近年來，隨著公眾的保健意識(shí)不斷提高，樹立健康理念和生活方式，推進(jìn)健康關(guān)口前移逐漸被人們接受。養(yǎng)生茶，是以茶為主要原料，根據(jù)時(shí)令或體質(zhì)等特殊因素，配合不同食材或藥材制作的茶飲品，以飲茶的方式達(dá)到養(yǎng)生保健的目的。

市場(chǎng)上，降壓養(yǎng)生茶、降糖養(yǎng)生茶、減肥養(yǎng)生茶等具有功能特征的養(yǎng)生茶正在成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)。不少城市的大街小巷都開起了養(yǎng)生茶飲店，還有不少藥店、茶室也都推出應(yīng)季養(yǎng)生茶飲品。

養(yǎng)生茶作為新興的健康飲品潮流，正逐漸受到飲品行業(yè)的廣泛矚目?！禯世代營養(yǎng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，當(dāng)下的養(yǎng)生消費(fèi)主力軍正是年輕人群體。目前，年輕人已成為消費(fèi)養(yǎng)生茶的主力軍。近兩年來，中藥茶飲因其飲用方便、養(yǎng)生效果好備受人們追捧，不少年輕人開始將手中的奶茶換成藥飲。除烏梅湯外，清火明目茶、祛濕茶等茶飲也很受年輕人追捧。

養(yǎng)生茶行業(yè)市場(chǎng)需求現(xiàn)狀及未來前景研究分析2024

年輕消費(fèi)人群占到了健康養(yǎng)生消費(fèi)人群的83.7%。而年輕人對(duì)口味、品質(zhì)有著獨(dú)特的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，藥食同源加滋補(bǔ)類成為新生代消費(fèi)選擇。在養(yǎng)生賽道上，一些中藥企業(yè)陸續(xù)入局尋找新增長點(diǎn)。例如同仁堂上線了新零售業(yè)態(tài)品牌“知嘛健康”，推出了枸杞拿鐵、益母草玫瑰拿鐵、肉桂卡布奇諾、羅漢果美式等一系列“養(yǎng)生咖啡”;東阿阿膠與奈雪的茶聯(lián)名，推出了“奈雪東阿阿膠奶茶”等。

中藥茶飲的上市，只是年輕人養(yǎng)生熱潮中的一朵浪花。據(jù)《2023職場(chǎng)青年健康狀況圖鑒》顯示，有超過10%的職場(chǎng)青年每年運(yùn)動(dòng)次數(shù)低于5次。而有半數(shù)以上的受訪者正在與失眠、脫發(fā)、頸椎病等健康問題斗爭(zhēng)。年輕人的“亞健康”狀態(tài)已經(jīng)不再是新聞。正是這些身體的呼喚，讓年輕人不斷刷新健康意識(shí)。從消費(fèi)內(nèi)容來看，“藥食同源+滋補(bǔ)類”成為新生代消費(fèi)首選。阿里大健康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示，在家用醫(yī)療器械、中醫(yī)藥滋補(bǔ)食療和減肥塑形醫(yī)美等產(chǎn)品購買人群中，90后占比過半。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國養(yǎng)生茶行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》顯示：

龐大的養(yǎng)生市場(chǎng)背后是舍得為健康花錢的年輕人?！?023中國新消費(fèi)趨勢(shì)白皮書》顯示，超過四成“00后”選擇為健康花錢，購買過功能性保健食品或保健儀器;而《報(bào)告》顯示，三分之一的“00后”“95后”購買過營養(yǎng)補(bǔ)劑。在“00后”的保健相關(guān)消費(fèi)中，養(yǎng)生茶、花草茶購買人數(shù)最多。

養(yǎng)生茶飲作為健康食療的一種，結(jié)合了擁有數(shù)千年的歷史底蘊(yùn)與廣大的群眾基礎(chǔ)的傳統(tǒng)中醫(yī)養(yǎng)生文化，被賦予著“寓醫(yī)于食”的溫和而個(gè)性化的天然優(yōu)勢(shì)。養(yǎng)生茶產(chǎn)品適用于各個(gè)年齡層的消費(fèi)者，從年輕人到老年人都有一定的消費(fèi)群體。尤其是女性消費(fèi)者，由于對(duì)美容養(yǎng)顏的需求較高，成為養(yǎng)生茶的主要消費(fèi)力量。在消費(fèi)群體年輕化已成趨勢(shì)、健康理念成消費(fèi)升級(jí)新需求的大背景下，養(yǎng)生茶飲企業(yè)需加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新與技術(shù)升級(jí)為產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)。

隨著消費(fèi)者對(duì)養(yǎng)生茶需求的高速增長，這一領(lǐng)域吸引了眾多新企業(yè)的加入，加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)有的養(yǎng)生茶相關(guān)企業(yè)數(shù)量已經(jīng)高達(dá)1390余家，令人矚目的是，其中有近4成的企業(yè)是在過去五年內(nèi)成立的。

養(yǎng)生茶市場(chǎng)的產(chǎn)品種類日益豐富，涵蓋了各種功效和口味的茶類產(chǎn)品，包括美容養(yǎng)顏茶、減肥瘦身茶、清熱解毒茶等，滿足了消費(fèi)者多樣化的需求。隨著市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大、產(chǎn)品種類的豐富、消費(fèi)群體的擴(kuò)大以及線上銷售渠道的興起等因素的推動(dòng)，養(yǎng)生茶行業(yè)將繼續(xù)保持強(qiáng)勁的增長勢(shì)頭。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國養(yǎng)生茶行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。