當(dāng)碎片化的時(shí)間成為互聯(lián)網(wǎng)的爭奪重點(diǎn)后，用耳朵代替眼睛，讓閱讀有了更多的可能性。如今，音頻閱讀已成為主流的閱讀方式之一?！?023國民收聽趨勢白皮書》：在音頻使用者中，18~30歲的青年群體占據(jù)了40%，而30~40歲的中青年占據(jù)36%。

公開資料顯示，目前我國有“聲音經(jīng)濟(jì)”相關(guān)企業(yè)4萬余家，預(yù)計(jì)用戶規(guī)模將在2026年突破3.5億人次，2028年在線音頻市場收入將增長至510億元。有聲書在媒體輿論上還沒有受到足夠關(guān)注，但數(shù)據(jù)已經(jīng)說明，這或許是音頻賽道長期最有潛力的一個(gè)領(lǐng)域。

有聲書是一種個(gè)人或多人依據(jù)文稿并借著不同的聲音表情和錄音格式所錄制的作品，常見的格式包括錄音帶、CD、數(shù)字檔(例如MP3)。

有聲書主要是由有聲書出版社或盲人圖書社團(tuán)出版，依靠講者的聲音而存在，講者的聲音具有吸引聽者、使聽者著迷的本質(zhì)。有聲書的內(nèi)容可以是朗讀、廣播劇、或是專題報(bào)道來呈現(xiàn)。

2024年中國有聲書行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查及未來前景預(yù)測

有聲書作為一種傳統(tǒng)書的衍生形式，隨著聲磁技術(shù)的發(fā)展而開發(fā)，以磁化物為載體并帶有播放功能的書形式存在。有聲書行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括智能手機(jī)、平板電腦、電子閱讀器以及文字版權(quán)等;中游為有聲書行業(yè)平臺(tái)，如喜馬拉雅、蜻蜓FM、懶人聽書等;下游為廣大聽眾。這些平臺(tái)通過提供豐富多樣的有聲書內(nèi)容，吸引了大量用戶，推動(dòng)了有聲書行業(yè)的快速發(fā)展。

2023年，喜馬拉雅聽書用戶數(shù)增長10%，人均年播放專輯數(shù)達(dá)27張?！?024春季有聲閱讀數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，今年第一季度，聽書氛圍繼續(xù)上升，人均有聲書聽書量達(dá)到了9.7本。小說網(wǎng)文、健康心理、生活日常、兒童成長、學(xué)習(xí)勵(lì)志、人文社科位列有聲閱讀內(nèi)容類型專輯量前六。

平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，有聲閱讀覆蓋全年齡段，有聲閱讀熱情高漲，過半用戶每天聽書30分鐘以上，超六成用戶年聽書量在11-30部。

值得注意的是，有聲書用戶中，40歲以下用戶占比達(dá)到了76%，30歲以下也超過了總用戶的三分之一，而隨著Z世代(1995-2009出生的一代)用戶的加入，有聲閱讀用戶年輕化趨勢將愈發(fā)明顯。

“耳朵經(jīng)濟(jì)”發(fā)展，不僅豐富了閱讀方式和閱讀體驗(yàn)，推動(dòng)構(gòu)建全民閱讀新生態(tài)，也激活了消費(fèi)新“聲”機(jī)，為經(jīng)濟(jì)帶來新活力和新機(jī)遇。數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)有相關(guān)企業(yè)4萬余家，三成以上公眾有聽書習(xí)慣，35.4%的用戶選擇付費(fèi)訂閱。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2030年中國有聲書行業(yè)市場深度調(diào)研與未來發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》顯示：

為進(jìn)一步推動(dòng)視聽電子產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，工信部、商務(wù)部等七部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)視聽電子產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、融合發(fā)展。推動(dòng)有聲市場的高質(zhì)量發(fā)展，需從內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新三個(gè)維度持續(xù)發(fā)力。

隨著科技的不斷發(fā)展，有聲書的技術(shù)質(zhì)量不斷提高。錄音、聲音效果和播放平臺(tái)的用戶體驗(yàn)越來越好，吸引了更多用戶。例如，AIGC(生成式人工智能)在有聲書制作中的應(yīng)用越來越廣泛，提高了制作效率和音質(zhì)效果。

未來有聲書行業(yè)將繼續(xù)保持快速增長的態(tài)勢。一方面，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和設(shè)備的普及，有聲書的制作和播放將更加便捷高效;另一方面，隨著用戶需求的多樣化和個(gè)性化發(fā)展，有聲書平臺(tái)將更加注重內(nèi)容創(chuàng)新和用戶體驗(yàn)提升以滿足用戶需求。此外，隨著版權(quán)保護(hù)意識的增強(qiáng)和法律法規(guī)的完善，有聲書行業(yè)的版權(quán)問題也將得到更好的解決和保障。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2030年中國有聲書行業(yè)市場深度調(diào)研與未來發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》。