針對(duì)河南鄭州市市場(chǎng)監(jiān)管局關(guān)于“上門(mén)按摩”廣告整改的舉措：

事件背景

近期，鄭州市市場(chǎng)監(jiān)管局注意到一些小區(qū)電梯轎廂、道閘等媒介平臺(tái)發(fā)布了“上門(mén)按摩”廣告。這些廣告內(nèi)容可能引發(fā)少年兒童的好奇、模仿，進(jìn)而妨害未成年人的身心健康，因此遭到了家長(zhǎng)的投訴。為了營(yíng)造一個(gè)健康向上、有益未成年人成長(zhǎng)的良好社會(huì)環(huán)境，并保障未成年人的合法權(quán)益，鄭州市市場(chǎng)監(jiān)管局決定采取行動(dòng)。

主要舉措

召開(kāi)聯(lián)合行政約談會(huì)：

鄭州市市場(chǎng)監(jiān)管局會(huì)同多部門(mén)，于近日召開(kāi)了“鄭州市‘上門(mén)按摩’廣告聯(lián)合行政約談會(huì)”。

會(huì)議的主要目的是對(duì)“上門(mén)按摩”廣告進(jìn)行整改，確保廣告內(nèi)容的合法性和健康性。

劃出整改時(shí)間紅線(xiàn)：

會(huì)議對(duì)“上門(mén)按摩”廣告劃出了明確的整改時(shí)間紅線(xiàn)，要求相關(guān)企業(yè)限期撤除全市居民小區(qū)電梯轎廂里發(fā)布的“上門(mén)按摩”廣告，不留死角。

集中清理查處：

對(duì)于逾期未撤除或撤除不到位的廣告，鄭州市市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)將進(jìn)行集中清理查處，以確保整改工作的有效執(zhí)行。

會(huì)議內(nèi)容

系統(tǒng)講解與詳細(xì)解讀：

鄭州市市場(chǎng)監(jiān)管局廣告監(jiān)管處處長(zhǎng)張紹輝在會(huì)上系統(tǒng)講解了按摩的基本概念、歷史脈絡(luò)、形式類(lèi)別等，并對(duì)當(dāng)前利用各種媒介發(fā)布的“上門(mén)按摩”廣告中存在的涉嫌違法問(wèn)題進(jìn)行了詳細(xì)解讀。

企業(yè)表態(tài)與倡議：

河南省廣告協(xié)會(huì)代表行業(yè)組織作了自律倡議，呼吁各廣告企業(yè)遵守法律法規(guī)，共同維護(hù)廣告市場(chǎng)的健康秩序。

分眾傳媒、今夜到家、美團(tuán)等企業(yè)代表也分別作表態(tài)發(fā)言，承諾將積極配合整改工作，按時(shí)撤除相關(guān)廣告。

監(jiān)管部門(mén)要求：

鄭州市市場(chǎng)監(jiān)管局一級(jí)高級(jí)主辦王金輝在會(huì)上強(qiáng)調(diào)，“上門(mén)按摩”廣告侵?jǐn)_未成年人身心健康的問(wèn)題不僅是一個(gè)法律問(wèn)題，更是一個(gè)各方守望呵護(hù)未成年人成長(zhǎng)的社會(huì)責(zé)任問(wèn)題。他要求“上門(mén)按摩”平臺(tái)企業(yè)要扛起社會(huì)責(zé)任，勤修“內(nèi)功”，行穩(wěn)致遠(yuǎn);廣告經(jīng)營(yíng)媒體要守牢行業(yè)初心，有所為有所不為;全市市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)作為廣告行業(yè)的主管部門(mén)要主動(dòng)依法履職，擔(dān)當(dāng)作為，確保排查清理到位。

后續(xù)展望

通過(guò)此次聯(lián)合行政約談會(huì)和后續(xù)的整改行動(dòng)，鄭州市有望有效凈化廣告市場(chǎng)環(huán)境，減少不良廣告對(duì)未成年人的潛在危害。同時(shí)，這也將為其他城市在處理類(lèi)似問(wèn)題時(shí)提供有益的借鑒和參考。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

短視頻和直播平臺(tái)的興起為廣告主提供了新的營(yíng)銷(xiāo)渠道。這些平臺(tái)具有用戶(hù)粘性高、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，能夠幫助廣告主實(shí)現(xiàn)更高效的營(yíng)銷(xiāo)效果。

跨界合作和IP聯(lián)名成為廣告主拓展市場(chǎng)、提升品牌知名度的重要方式。通過(guò)與不同領(lǐng)域的品牌或IP進(jìn)行合作，廣告主能夠吸引更多潛在消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的最大化。

隨著廣告市場(chǎng)的不斷發(fā)展，廣告主之間的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈。如何在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出，成為廣告主面臨的重要挑戰(zhàn)。監(jiān)管政策的變化對(duì)廣告行業(yè)產(chǎn)生重要影響。

廣告主需要密切關(guān)注政策動(dòng)態(tài)，確保廣告內(nèi)容符合法律法規(guī)要求，避免違規(guī)行為帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。隨著消費(fèi)者需求的不斷變化和升級(jí)，廣告主需要不斷創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略和手段，以滿(mǎn)足消費(fèi)者的多元化需求。

廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)

廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)：

根據(jù)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023年中國(guó)廣告業(yè)事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)廣告業(yè)務(wù)收入達(dá)到13120.7億元，比上年增長(zhǎng)17.5%。這表明廣告市場(chǎng)規(guī)模在不斷擴(kuò)大，行業(yè)保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

同期，中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)為119.0點(diǎn)，同比增長(zhǎng)9.1%，顯示出行業(yè)發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)和持續(xù)增強(qiáng)的市場(chǎng)活力。

數(shù)字廣告成為主導(dǎo)：

數(shù)字廣告在廣告業(yè)中的占比不斷上升，成為推動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿??；ヂ?lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)在各類(lèi)媒體業(yè)務(wù)總量中占比近八成，顯示出數(shù)字廣告的巨大潛力和影響力。

大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)在廣告領(lǐng)域的應(yīng)用不斷加強(qiáng)，革新著傳統(tǒng)廣告的生產(chǎn)、投放、互動(dòng)和監(jiān)管模式。

廣告形式多樣化：

隨著技術(shù)的進(jìn)步和消費(fèi)者需求的多樣化，廣告形式也日益豐富。除了傳統(tǒng)的文字、圖片、音頻和視頻廣告外，還出現(xiàn)了短視頻廣告、直播廣告、社交媒體廣告等多種形式。

特別是短視頻和直播的興起，為廣告行業(yè)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。許多品牌和廣告主開(kāi)始利用短視頻和直播平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品推廣和品牌建設(shè)。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加?。?/strong>

廣告行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，越來(lái)越多的企業(yè)涌入市場(chǎng)，爭(zhēng)奪有限的廣告資源和市場(chǎng)份額。這促使廣告主和廣告公司不斷提升自身的創(chuàng)意能力和服務(wù)水平，以吸引更多的客戶(hù)和合作伙伴。

未來(lái)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)

數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速：

隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和消費(fèi)者行為的變化，廣告行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型將加速推進(jìn)。未來(lái)，更多的廣告主將選擇數(shù)字化廣告形式進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)和推廣，以提高廣告的精準(zhǔn)度和效果。

同時(shí)，大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)將在廣告行業(yè)中發(fā)揮更大的作用，幫助廣告主更好地了解消費(fèi)者需求和行為模式，制定更加精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)策略。

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)和場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)興起：

未來(lái)，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)和場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)將成為廣告行業(yè)的重要趨勢(shì)。廣告主將更加注重通過(guò)高質(zhì)量的內(nèi)容來(lái)吸引和留住消費(fèi)者，提高品牌知名度和美譽(yù)度。

同時(shí)，場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)也將得到更多的關(guān)注和應(yīng)用。廣告主將根據(jù)消費(fèi)者的不同場(chǎng)景和需求，制定個(gè)性化的營(yíng)銷(xiāo)策略和廣告方案，以提高廣告的針對(duì)性和效果。

綠色廣告和公益廣告受到重視：

隨著社會(huì)對(duì)環(huán)保和公益事業(yè)的關(guān)注度不斷提高，綠色廣告和公益廣告將成為未來(lái)廣告行業(yè)的重要發(fā)展方向。廣告主將更加注重廣告的環(huán)保性和社會(huì)責(zé)任感，通過(guò)綠色廣告和公益廣告來(lái)傳遞正能量和社會(huì)價(jià)值。

跨界合作和融合創(chuàng)新：

未來(lái)，廣告行業(yè)將更加注重跨界合作和融合創(chuàng)新。廣告主和廣告公司將與其他行業(yè)進(jìn)行深度合作，共同開(kāi)發(fā)新的廣告形式和市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

同時(shí)，廣告行業(yè)也將不斷探索新的商業(yè)模式和營(yíng)銷(xiāo)方式，以適應(yīng)市場(chǎng)變化和消費(fèi)者需求的變化。

廣告行業(yè)在保持持續(xù)增長(zhǎng)的同時(shí)，也面臨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)和場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)興起、綠色廣告和公益廣告受到重視以及跨界合作和融合創(chuàng)新等趨勢(shì)和挑戰(zhàn)。未來(lái)，廣告行業(yè)需要不斷創(chuàng)新和適應(yīng)市場(chǎng)變化，以保持自身的競(jìng)爭(zhēng)力和發(fā)展動(dòng)力。

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