攜程避暑游搜索熱度增長150%

全球升溫背景下，清涼正成為夏日的稀缺資源。高溫模式下居民出游意愿高漲，避暑旅游熱度攀升。攜程平臺上，2024年7月以來，避暑相關(guān)的搜索熱度環(huán)比增長150%。宜昌、神農(nóng)架、恩施州、咸寧、荊門、十堰等地在湖北避暑熱門目的地中排名靠前。

今年暑期，“哪里涼快哪里待著”是游客首要考量因素之一，但游客的出游半徑明顯擴(kuò)大了。攜程《2024暑期旅游市場預(yù)測報告》顯示：長線游是暑期主力，占比超過七成。其中，東北、西南、西北地區(qū)旅游訂單同比分別增長40%、25%、20%

避暑旅游的形式多樣，從森林漫步、草原體驗到親水納涼、竹筏漂流等，都是逃離高溫的好方法。從年齡分布來看，50歲以上的年長群體和30歲-49歲之間的中年群體是對避暑話題最為關(guān)注的兩大類人群。反映出他們在應(yīng)對高溫天氣時，對健康、安全和舒適度的需求較為突出。

特色旅游是一種深度挖掘和展現(xiàn)旅游目的地獨特文化、自然風(fēng)光、歷史遺跡、民俗風(fēng)情或特定體驗活動的旅游形式。它不拘泥于傳統(tǒng)的觀光游覽，而是側(cè)重于為游客提供一次難忘、個性化且富有教育意義的旅行經(jīng)歷。

特色旅游強(qiáng)調(diào)與當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的互動，鼓勵游客深入體驗當(dāng)?shù)氐纳罘绞剑惺塥毺氐奈幕諊?，從而增進(jìn)對不同地域、民族和文化的理解和尊重。

特色旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場分析

今年上半年，隨著一系列擴(kuò)內(nèi)需促消費政策措施持續(xù)發(fā)力顯效，以旅游消費為代表的服務(wù)業(yè)作為拉動經(jīng)濟(jì)增長的主動力作用更加突出。文化和旅游部日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，全國國內(nèi)出游人次27.25億，同比增長14.3%;國內(nèi)游客出游總花費2.73萬億元，同比增長19.0%，二季度兩項核心指標(biāo)均超過2019年水平。

隨著消費者生活水平的提高和旅游觀念的轉(zhuǎn)變，旅游市場需求日益多樣化。游客不再滿足于傳統(tǒng)的觀光游覽，而是更加注重旅游體驗的深度和個性化。特色旅游以其獨特的魅力和豐富的體驗內(nèi)容，滿足了游客多樣化的需求。

在市場需求的驅(qū)動下，特色旅游新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，如露營、研學(xué)游、鄉(xiāng)村旅游、夜間旅游、生態(tài)旅行、文化體驗等。這些新業(yè)態(tài)不僅豐富了旅游產(chǎn)品的類型，也推動了特色旅游行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

中國城市夜經(jīng)濟(jì)活力指數(shù)報告》顯示，2023年，我國夜游市場規(guī)模達(dá)1.57萬億元。夜經(jīng)濟(jì)已逐漸成為積極擴(kuò)大就業(yè)、激發(fā)消費活力、促進(jìn)城市繁榮、拉動經(jīng)濟(jì)增長的有效途徑。

升騰的“夜經(jīng)濟(jì)”，撬動了夏日消費的新潛能。據(jù)統(tǒng)計，我國居民消費的60%左右發(fā)生在夜間。據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年6月以來，夜間休閑玩樂消費明顯增長，其中，Live House和清吧的訂單量同比去年均增長三成。從年齡上看，30歲以下消費者訂單量占比近半數(shù)，成為夜間消費主力軍。業(yè)內(nèi)人士表示，在旅游消費與休閑融合的趨勢下,釋放文旅消費潛力不再局限于傳統(tǒng)意義上的大牌景區(qū),也包括夜市、小吃街等更“碎片化”的旅游場景。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年特色旅游行業(yè)并購重組機(jī)會及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示：

目前，特色旅游行業(yè)與其他行業(yè)的跨界融合日益加深，如與農(nóng)業(yè)、體育、文化、教育等行業(yè)的融合，形成了多種新型旅游產(chǎn)品。7月1日至8月31日，2024年全國鐵路暑期運輸期間，全國鐵路預(yù)計發(fā)送旅客8.6億人次，日均發(fā)送1387萬人次。

攜程集團(tuán)發(fā)布的《2024暑期旅游市場預(yù)測報告》顯示，暑期國內(nèi)酒店、機(jī)票搜索熱度均同比上漲20%以上。暑期旅游市場熱力十足。　以大中小學(xué)生為主要客群的研學(xué)旅行，人氣更是居高不下。

多地積極布局研學(xué)旅行“新賽道”，大力發(fā)展研學(xué)游，打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。這一舉措正成為不少地方推動文旅品質(zhì)提升、全域文旅資源互融互通、提升文旅競爭力的重要途徑。

在政策引領(lǐng)和市場需求的共同作用下，特色旅游行業(yè)將更加注重高質(zhì)量發(fā)展。未來，特色旅游項目將更加注重文化內(nèi)涵的挖掘和傳承，提升旅游產(chǎn)品的品質(zhì)和服務(wù)水平。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

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