短視頻行業(yè)現(xiàn)狀及未來市場展望 AI+技術(shù)賦能短視頻已經(jīng)成為行業(yè)的一種趨勢

• 吳澳燕 2024年5月24日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 445 22
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短視頻行業(yè)的主要特點(diǎn)包括生產(chǎn)成本低、傳播和生產(chǎn)碎片化、傳播速度快、社交屬性強(qiáng)，以及生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間界限模糊。近年來，隨著視頻號的異軍突起，短視頻平臺格局逐步從“兩強(qiáng)領(lǐng)跑”發(fā)展為“三足鼎立”。作為國內(nèi)頭部短視頻平臺，抖音日活數(shù)穩(wěn)定在6億以上;快手平均6

當(dāng)前，以短視頻應(yīng)用為代表的網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)蓬勃發(fā)展，新場景、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，不僅豐富了人們的生活，也深刻改變著文化的生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)方式。數(shù)據(jù)顯示，我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12億，已成為吸引網(wǎng)民“觸網(wǎng)”的首要應(yīng)用。截至2023年12月，全網(wǎng)短視頻賬號總數(shù)達(dá)15.5億個，職業(yè)主播數(shù)量已達(dá)1508萬人，主要短視頻平臺日均短視頻更新量近8000萬，日直播場次超過350萬場。

短視頻用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大的同時，對于內(nèi)容的需求量也進(jìn)一步增加，一方面促進(jìn)了AI+技術(shù)的發(fā)展，另一方面也得益于AI+技術(shù)帶來的多元化內(nèi)容生產(chǎn)。

短視頻行業(yè)是指以新媒體為傳播渠道，時長在5分鐘以內(nèi)的視頻內(nèi)容所構(gòu)成的行業(yè)。它是繼文字、圖片、傳統(tǒng)視頻之后新興的又一種內(nèi)容傳播載體。

短視頻行業(yè)現(xiàn)狀及未來市場展望

截至2023年12月，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶人均單日使用時長為435分鐘;移動端網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用人均單日使用時長為187分鐘，超過3小時。具體來看，短視頻應(yīng)用的用戶黏性最高，人均單日使用時長為151分鐘;長視頻應(yīng)用用戶人均單日使用時長為112分鐘，娛樂/游戲直播應(yīng)用用戶人均單日使用時長為63分鐘，網(wǎng)絡(luò)音頻應(yīng)用用戶人均單日使用時長為29分鐘。

短視頻行業(yè)的主要特點(diǎn)包括生產(chǎn)成本低、傳播和生產(chǎn)碎片化、傳播速度快、社交屬性強(qiáng)，以及生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間界限模糊。近年來，隨著視頻號的異軍突起，短視頻平臺格局逐步從“兩強(qiáng)領(lǐng)跑”發(fā)展為“三足鼎立”。作為國內(nèi)頭部短視頻平臺，抖音日活數(shù)穩(wěn)定在6億以上;快手平均月活和日活用戶數(shù)分別達(dá)到6.85億和3.87億，均再創(chuàng)新高。

以抖音和快手為主的平臺聚集了大量下沉用戶流量。QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示，2024年3月，抖音和快手APP的重合用戶規(guī)模同比增長了1.7%，達(dá)到了1.76億。

近日，快手公布今年一季度業(yè)績報告。財報顯示，快手2024年第一季度實(shí)現(xiàn)營收294.1億元人民幣，同比增長16.6%，好于預(yù)估的290.4億元;凈利潤為41億元，去年同期虧損8.76億元;調(diào)整后利潤凈額43.88億元，而去年同期只有4200萬元。

用戶規(guī)模方面，快手應(yīng)用的平均日活躍用戶同比增長5.2%達(dá)3.94億，月活躍用戶同比增長6.6%達(dá)6.97億?？焓重攬笈?，第一季度AIGC營銷素材單日消耗峰值突破1000萬元，大模型能力覆蓋了短視頻、直播和智能客服等多個場景。

AI+技術(shù)在短視頻內(nèi)容創(chuàng)意階段發(fā)揮著重要作用。AI互動方面，聚焦“AI小快”的有用性，快手大幅提升了回復(fù)準(zhǔn)確率，并上線了多輪對話和圖文功能，第一季度，“AI小快”的用戶滲透率取得大幅提升，單日使用“AI小快”的用戶峰值超150萬，據(jù)悉每天超百萬的快手用戶在評論區(qū)互動。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年短視頻產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》顯示：

人工智能技術(shù)的誕生與發(fā)展，帶著更加智能化的技術(shù)，也加入短視頻創(chuàng)作市場，并且因其高度契合于短視頻的創(chuàng)作特點(diǎn)與創(chuàng)作模式，釋放出人工智能技術(shù)賦能短視頻創(chuàng)作、重塑短視頻市場的信號。

2023年底，一種基于人工智能技術(shù)實(shí)現(xiàn)的新型視頻制作方式——圖生視頻逐漸開始改變視頻行業(yè)的生態(tài)。2024年2月21日美國人工智能研究公司Open AI發(fā)布人工智能文生視頻大模型SORA，輸入文字即可生成60秒原創(chuàng)視頻。

當(dāng)內(nèi)容短小、傳播極速的短視頻，遇上智能化、便捷化的人工智能技術(shù)，內(nèi)容與工具似乎都在此刻不謀而合，預(yù)示著一場生產(chǎn)變革的發(fā)生。AI+技術(shù)賦能短視頻已經(jīng)成為行業(yè)的一種趨勢，不僅提高了視頻制作的效率和質(zhì)量，也為創(chuàng)作者們帶來了更多的創(chuàng)作可能性。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年短視頻產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》。

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