小家電行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀趨勢(shì)分析 小家電一季度整體量增額下降

• 方蔓桃 2024年5月27日 來源：百度 1243 81
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作為國(guó)內(nèi)最大的小家電產(chǎn)品ODM/OBM制造商之一，新寶股份2024年第一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入34.74億元，同比增長(zhǎng)22.80%; 實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.73億元，同比增長(zhǎng)24.74%。 其中，國(guó)外營(yíng)業(yè)收入25.68億元，同比增長(zhǎng)約30%。 該公司董事長(zhǎng)郭建剛表示： “從公司目

咖啡機(jī)、豆?jié){機(jī)、養(yǎng)生壺、空氣炸鍋、小烤箱……這些曾是年輕人“心頭好”的廚房小家電一季度迎來整體均價(jià)下滑的情況。近日，奧維云網(wǎng)最新發(fā)布2024年一季度小家電市場(chǎng)總結(jié)數(shù)據(jù)指出，今年一季度，廚房小家電整體量增額降，均價(jià)同比下滑6.3%。

作為家用電器行業(yè)中營(yíng)收及凈利潤(rùn)額最大的兩個(gè)子行業(yè)，白電及小家電的增速備受關(guān)注。 2024年一季度，從營(yíng)收端看，小家電、白電分別同比增長(zhǎng)16.32%、9.55%。 利潤(rùn)端，小家電、白電分別同比增長(zhǎng)19.24%、17.21%。 可以看出，相較于2023年年報(bào)白電優(yōu)秀的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，2024年一季報(bào)小家電增速更勝一籌。

小家電行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

作為國(guó)內(nèi)最大的小家電產(chǎn)品ODM/OBM制造商之一，新寶股份2024年第一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入34.74億元，同比增長(zhǎng)22.80%; 實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.73億元，同比增長(zhǎng)24.74%。 其中，國(guó)外營(yíng)業(yè)收入25.68億元，同比增長(zhǎng)約30%。 該公司董事長(zhǎng)郭建剛表示： “從公司目前可見訂單來看，預(yù)計(jì)海外市場(chǎng)仍將保持較好的景氣度。 海外主要客戶庫(kù)存目前處于正常偏低水平。 ”

根據(jù)數(shù)據(jù)，近年在家電行業(yè)整體遇冷的情況下，我國(guó)小家電行業(yè)大盤仍維持著“小家電，大市場(chǎng)”的局勢(shì)，2022年我國(guó)小家電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4,750億元，這一數(shù)字有望在2027年達(dá)到5,392億元。

值得注意的是，在內(nèi)銷競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的背景下，不少小家電企業(yè)主動(dòng)“走出去”，在海外市場(chǎng)挖掘新的增長(zhǎng)點(diǎn)。今年一季度，受益于海外銷售高增長(zhǎng)，新寶股份、蘇泊爾、石頭科技等多家小家電廠商業(yè)績(jī)表現(xiàn)仍然亮眼。

以新寶股份為例，今年一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收、凈利潤(rùn)雙增長(zhǎng)，增速分別高達(dá)22.79%、24.74%。其中，國(guó)外市場(chǎng)收入達(dá)到25.68億元，同比增幅接近30%。新寶股份在業(yè)績(jī)說明會(huì)上介紹，公司產(chǎn)品主要出口歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家，同時(shí)積極開拓東南亞國(guó)家及其他地區(qū)市場(chǎng)。

“從上市公司的財(cái)報(bào)可以看到，海外市場(chǎng)營(yíng)收貢獻(xiàn)的比重越來越大，海外市場(chǎng)利潤(rùn)水平也相對(duì)較高，此前不太重視海外市場(chǎng)的品牌也都開始積極布局，?！碑a(chǎn)業(yè)觀察家丁少將認(rèn)為，小家電廠商“出?！?，首先要立足自身資源稟賦，無論是OEM/ODM還是發(fā)展自有品牌，要選擇合適的業(yè)務(wù)方式切入海外市場(chǎng)，并貼近當(dāng)?shù)赜脩粜枨蟆?/p>

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年版生活小家電產(chǎn)業(yè)園區(qū)定位規(guī)劃及招商策略咨詢報(bào)告》分析

從整體來看，小家電行業(yè)的下行趨勢(shì)依然在持續(xù)，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)2023 年全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，廚房小家電整體零售額為549.3億元，同比下降 9.6%，零售量26543萬臺(tái)，同比下降1.8%。雖然廚房小家電整體零售額下滑，但部分品類零售額仍維持較為穩(wěn)健的增長(zhǎng)。比如帶有剛需屬性的電飯煲、電壓力鍋等品類， 因消費(fèi)需求向品質(zhì)化遞增，行業(yè)均價(jià)明顯提升;豆?jié){機(jī)、電蒸鍋、咖啡機(jī)等零售額也同比增長(zhǎng)顯著。

“消費(fèi)者對(duì)性價(jià)比極致追求較2023年展現(xiàn)得更為淋漓盡致，因而小家電會(huì)呈現(xiàn)出均價(jià)大幅下跌的情況?！眾W維云網(wǎng)(AVC)小家電大數(shù)據(jù)事業(yè)高級(jí)研究經(jīng)理嚴(yán)樂雨認(rèn)為，同時(shí)高端消費(fèi)者不受影響，高端品牌和產(chǎn)品依然有市場(chǎng)。

部分小家電廠商一季報(bào)業(yè)績(jī)承壓，以電餅鐺起家的利仁科技一季度歸屬凈利潤(rùn)1243萬元，同比下降28.09%。利仁科技解釋稱，營(yíng)收下降的主要原因是“公司空氣炸鍋產(chǎn)品銷售下滑較大”。小熊電器今年一季度的營(yíng)收、凈利潤(rùn)分別下滑4.58%、8.53%。

家電行業(yè)市場(chǎng)前景趨勢(shì)分析

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展推動(dòng)了物聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)程，多功能物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品將成為未來發(fā)展的主流，未來小家電將更加智能化。小家電行業(yè)隨著科技進(jìn)步未來各類產(chǎn)品有望全面升級(jí)。其中小熊電器和新寶股份為我國(guó)小家電重點(diǎn)企業(yè)，具備較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

近年政府出臺(tái)一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策，推動(dòng)家電產(chǎn)業(yè)向智能、綠色節(jié)能、高端及健康等產(chǎn)業(yè)升級(jí)方向發(fā)展，為小家電行業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)和自主品牌打造提供了政策支持。相關(guān)政策的出臺(tái)有助于吸引更多生產(chǎn)要素進(jìn)入小家電行業(yè)，推動(dòng)小家電產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效并構(gòu)建高效的發(fā)展體系，為自主品牌發(fā)展高質(zhì)量新產(chǎn)品提供了成長(zhǎng)的土壤。

家電銷售渠道逐漸由線下向線上轉(zhuǎn)移，線上銷售額比重不斷增加。社交電商平臺(tái)等新興渠道成為小家電線上銷售的重要增量來源。此外，直播帶貨、短視頻營(yíng)銷等新興營(yíng)銷方式也為小家電品牌提供了更多與消費(fèi)者互動(dòng)的機(jī)會(huì)。

隨著消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的追求不斷提高，對(duì)小家電產(chǎn)品的需求也呈現(xiàn)出多樣化的趨勢(shì)。消費(fèi)者不僅關(guān)注產(chǎn)品的實(shí)用性和性價(jià)比，還注重產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)、智能化程度以及健康環(huán)保等因素。

新品類方面，伴隨消費(fèi)者對(duì)精致、品質(zhì)、健康、現(xiàn)代感等需求的日益增長(zhǎng)，小家電品類不斷創(chuàng)新和長(zhǎng)尾化發(fā)展，以滿足消費(fèi)者需求和解決消費(fèi)者痛點(diǎn);產(chǎn)品升級(jí)迭代方面，為解決消費(fèi)者需求，小家電在原有功能上橫縱雙向拓展，橫向拓展上，單一功能的小家電逐漸向多功能或復(fù)合功能發(fā)展。此外，小家電創(chuàng)新在原有的功能性需求上縱向深入，逐步發(fā)展為對(duì)高端、智能與健康的多樣化、個(gè)性化滿足，為產(chǎn)品創(chuàng)新注入強(qiáng)大的推動(dòng)力。

未來行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)市場(chǎng)數(shù)據(jù)具體詳情，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2024-2029年版生活小家電產(chǎn)業(yè)園區(qū)定位規(guī)劃及招商策略咨詢報(bào)告》。

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  2024-2029年版生活小家電產(chǎn)業(yè)園區(qū)定位規(guī)劃及招商策略咨詢報(bào)告

  “產(chǎn)業(yè)園區(qū)”是執(zhí)行城市產(chǎn)業(yè)職能的重要空間形態(tài)，園區(qū)在改善區(qū)域投資環(huán)境、引進(jìn)外資、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展經(jīng)濟(jì)等方面發(fā)揮積極的輻射、示范和帶動(dòng)作用，成為城市經(jīng)濟(jì)騰飛的助推器。產(chǎn)業(yè)園區(qū)是...

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