價(jià)格戰(zhàn)打響!瓶裝飲用水大量降價(jià)

正值夏季，瓶裝飲用水市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，正掀起一輪新的“價(jià)格戰(zhàn)”。不只線下，在線上電商平臺(tái)及直播間，農(nóng)夫山泉、怡寶、娃哈哈等品牌同樣大搞降價(jià)促銷，包裝飲用水尤其是純凈水，單瓶到手價(jià)格基本低于2元。

據(jù)紅星資本局，農(nóng)夫山泉推出的綠瓶純凈水，在一些渠道的促銷價(jià)格低至0.66元/瓶，而其抖音官方旗艦店的優(yōu)惠價(jià)為0.82元/瓶。

業(yè)內(nèi)人士指出，夏季是瓶裝飲用水的銷售高峰，價(jià)格成為消費(fèi)者選擇的重要因素。此外，價(jià)格戰(zhàn)背后也反映了供應(yīng)鏈運(yùn)營成本的競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)通過降價(jià)營銷比拼整個(gè)供應(yīng)鏈的實(shí)力。從各大品牌今年以來的市場(chǎng)動(dòng)作來看，推新品、搞活動(dòng)、降價(jià)格等都已屢見不鮮，整個(gè)行業(yè)越來越“卷”?？梢灶A(yù)見的是，今年飲用水市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈，新老品牌都會(huì)感受到來自市場(chǎng)及同行的壓力。

瓶裝水是指一包裝于瓶子內(nèi)的飲用水，用于個(gè)人使用和零售。其使用的水可以來自任一地方，包括泉水、井水、純水、自來水等。作為一種大多數(shù)人以最低限度的消費(fèi)即可獲得的自然資源，瓶裝水在源源不斷地創(chuàng)造著財(cái)富。

瓶裝水具有解渴、補(bǔ)充水分、維持水平衡、預(yù)防脫水、提供電解質(zhì)等功效和作用，其便攜性和方便性使得它成為多種場(chǎng)合下人們的選擇，如辦公場(chǎng)所、戶外活動(dòng)、居家生活、旅游度假等。

在生產(chǎn)瓶裝水時(shí)，通常會(huì)經(jīng)歷源水選擇、凈化處理、瓶裝過程、封口和包裝、質(zhì)量檢測(cè)以及儲(chǔ)存和配送等步驟，以確保產(chǎn)品的品質(zhì)和安全性。此外，瓶裝水的包裝材料也有多種選擇，如紙鋁塑復(fù)合膜、塑料復(fù)合膜包裝袋、塑料瓶、金屬容器以及玻璃瓶等，每種包裝材料都有其獨(dú)特的特點(diǎn)和適用場(chǎng)景。

上游產(chǎn)業(yè)由原料及設(shè)備構(gòu)成，主要包括原水、過濾器、軟化器、包裝材料等;中游產(chǎn)業(yè)由純凈水、礦泉水、蒸餾水等瓶裝水生產(chǎn)廠家構(gòu)成;下游產(chǎn)業(yè)由電商平臺(tái)、商場(chǎng)超市、便利店、自動(dòng)販賣機(jī)等消費(fèi)渠道送至消費(fèi)者手中。

瓶裝水市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及行業(yè)未來趨勢(shì)分析

全國瓶裝水產(chǎn)量前十個(gè)省市分別是廣東、廣西、四川、河南、吉林、貴州、山東、湖北、浙江和天津。

瓶裝水行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手眾多，主要分為本土品牌和國際品牌兩大類。在中國市場(chǎng)，主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括農(nóng)夫山泉、華潤怡寶、娃哈哈、百歲山、康師傅、冰露等。

從銷售渠道來看，中國瓶裝水渠道結(jié)構(gòu)以社區(qū)街道店這類傳統(tǒng)流通為主，其次是超市與商超，且中國零售業(yè)巨頭主要是電商平臺(tái)。因此，瓶裝水的渠道結(jié)構(gòu)與零售龍頭企業(yè)的屬性并不吻合，因此新進(jìn)入市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)者很難對(duì)行業(yè)龍頭形成挑戰(zhàn)。

我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)向好發(fā)展，居民收入水平和生活水平都穩(wěn)步提升，推動(dòng)我國瓶裝水市場(chǎng)向好發(fā)展。我國不斷攀升的肥胖率和超重率也使得大家愈發(fā)重視日常健康飲食，健康無糖的瓶裝水受到更多消費(fèi)者的喜愛，推動(dòng)我國瓶裝水市場(chǎng)需求量的增長。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國瓶裝水行業(yè)發(fā)展分析及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

當(dāng)前，我國瓶裝水市場(chǎng)已進(jìn)入比較成熟的發(fā)展階段，幾家頭部企業(yè)市場(chǎng)地位穩(wěn)固。在此情況下，無論是頭部企業(yè)想擴(kuò)大市場(chǎng)份額，還是新興企業(yè)想從中分一杯羹，都不得不在產(chǎn)品營銷上下功夫，在提高自身辨識(shí)度的同時(shí)提高產(chǎn)品售價(jià)。

隨著全球環(huán)保意識(shí)的提高，瓶裝水行業(yè)也將面臨更加嚴(yán)格的環(huán)保要求。企業(yè)需要采取更加環(huán)保的包裝材料和生產(chǎn)工藝，以減少對(duì)環(huán)境的污染。例如，使用可回收材料、生物降解材料等環(huán)保包裝形式將成為未來的發(fā)展趨勢(shì)。

隨著科技的不斷發(fā)展，瓶裝水行業(yè)也將逐步實(shí)現(xiàn)數(shù)字化、智能化。企業(yè)可以利用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)手段提高產(chǎn)品的精準(zhǔn)營銷能力和生產(chǎn)效率。例如，通過智能瓶蓋和智能水龍頭等技術(shù)的應(yīng)用，為消費(fèi)者提供更便捷、更智能的飲水體驗(yàn)。

瓶裝水行業(yè)研究報(bào)告主要分析了瓶裝水行業(yè)的國內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場(chǎng)分析、生產(chǎn)分析、競(jìng)爭(zhēng)分析(行業(yè)集中度、競(jìng)爭(zhēng)格局、競(jìng)爭(zhēng)組群、競(jìng)爭(zhēng)因素等)、產(chǎn)品價(jià)格分析、用戶分析、替代品和互補(bǔ)品分析、瓶裝水行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析、子行業(yè)分析、區(qū)域市場(chǎng)分析、行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析、行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)及相關(guān)的經(jīng)營、投資建議等。

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