歲山三大品牌，共同占據(jù)了全國(guó)近6成的市場(chǎng)份額。

根據(jù)《食品生產(chǎn)許可分類目錄》(2020年版)，包裝飲用水包括飲用天然礦泉水、飲用純凈水、飲用天然泉水、飲用天然水、其他飲用水。根據(jù)食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)要求，包裝飲用水僅分為飲用天然礦泉水、飲用純凈水和其他飲用水。

包裝飲用水市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析

包裝飲用水市場(chǎng)細(xì)分為天然礦泉水、純凈水和其他飲用水等多個(gè)類別。在純凈水這一細(xì)分市場(chǎng)，華潤(rùn)飲料位居首位。而放眼整個(gè)包裝飲用水市場(chǎng)，農(nóng)夫山泉以23.6%的市場(chǎng)份額領(lǐng)先，華潤(rùn)飲料則以18.4%的市場(chǎng)份額排名第二。

縱觀中國(guó)飲用水市場(chǎng)，內(nèi)卷化競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)成為常態(tài)，除了上述提到的品牌，娃哈哈、康師傅、恒大冰泉等近年來(lái)也紛紛發(fā)力，通過(guò)價(jià)格調(diào)整、產(chǎn)品創(chuàng)新等手段爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)包裝飲用水行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資咨詢報(bào)告》分析：

從價(jià)格來(lái)看，近年來(lái)瓶裝礦泉水市場(chǎng)呈現(xiàn)出價(jià)格持續(xù)下探的趨勢(shì)，眾多企業(yè)開(kāi)始聚焦“3元”價(jià)格帶，競(jìng)相推出礦泉水新品以搶占市場(chǎng)。2021年，農(nóng)夫山泉推出的長(zhǎng)白雪礦泉水新品定價(jià)為3元，旨在填補(bǔ)市場(chǎng)中的價(jià)格空白;還有諸如可口可樂(lè)、今麥郎等第二梯度的飲品企業(yè)也紛紛聚焦3元礦泉水市場(chǎng)，強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)水源地。

此外，還有品牌直接挑戰(zhàn)3元價(jià)格帶，如2022年恒大冰泉推出的“深礦泉”產(chǎn)品，以“2元水我喝真礦泉”為營(yíng)銷口號(hào);2023年，怡寶推出的“本優(yōu)”礦泉水，350ml和555ml規(guī)格定價(jià)分別為1.5元和2元，直接擊破了礦泉水市場(chǎng)3元的傳統(tǒng)價(jià)格體系。

包裝飲用水定義及特點(diǎn)簡(jiǎn)述

包裝飲用水經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的處理和過(guò)濾，確保其純凈度和安全性，滿足人們的日常飲水需求。其處理過(guò)程包括去除水中的細(xì)菌、病毒、有害化學(xué)物質(zhì)或重金屬等，減少了潛在的健康危害。

包裝飲用水與直飲水特點(diǎn)對(duì)比

1、包裝飲用水特點(diǎn)

方便攜帶：包裝飲用水通常采用塑料瓶、玻璃瓶或紙包裝等形式，方便攜帶和儲(chǔ)存，適合各種場(chǎng)合飲用。無(wú)論是在戶外活動(dòng)、辦公室還是旅行中，都能隨時(shí)享受清新的飲水。

選擇多樣性：市場(chǎng)上提供多種類型的包裝飲用水，例如礦泉水、純凈水、瓶裝藍(lán)色生活凈水等，消費(fèi)者可以根據(jù)個(gè)人喜好和需求進(jìn)行選擇。

明確標(biāo)示：包裝飲用水通常有明確的標(biāo)簽和包裝，上面注明了水的來(lái)源、成分、保質(zhì)期等信息，使消費(fèi)者可以更好地了解所購(gòu)買水的質(zhì)量。

長(zhǎng)期儲(chǔ)存：包裝飲用水有較長(zhǎng)的保質(zhì)期，封閉的包裝可以有效地防止外界污染，因此可以長(zhǎng)時(shí)間儲(chǔ)存而不損失水質(zhì)。

2、直飲水特點(diǎn)

直接飲用：直飲水又稱為健康活水，指的是沒(méi)有污染、沒(méi)有退化，符合人體生理需要的水，可直接飲用。它通常通過(guò)分質(zhì)供水的方式直通住戶，實(shí)現(xiàn)飲用水和生活用水的分質(zhì)、分流。

保留有益元素：直飲水經(jīng)過(guò)特殊工藝處理，如納濾分離膜裝置等，在過(guò)濾掉有害物質(zhì)的同時(shí)，保留了對(duì)人體有益的微量元素。

能量化、礦化：通過(guò)高能量生化陶瓷的作用，直飲水可以達(dá)到能量化、礦化的效果，使其更符合人體健康需求。

對(duì)比總結(jié)：純凈度與安全性：兩者都強(qiáng)調(diào)純凈度和安全性，但包裝飲用水通過(guò)明確的標(biāo)簽和包裝提供了更詳細(xì)的信息。包裝飲用水在攜帶和儲(chǔ)存方面更具便捷性，而直飲水則更側(cè)重于家庭或辦公場(chǎng)所的直接飲用。

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