包裝飲用水行業(yè)市場分析：內(nèi)卷化競爭已成常態(tài)

• 陳觀秋 2024年5月27日 來源：南方都市報 百度 517 28
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縱觀中國飲用水市場，內(nèi)卷化競爭已經(jīng)成為常態(tài)，除了農(nóng)夫山泉和怡寶，娃哈哈、康師傅、恒大冰泉等近年來也紛紛發(fā)力，通過價格調(diào)整、產(chǎn)品創(chuàng)新等手段爭奪市場份額。

包裝飲用水簡述

包裝飲用水，是指密封于符合食品安全標(biāo)準(zhǔn)和相關(guān)規(guī)定的包裝材料及制品中，可供直接飲用的水。

根據(jù)《食品生產(chǎn)許可分類目錄》(2020年版)，包裝飲用水包括飲用天然礦泉水、飲用純凈水、飲用天然泉水、飲用天然水、其他飲用水。根據(jù)食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)要求，包裝飲用水僅分為飲用天然礦泉水、飲用純凈水和其他飲用水。

我國包裝飲用水產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，不僅產(chǎn)銷量快速增長、消費(fèi)人群擴(kuò)大，且生產(chǎn)區(qū)域也由沿海發(fā)達(dá)城市、中心城市向內(nèi)地欠發(fā)達(dá)地區(qū)延伸。

《2023年中國包裝飲用水行業(yè)發(fā)展趨勢白皮書》顯示，2019年-2023年，我國包裝飲用水銷售規(guī)模持續(xù)增長，預(yù)計2025年可突破3100億元大關(guān)。由此可見，包裝水市場仍存在增量空間。數(shù)據(jù)顯示，康師傅、統(tǒng)一等上市公司在2023年的業(yè)績增長也主要得益于包裝水和飲料業(yè)務(wù)的推動。

包裝飲用水行業(yè)市場分析

從包裝飲用水的品牌競爭格局來看，農(nóng)夫山泉和怡寶作為中國兩大最知名的包裝飲用水品牌，占據(jù)市場頭兩把交椅。

據(jù)農(nóng)夫山泉發(fā)布的2022年年度報告，報告期內(nèi)，農(nóng)夫山泉實現(xiàn)總收益332.29億元，同比增長11.9%;母公司擁有人應(yīng)占溢利為84.95億元，同比增加18.6%。對比上一年，營收和凈利增速均有所放緩。

農(nóng)夫山泉旗下產(chǎn)品眾多，但包裝飲用水始終占據(jù)著收入大頭。財報顯示，2022年其包裝飲用水產(chǎn)品收入約為182.63億元，貢獻(xiàn)了總營收的54.9%，占比較上一年略有下滑。

康師傅2022年年報顯示，報告期內(nèi)實現(xiàn)營業(yè)收入787.17億元，飲品業(yè)務(wù)占比超六成，其中，包裝水業(yè)務(wù)實現(xiàn)營收48.97億元，增長7.65%。中端品牌“喝開水”堅持熟水差異化的競爭策略，銷售突破十億元大關(guān)。而在毛利率方面，期內(nèi)因原材料價格上漲及組合變化，康師傅的飲品毛利率同比下降1.88個百分點至31.95%，與農(nóng)夫山泉差距明顯。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國包裝飲用水行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報告》分析：

縱觀中國飲用水市場，內(nèi)卷化競爭已經(jīng)成為常態(tài)，除了農(nóng)夫山泉和怡寶，娃哈哈、康師傅、恒大冰泉等近年來也紛紛發(fā)力，通過價格調(diào)整、產(chǎn)品創(chuàng)新等手段爭奪市場份額。

從價格來看，近年來瓶裝礦泉水市場呈現(xiàn)出價格持續(xù)下探的趨勢，眾多企業(yè)開始聚焦“3元”價格帶，競相推出礦泉水新品以搶占市場。2021年，農(nóng)夫山泉推出的長白雪礦泉水新品定價為3元，旨在填補(bǔ)市場中的價格空白;還有諸如可口可樂、今麥郎等第二梯度的飲品企業(yè)也紛紛聚焦3元礦泉水市場，強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)水源地。

此外，還有品牌直接挑戰(zhàn)3元價格帶，如2022年恒大冰泉推出的“深礦泉”產(chǎn)品，以“2元水我喝真礦泉”為營銷口號;2023年，怡寶推出的“本優(yōu)”礦泉水，350ml和555ml規(guī)格定價分別為1.5元和2元，直接擊破了礦泉水市場3元的傳統(tǒng)價格體系。

隨著我國人民生活水平逐漸提高，消費(fèi)者對飲水的要求越來越高，對健康飲水的訴求日趨強(qiáng)烈。國民飲水需求處于升級階段并呈現(xiàn)出快速上升的趨勢。從整體趨勢來看，中國包裝飲用水行業(yè)在整體市場空間廣闊，盈利強(qiáng)勢，有著良好的發(fā)展前景。

報告對我國包裝飲用水的行業(yè)現(xiàn)狀、市場各類經(jīng)營指標(biāo)的情況、重點企業(yè)狀況、區(qū)域市場發(fā)展情況等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的闡述和深入的分析，著重對包裝飲用水業(yè)務(wù)的發(fā)展進(jìn)行詳盡深入的分析，并根據(jù)包裝飲用水行業(yè)的政策經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境對包裝飲用水行業(yè)潛在的風(fēng)險和防范建議進(jìn)行分析。

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  2024-2029年中國包裝飲用水行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報告

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