廣告行業(yè)的發(fā)展和國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間密切相關(guān)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新公布的數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長(zhǎng)5.2%。得益于此，廣告市場(chǎng)也有所回暖，根據(jù)CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)顯示，2023年廣告市場(chǎng)同比上漲6.0%。

2023年，全國(guó)廣告業(yè)事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)廣告業(yè)務(wù)收入13120.7億元，比上年增長(zhǎng)17.5%，廣告市場(chǎng)規(guī)模占全球比重進(jìn)一步提高，繼續(xù)穩(wěn)居世界第二。以29個(gè)國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)為骨干、50余個(gè)省級(jí)廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)為基礎(chǔ)的廣告產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)格局，有效助力廣告產(chǎn)業(yè)集約化、專業(yè)化、國(guó)際化發(fā)展。

從發(fā)布端看，互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)在各類媒體業(yè)務(wù)總量中占比近八成，成為拉動(dòng)廣告業(yè)持續(xù)發(fā)展的主要?jiǎng)恿?。廣告機(jī)是新一代的智能設(shè)備，它通過(guò)終端軟件控制、網(wǎng)絡(luò)信息傳輸和多媒體終端顯示構(gòu)成一個(gè)完整的廣告播控系統(tǒng)，并利用圖片、文字、視頻、小插件(如天氣、匯率等)等多媒體素材進(jìn)行廣告宣傳。

圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)

廣告機(jī)行業(yè)市場(chǎng)需求現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)2024

廣告業(yè)作為生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)充分彰顯，社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益不斷提升。服務(wù)經(jīng)濟(jì)方面，經(jīng)濟(jì)效益指標(biāo)同比增長(zhǎng)7.9%，達(dá)到114.3點(diǎn)。其中，直接經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)指標(biāo)和經(jīng)營(yíng)主體經(jīng)營(yíng)效益指標(biāo)提升顯著，廣告業(yè)直接繳稅金額進(jìn)一步增加，經(jīng)營(yíng)主體人均營(yíng)收明顯提高;消費(fèi)拉動(dòng)貢獻(xiàn)指標(biāo)保持穩(wěn)定，廣告在帶活實(shí)體經(jīng)濟(jì)、助力鄉(xiāng)村振興方面發(fā)揮著重要作用。

廣告機(jī)利用標(biāo)準(zhǔn)液晶顯示器、液晶電視機(jī)，通過(guò)聯(lián)網(wǎng)和多媒體系統(tǒng)控制等方式實(shí)現(xiàn)信息顯示和視頻廣告播放。在中國(guó)，廣告機(jī)在室內(nèi)領(lǐng)域的應(yīng)用廣泛且多樣，主要細(xì)分為傳媒、商業(yè)零售、政府、金融、交通、醫(yī)療及社區(qū)等多個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域。其中，傳媒領(lǐng)域以其顯著的影響力成為廣告機(jī)應(yīng)用的重中之重，占據(jù)了整個(gè)室內(nèi)廣告機(jī)市場(chǎng)的29%份額，凸顯了其在信息傳播與廣告展示方面的重要性。

緊隨傳媒領(lǐng)域之后，商業(yè)零售領(lǐng)域也占據(jù)了不小的市場(chǎng)份額，利用廣告機(jī)在店鋪內(nèi)外進(jìn)行產(chǎn)品推廣、品牌宣傳及促銷活動(dòng)，有效吸引了消費(fèi)者的注意力。同時(shí)，政府領(lǐng)域也積極運(yùn)用廣告機(jī)進(jìn)行政策宣傳、公共服務(wù)信息發(fā)布等，進(jìn)一步提升了行政效率與民眾參與度。

金融、交通、醫(yī)療及社區(qū)等其他領(lǐng)域同樣展現(xiàn)出對(duì)廣告機(jī)的需求與重視，它們各自根據(jù)行業(yè)特性和場(chǎng)景需求，靈活部署廣告機(jī)，實(shí)現(xiàn)信息的精準(zhǔn)傳達(dá)與高效服務(wù)。

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和消費(fèi)水平的提高，各行各業(yè)對(duì)于廣告機(jī)的需求量不斷增加，尤其是在一些新興領(lǐng)域和新興場(chǎng)景中。隨著市內(nèi)及半戶外使用場(chǎng)地資源的日益緊張與受限，加之實(shí)際場(chǎng)地需求的持續(xù)增長(zhǎng)，未來(lái)的廣告機(jī)應(yīng)用趨勢(shì)將愈發(fā)向戶外領(lǐng)域拓展。這一轉(zhuǎn)變不僅是對(duì)市場(chǎng)需求的積極響應(yīng)，也對(duì)廣告機(jī)的技術(shù)性能提出了更為嚴(yán)苛的要求。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)廣告機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

隨著全球信息化的發(fā)展，以及5G網(wǎng)絡(luò)、8K技術(shù)的應(yīng)用，顯示行業(yè)的發(fā)展將為我國(guó)電子信息化的建設(shè)提供有力支持。為了有效推進(jìn)我國(guó)顯示行業(yè)的發(fā)展，國(guó)務(wù)院及有關(guān)部門陸續(xù)出臺(tái)了一系列的產(chǎn)業(yè)政策及配套措施，其中包括《關(guān)于加快推進(jìn)視聽(tīng)電子產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》《深圳市人民政府關(guān)于發(fā)展壯大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)集群和培育發(fā)展未來(lái)產(chǎn)業(yè)的意見(jiàn)》等方案。

大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)在廣告領(lǐng)域的應(yīng)用不斷加強(qiáng)，革新著傳統(tǒng)廣告生產(chǎn)、投放、互動(dòng)、監(jiān)管模式。廣告機(jī)(數(shù)字標(biāo)牌)作為數(shù)字化工具的代表，順應(yīng)信息化潮流迎來(lái)了市場(chǎng)應(yīng)用的爆發(fā)浪潮，也是企業(yè)在新時(shí)代下?tīng)I(yíng)銷推廣的重要途徑。未來(lái)，廣告機(jī)將不僅僅是一種廣告展示設(shè)備，更將成為一種集信息發(fā)布、產(chǎn)品展示、互動(dòng)體驗(yàn)于一體的智能化終端。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)廣告機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資預(yù)測(cè)報(bào)告》。