隨著國人民族自豪感的提升和對傳統(tǒng)文化的重視，越來越多的消費者開始追求具有文化內(nèi)涵和時尚感的服飾。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會數(shù)據(jù)顯示，2023年“新中式”服飾市場規(guī)模已達10億元級別，近三年來相關產(chǎn)品GMV(商品交易總額)增速超過100%。

新中式品牌服裝是指將中國傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代設計、審美觀念相融合，創(chuàng)造出具有中國傳統(tǒng)美學和文化底蘊，同時適應現(xiàn)代生活方式的服裝品牌。這些品牌在設計上注重傳統(tǒng)元素的運用，如盤扣、立領、云肩、斜襟等，同時結合現(xiàn)代流行的面料、剪裁和色彩，形成獨特的設計風格。

新中式品牌服裝不僅體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化的魅力，也滿足了現(xiàn)代人對時尚、舒適和個性化的需求。早在2022年，“新中式”已登上《淘寶天貓服飾行業(yè)趨勢白皮書》九大趨勢TOP3。2023年3月的“天貓生活研究所”數(shù)據(jù)顯示，新中式風格成交額年同比增長50%+，市場規(guī)模達10億級。

2024年新中式品牌服裝行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查及未來發(fā)展前景

今年以來，“新中式”延續(xù)了火熱的流行態(tài)勢。行走在大街小巷，不時見到人們穿著各類國風服飾。在抖音、小紅書等平臺，“新中式”持續(xù)成為熱門話題。在當今社會，隨著消費者對個性化體驗及富含文化象征意義產(chǎn)品的追求日益增強，新中式服裝以其獨特的文化底蘊與時尚設計的巧妙融合，成為了年輕消費者表達自我、彰顯個性的理想選擇。

快手電商數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，“新中式”風格商品訂單量同比增長700%。漢服品類商品訂單量同比增長近300%。

《2024抖音電商女性消費趨勢數(shù)據(jù)報告》顯示，2023年3月1日至2024年2月28日，女性購買新中式服飾訂單量同比增長195%。其中，馬面裙訂單量同比增長841%。

新中式服裝之所以能夠深深吸引年輕族群，不僅僅在于其獨樹一幟的審美韻味，更深層次的原因在于它精準地捕捉并滿足了年輕人對于文化認同與個性彰顯的迫切需求。不同年齡段、性別和地域的消費者對新中式服裝的偏好呈現(xiàn)出多樣化的特點。例如，輕熟女性對新中式服裝興趣度更高，而廣東省和浙江省的消費者偏好度也相對較高。

當前，新中式消費已形成一條從設計、生產(chǎn)到衍生周邊及線下活動的完整產(chǎn)業(yè)鏈。消費端需求的增長也給上游供應端帶來了巨大的變化，讓更多人關注傳統(tǒng)紡織技術。乘著“國潮風”興起之勢的山東曹縣再次走紅，迅速成為全國最大的漢服生產(chǎn)基地，2024年春節(jié)期間曹縣馬面裙賣了3億元，仍供不應求。目前市面上每兩件漢服就有一件產(chǎn)自曹縣。

截至目前，曹縣擁有漢服企業(yè)2473家，其中原創(chuàng)漢服加工企業(yè)超過90%，網(wǎng)店14416家，漢服線下體驗店191家，漢服從業(yè)者接近10萬人。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年新中式品牌服裝行業(yè)深度分析及未來潛力預測報告》顯示：

以“新中式”服飾為代表的國風熱潮的奔涌，也帶動了國風攝影、古城游覽等諸多文旅活動的走熱，多種消費場景被創(chuàng)造性地串聯(lián)起來，實現(xiàn)了服飾與應用場景的多元化、沉浸式交互，“新中式”服飾不僅作為文化符號為大眾所接受，更為各地文旅市場發(fā)展注入了新動能。今年的《政府工作報告》提出，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。

新中式品牌服裝在設計上不斷創(chuàng)新，將中國傳統(tǒng)服飾元素與現(xiàn)代設計理念相結合，創(chuàng)造出既具有傳統(tǒng)文化韻味又符合現(xiàn)代審美需求的服裝產(chǎn)品。目前，新中式市場仍處于高速發(fā)展階段，消費需求仍有較大發(fā)展空間。隨著文化自信的增強和消費升級的趨勢，新中式品牌服裝將越來越受到消費者的青睞。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年新中式品牌服裝行業(yè)深度分析及未來潛力預測報告》。