農(nóng)夫山泉否定自己，時(shí)隔24年再賣(mài)純凈水 礦泉水行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及前景趨勢(shì)分析

• 方蔓桃 2024年5月19日 來(lái)源：百度 692 41
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目前中國(guó)礦泉水市場(chǎng)集中度較高，主要由景田百歲山、恒大冰泉、昆侖山、農(nóng)夫山泉等知名品牌占據(jù)主要市場(chǎng)份額。這些品牌都經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，擁有龐大的生產(chǎn)基地和銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，在消費(fèi)者心中形成了相對(duì)穩(wěn)定的品牌形象。同時(shí)，第二梯隊(duì)的礦泉水品牌如泉陽(yáng)泉、5100、統(tǒng)一愛(ài)夸、嶗

據(jù)中研普華研究院撰寫(xiě)的《2024-2029年中國(guó)礦泉水行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資戰(zhàn)略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

礦泉水行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

近年來(lái)農(nóng)夫山泉旗下包裝飲用水增速正逐年放緩。此外，農(nóng)夫山泉在新品開(kāi)發(fā)上也鮮少有爆款。

與此同時(shí)，成為行業(yè)巨頭的農(nóng)夫山泉依然面臨強(qiáng)敵。

4月22日，怡寶母公司華潤(rùn)飲料向港交所遞交招股說(shuō)明書(shū)，正式開(kāi)啟IPO。招股書(shū)顯示，華潤(rùn)飲料超九成營(yíng)收來(lái)自包裝飲用水產(chǎn)品，報(bào)告期各期的營(yíng)收占比分別為95.4%、94.3%、92.1%。

然而，在如今的市場(chǎng)格局下，農(nóng)夫山泉推出純凈水，能否在純凈水市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟?

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“現(xiàn)在很多消費(fèi)者并不會(huì)特別區(qū)分包裝水的種類(lèi)，因此對(duì)銷(xiāo)量不會(huì)有太大影響?！彼A(yù)計(jì)，今年農(nóng)夫山泉純凈水市場(chǎng)營(yíng)收能達(dá)到15-20億元左右。

目前中國(guó)礦泉水市場(chǎng)集中度較高，主要由景田百歲山、恒大冰泉、昆侖山、農(nóng)夫山泉等知名品牌占據(jù)主要市場(chǎng)份額。這些品牌都經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，擁有龐大的生產(chǎn)基地和銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，在消費(fèi)者心中形成了相對(duì)穩(wěn)定的品牌形象。同時(shí)，第二梯隊(duì)的礦泉水品牌如泉陽(yáng)泉、5100、統(tǒng)一愛(ài)夸、嶗山等也各具優(yōu)勢(shì)，在市場(chǎng)上占有一定的份額。近年來(lái)，多個(gè)知名企業(yè)跨界進(jìn)入飲用水行業(yè)，如好想你推出礦泉水品牌“好水好”，華洋飲品推出全新天然礦泉水品牌“水礦山”，進(jìn)一步加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。

在消費(fèi)者偏好方面，高端礦泉水市場(chǎng)受到消費(fèi)者青睞。這類(lèi)產(chǎn)品不僅滿(mǎn)足了生活品質(zhì)的追求，還富含多種礦物質(zhì)和微量元素，具有強(qiáng)大的保健功能。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于礦泉水的便利性、時(shí)尚化和個(gè)性化需求也在不斷增加。瓶裝高端礦泉水能很好地滿(mǎn)足這一需求，使生活更加便捷。

礦泉水行業(yè)市場(chǎng)前景趨勢(shì)分析

隨著人們生活水平的提升，人們對(duì)于礦泉水的選擇更加看重該消費(fèi)品牌所傳達(dá)的理念和產(chǎn)品質(zhì)量。知名品牌更容易獲得消費(fèi)者的信任，且部分消費(fèi)者具有品牌忠誠(chéng)度，會(huì)習(xí)慣性的消費(fèi)特定品牌的產(chǎn)品，形成品牌粘性。產(chǎn)品的品牌形象從某種程度上是企業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)的保證和反映，企業(yè)塑造、維護(hù)一個(gè)知名品牌需要經(jīng)過(guò)產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新、生產(chǎn)質(zhì)量管理、營(yíng)銷(xiāo)與推廣等多方面長(zhǎng)時(shí)間的投入與積累，一經(jīng)建立就形成企業(yè)的重要競(jìng)爭(zhēng)力。因此，對(duì)于行業(yè)新進(jìn)入者來(lái)說(shuō)，很難在短時(shí)間內(nèi)形成自己的品牌影響力，原有知名品牌的信譽(yù)度和因客戶(hù)粘性而形成的客戶(hù)基礎(chǔ)均是新進(jìn)企業(yè)的壁壘。

近年來(lái)高端礦泉水市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長(zhǎng)的趨勢(shì)。隨著消費(fèi)者對(duì)健康飲水的日益重視和生活水平的提高，高端礦泉水市場(chǎng)的年復(fù)合增長(zhǎng)率保持較高水平，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)。

水源的稀缺性確實(shí)是中國(guó)礦泉水業(yè)務(wù)面臨的一個(gè)重要挑戰(zhàn)。適合用于飲用水業(yè)務(wù)的優(yōu)質(zhì)天然水源相對(duì)有限，而且其中一部分已經(jīng)被礦泉水公司發(fā)現(xiàn)并加以利用。這導(dǎo)致其他想要進(jìn)入這一市場(chǎng)的企業(yè)面臨著越來(lái)越大的難度，好的水源已經(jīng)被搶占。這種稀缺性不僅增加了企業(yè)獲取水源的難度，還可能導(dǎo)致水源成本上升，進(jìn)而影響到飲用水產(chǎn)品的定價(jià)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。因此，對(duì)于飲用水企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何有效地利用和保護(hù)現(xiàn)有的優(yōu)質(zhì)水源，同時(shí)積極尋找和開(kāi)發(fā)新的水源，是確保業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

隨著人們生活水平的提高和健康意識(shí)的增強(qiáng)，高端礦泉水市場(chǎng)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展前景。一方面，消費(fèi)者對(duì)飲用水的要求越來(lái)越高，從基本的解渴功能向健康、營(yíng)養(yǎng)、口感等多方面發(fā)展，這為高端礦泉水市場(chǎng)提供了更多的機(jī)遇。另一方面，隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始注重品質(zhì)生活和健康消費(fèi)，對(duì)高端礦泉水的需求也在不斷增加。

想了解關(guān)于更多礦泉水行業(yè)專(zhuān)業(yè)分析，可點(diǎn)擊查看中研普華研究院撰寫(xiě)的《2024-2029年中國(guó)礦泉水行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資戰(zhàn)略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2024-2029年中國(guó)礦泉水行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資戰(zhàn)略預(yù)測(cè)報(bào)告

  礦泉水一般取自含有特殊化學(xué)成分和礦物質(zhì)的地下水區(qū)，這些地下水區(qū)的水在漫長(zhǎng)的地質(zhì)年代中，在特定的地質(zhì)和水文地質(zhì)條件下，經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的地質(zhì)年代自然的凈化、溶濾、礦化、富集，形成了既干凈又富...

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