方蔓桃
門窗是指用鋼質(zhì)型材或板材、木材或木質(zhì)復(fù)合材料、鋁合金建筑型材等制作框、扇桿件結(jié)構(gòu)，且具有保溫、隔熱、隔聲、防水、防火等功能的門、窗的總稱。門窗是抵御風(fēng)雨塵蟲，實(shí)現(xiàn)建筑熱、聲、光環(huán)境等物理性能的極其重要的功能性部件，具有建筑外立面和室內(nèi)環(huán)境兩重裝飾效果，直接關(guān)系到建筑的使用安全、舒適節(jié)能和人民生活品質(zhì)的提高。
門窗是抵御風(fēng)雨塵蟲，實(shí)現(xiàn)建筑熱、聲、光環(huán)境等物理性能的極其重要的功能性部件，具有建筑外立面以及室內(nèi)環(huán)境雙重裝飾效果，直接關(guān)系到建筑的使用安全、舒適節(jié)能和人民生活品質(zhì)的提高。金屬門窗即采用鋁、鋼、鐵等金屬材料制成的門窗，按照材質(zhì)可分為不銹鋼門窗、鋼制門窗、銅制門窗、鋁合金門窗以及斷橋鋁門窗等。
門窗行業(yè)存在多家競爭激烈的企業(yè)，這些企業(yè)通過提高產(chǎn)品質(zhì)量、拓展銷售渠道以及進(jìn)行有效的市場推廣等方式，不斷提升市場占有率。門窗企業(yè)正面臨轉(zhuǎn)型升級的壓力，從追求高速增長轉(zhuǎn)向追求高質(zhì)量發(fā)展，從“量”的擴(kuò)張轉(zhuǎn)向“質(zhì)”的提升。
一方面，在存量房背景下，二次裝修需求、改善型住房需求會(huì)持續(xù)增加。調(diào)研顯示，老房裝修基本有99%換門窗的需求，目前每年來自二手房交易市場的新增潛在門窗需求就超1億平方米，門窗行業(yè)正處于快速上升期。
另一方面，隨著“新消費(fèi)主義”的崛起，高端系統(tǒng)門窗也開始逐漸走進(jìn)Z世代消費(fèi)者的視野。精裝修滲透率的不斷提高，也在推高系統(tǒng)門窗的市場份額。通常來說，“門窗系統(tǒng)”是指由材料、構(gòu)造、門窗形式、技術(shù)、性能這一組要素構(gòu)成的一個(gè)整體，在水密性、氣密性、抗風(fēng)壓、隔熱、隔音、保溫、防盜、操作手感等方面的表現(xiàn)，往往會(huì)優(yōu)于普通門窗。
目前，門窗行業(yè)市場容量高達(dá)萬億元，其中家裝零售門窗市場規(guī)模超過3500億+，估計(jì)每年將以2位數(shù)的增長再擴(kuò)容，其中高端系統(tǒng)門窗市場增速十分“搶眼”。最后，在“雙碳”目標(biāo)下，節(jié)能低碳建筑對住宅、公共建筑的門窗體系提出了更高的要求，因此門窗企業(yè)急需引入外部人才和經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)提速。不過，當(dāng)前整個(gè)行業(yè)仍處于“大行業(yè)，小企業(yè)”的狀態(tài)，品牌集中度不高，能夠成功上市的門窗企業(yè)也不多，比如皇派家居近期已是第三次被中止上市審核流程。前景越是誘人，門窗企業(yè)想要獨(dú)占鰲頭也變得額外困難。門窗企業(yè)沖刺IPO多以失敗告終，固然有近期資本市場收緊流動(dòng)性的原因，但另一方面也有門窗行業(yè)自身的“難處”。
根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國門窗行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》顯示：
金屬門窗企業(yè)通常采用“以銷定產(chǎn)”的生產(chǎn)模式。營銷中心將客戶訂單交給制造中心進(jìn)行生產(chǎn)排產(chǎn)和備料，制造中心組織人員進(jìn)行生產(chǎn)。同時(shí)，企業(yè)通過對原輔材料供應(yīng)商的資質(zhì)評估、現(xiàn)場隨機(jī)抽驗(yàn)、原輔材料的到貨檢驗(yàn)以及生產(chǎn)過程中對各工序抽檢及全工序全員自檢、產(chǎn)成品全檢等方式，確保生產(chǎn)全過程的產(chǎn)品質(zhì)量。除自主生產(chǎn)外，成熟金屬門窗企業(yè)將噴漆、拉彎、線切割等生產(chǎn)環(huán)節(jié)進(jìn)行委外加工，降低企業(yè)管理成本。
金屬門窗企業(yè)采用直銷與經(jīng)銷相結(jié)合的銷售模式。直銷模式主要針對大型場所定制化訂單，由企業(yè)銷售部門開拓客源，充分了解客戶需求后給予設(shè)計(jì)方案和報(bào)價(jià)，產(chǎn)品生產(chǎn)后直接與客戶進(jìn)行交付并結(jié)清貨款。經(jīng)銷模式主要針對個(gè)人、家庭等小型訂單。經(jīng)銷模式下，企業(yè)與經(jīng)銷商簽訂經(jīng)銷合同，經(jīng)銷商獲得終端客戶訂單后，由技術(shù)人員對客戶提供的尺寸、產(chǎn)品系列、顏色等訂單信息進(jìn)行設(shè)計(jì)審核以及設(shè)計(jì)優(yōu)化，企業(yè)生產(chǎn)完成后由經(jīng)銷商進(jìn)行交付。
隨著我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，終端消費(fèi)者對生活品質(zhì)的關(guān)注程度越來越高，為滿足消費(fèi)者對定制化產(chǎn)品的個(gè)性化需求，國內(nèi)優(yōu)秀的系統(tǒng)門窗生產(chǎn)企業(yè)不斷研發(fā)創(chuàng)新，通過將產(chǎn)品設(shè)計(jì)的功能性、藝術(shù)性、地域性及工藝可行性等方面的特征進(jìn)行詮釋和融合，不斷強(qiáng)化企業(yè)的自主研發(fā)能力，系統(tǒng)門窗產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格日益豐富，系統(tǒng)門窗企業(yè)的研發(fā)設(shè)計(jì)能力取得了長足的發(fā)展。
在“2030 碳達(dá)峰、2060 碳中和”目標(biāo)提出的背景下，國家發(fā)布了一系列節(jié)能政策對綠色建筑面積、碳排放強(qiáng)度等設(shè)置明確標(biāo)準(zhǔn)。相比普通門窗，系統(tǒng)門窗具有標(biāo)準(zhǔn)化、系統(tǒng)化、低能耗等特點(diǎn)，更符合低碳環(huán)保消費(fèi)趨勢，對建筑行業(yè)節(jié)能減排目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)具有重要作用，國家政策的不斷出臺將促進(jìn)系統(tǒng)門窗產(chǎn)品的進(jìn)一步發(fā)展和應(yīng)用。
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