文娛產(chǎn)業(yè)中，IP是可深挖價(jià)值、跨媒介產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)并變現(xiàn)的版權(quán)內(nèi)容，為所有成名作品的統(tǒng)稱，其形式多樣，包括文學(xué)、動(dòng)漫、影視、游戲、實(shí)體產(chǎn)品等。

“悟空”IP引爆市場(chǎng)

當(dāng)游戲元素成為用戶的情感鏈接后，就具備了為用戶提供情緒價(jià)值的能力，而在情緒價(jià)值的驅(qū)動(dòng)下，用戶更愿意自發(fā)地為其愛好的元素付費(fèi)。近日，以中國(guó)經(jīng)典名著《西游記》世界觀為架構(gòu)的游戲《黑神話：悟空》全球上線，迅速霸榜多游戲平臺(tái)的同時(shí)，各類聯(lián)動(dòng)品牌、周邊產(chǎn)品也紛紛“出圈”。6月8日，《黑神話：悟空》游戲開始預(yù)售，“天命人”手辦的游戲典藏版實(shí)體禮盒也同步在電商平臺(tái)上架，限量1萬(wàn)套，瞬間被搶完。除了手辦，與游戲聯(lián)名的咖啡也迎來(lái)了銷售熱潮。

當(dāng)前，《黑神話：悟空》正在展現(xiàn)超強(qiáng)的“帶貨”能力。該游戲IP已吸引瑞幸、致態(tài)等多個(gè)品牌聯(lián)動(dòng)，英偉達(dá)為該游戲?qū)ｉT發(fā)布新版驅(qū)動(dòng)，八位堂所推出的聯(lián)動(dòng)游戲手柄已在電商平臺(tái)售罄，山西等游戲取景地的旅游熱度也隨之飆升。電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，從8月19日20點(diǎn)到8月20日24點(diǎn)，《黑神話：悟空》官方聯(lián)名周邊銷售額超1500萬(wàn)元，游戲周邊成交量同比增長(zhǎng)超150%。

IP(Intellectual Property)即知識(shí)產(chǎn)權(quán)，包括著作權(quán)(版權(quán))和工業(yè)產(chǎn)權(quán)，原指權(quán)利人對(duì)其創(chuàng)作的智力勞動(dòng)成果所享有的財(cái)產(chǎn)權(quán)利。

IP通過(guò)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容吸引第一批粉絲，并通過(guò)再創(chuàng)作延伸至其他領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)粉絲數(shù)量的指數(shù)型增長(zhǎng)和粉絲群體的橫向拓展。在這個(gè)過(guò)程中，原始IP影響力發(fā)散，推動(dòng)不同產(chǎn)業(yè)之間互動(dòng)融合，構(gòu)成良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，IP價(jià)值得以釋放和變現(xiàn)。

IP行業(yè)現(xiàn)狀及市場(chǎng)深度分析

近年來(lái)，文化IP周邊產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，展現(xiàn)出蓬勃的生命力。手辦，這一源自動(dòng)漫、游戲等文化領(lǐng)域的衍生品，其形態(tài)與內(nèi)涵均發(fā)生了深刻變化。從最初作為簡(jiǎn)單模型的存在，到如今演變?yōu)橄蘖堪妗⒍ㄖ瓶畹木滤囆g(shù)品，手辦不僅跨越了傳統(tǒng)玩具的界限，更成為了一種獨(dú)特的藝術(shù)表達(dá)形式與收藏文化的象征。2023年游戲IP衍生品的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)40.6億元，2019—2023年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)17%。報(bào)告顯示，2019—2023年頭部移動(dòng)新品中均有超半數(shù)游戲推出衍生品

IP授權(quán)的影響力廣泛滲透至各行各業(yè)，其中，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)尤為顯著地感受到了其帶來(lái)的積極效應(yīng)。以兒童飲料市場(chǎng)為例，經(jīng)過(guò)市場(chǎng)實(shí)證，當(dāng)產(chǎn)品包裝上融入消費(fèi)者耳熟能詳?shù)腎P形象時(shí)，該飲料被消費(fèi)者選中的幾率相較于未采用IP元素的品牌飲料，能夠高出驚人的30%至40%。這一數(shù)據(jù)有力證明了IP授權(quán)在提升產(chǎn)品吸引力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力方面的巨大潛力。

同樣，這股IP聯(lián)名風(fēng)潮也席卷了傳統(tǒng)制造業(yè)、寵物用品行業(yè)、快消品市場(chǎng)以及快時(shí)尚領(lǐng)域等多個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)。通過(guò)與熱門IP的跨界合作，這些行業(yè)內(nèi)的產(chǎn)品不僅獲得了獨(dú)特的視覺(jué)識(shí)別度和話題性，更在無(wú)形中拉近了與年輕消費(fèi)群體之間的距離，有效激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，從而實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品銷量的顯著提升。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)IP行業(yè)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

IP開發(fā)是把網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編為影視、動(dòng)畫、有聲書、游戲等。截至2023年底，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)突破3000億元。其中網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀市場(chǎng)規(guī)模404.3億，同比增長(zhǎng)3.8%，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP(知識(shí)產(chǎn)權(quán))市場(chǎng)規(guī)模2605億元，同比增長(zhǎng)近百億元。國(guó)內(nèi)頭部IP公司順應(yīng)IP行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，開始打通全產(chǎn)業(yè)鏈。閱文集團(tuán)等企業(yè)宣布了以IP開發(fā)為驅(qū)動(dòng)力的戰(zhàn)略，推動(dòng)IP產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段。

隨著數(shù)字技術(shù)和文化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，IP產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展前景。未來(lái)，IP產(chǎn)業(yè)將更加注重原創(chuàng)內(nèi)容的挖掘和孵化，推動(dòng)跨媒介融合和全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。同時(shí)，隨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度的加強(qiáng)和法律法規(guī)的完善，IP產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展將得到有力保障。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)IP行業(yè)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。